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Un format editoriale social in 5 episodi che reinterpreta i consigli di Cukipedia con il linguaggio irriverente di Fluffy Revolution, una community da oltre 650 mila follower

La conservazione alimentare, oltre che essere una buona pratica antispreco, può diventare anche un contenuto capace di informare e divertire. È questo l’obiettivo della collaborazione tra Cuki e Fluffy Revolution, nata da un’idea dell’agenzia Armando Testa. 

Il progetto si sviluppa attraverso un format editoriale social strutturato in 5 episodi, nei quali gli alimenti diventano protagonisti di contenuti ironici e irriverenti dedicati alla loro corretta conservazione, in frigorifero o nel freezer, con i prodotti Cuki.

L’idea nasce dall’incontro tra due linguaggi: quello di Cukipedia, lo storico e consolidato progetto di Cuki dedicato alla conservazione alimentare, e quello di Fluffy Revolution, community che oggi conta oltre 650 mila follower tra Instagram e TikTok e che affronta i temi dell’alimentazione, della sostenibilità e del mondo vegan attraverso un mix di informazione, ironia e creatività. 

Il primo alimento protagonista è il mirtillo, al centro di un contenuto che parte da un insight quotidiano: acquistare un tipo di frutto notoriamente costoso e poi, per distrazione o incuria, rischiare di dimenticarlo in frigorifero, sprecando cibo e denaro. Ma se è il mirtillo stesso a darci dei consigli su come conservarlo, tutto diventa più semplice, specialmente se a venire in nostro aiuto ci sono i prodotti Cuki. Il racconto prosegue con il broccolo, la lenticchia e poi, nelle settimane successive con nuovi alimenti, ciascuno al centro di un video e di un set di stories dedicati a un consiglio sulla corretta conservazione. Per scoprire tutte le puntate basterà seguire i canali ufficiali del brand.

La collaborazione porta i contenuti di Cukipedia all’interno di un linguaggio nativo social e divertente, trasformando informazioni pratiche sulla conservazione alimentare in contenuti capaci di unire utilità e intrattenimento. Attraverso il linguaggio di Fluffy Revolution, Cuki entra in contatto con una community particolarmente vivace e affine ai temi dell’alimentazione, con una presenza significativa tra Gen Z e Millennial. 

Il progetto prevede per questo un approccio cross-piattaforma, con pubblicazioni sia su Instagram, che su TikTok e YouTube Shorts. 

Il progetto firmato da Armando Testa rappresenta un nuovo modo di raccontare un tema funzionale come la conservazione alimentare, attraverso un formato contemporaneo e vicino ai linguaggi delle community digitali.

CREDITS

Cliente: Cuki Cofresco


Direttore Marketing: Carlo Bertolino


Brand Manager: Elisabeth Beccaris


Agenzia: Armando Testa


Direzione creativa: Jacopo Morini e Fabiano Pagliara


Direzione creativa digitale: Gabriella De Stefano, Paolo Fenoglio


Social media manager: Eleonora Valerisce


Head of client service Torino: Giovanna Farè


Client service: Francesca Romaldo

Vimex, azienda italiana leader nella fornitura di materiale elettrico antideflagrante, ha affidato il restyling del marchio e della visual identity a AT Design, unit di branding e design del Gruppo Armando Testa.

Il progetto nasce dall’esigenza di rinnovare l’immagine di Vimex e di ridefinire una nuova architettura di brand, alla luce dell’ampliamento del business.

Questo ha coinvolto AT Design, insieme alla unit strategica AT Brain, in una fase di analisi del mercato e del brand, da cui è nato il nuovo territorio di marca, con lo sviluppo del concept creativo, del posizionamento e della nuova struttura dei marchi.

Vimex, infatti, introduce un modello in cui Vimex Group rappresenta il brand capofila all’interno del quale operano le divisioni Vimex e Vimscale. La prima si occupa dei progetti a livello globale di fornitura di materiale elettrico explosion proof, mentre Vimscale rappresenta la nuova attività pensata per il settore specifico dei Data Center e Hyperscaler. Un’operazione che porta Vimex a dialogare con le realtà più evolute del mercato e a consolidare l’impegno verso i clienti acquisiti.

Per rafforzare il posizionamento delle due divisioni, l’agenzia ha studiato i nuovi payoff, che sottolineano l’alta specializzazione nel settore.

Il payoff scelto per Vimex è Engineer – Procure – Improve, espressione che sintetizza in modo incisivo l’attività del brand, valorizzando la capacità di promuovere un miglioramento costante nel tempo.

Vimscale, invece, è accompagnato dalla line AI Infrastructure. Engineered. 

Una formulazione che, in questa fase di avvio dell’attività, mira a definire con chiarezza il perimetro dell’offerta.

I marchi sono stati ripensati in termini di design a partire da uno stile univoco, con dei colori proprietari di riferimento. Il nuovo logo, composto da monogramma e logotipo, vuole rappresentare il settore elettrico e la proiezione della luce, grazie a un aspetto dinamico, ma allo stesso tempo solido e radicato, proprio come Vimex.

Il progetto grafico trova il suo compimento nel restyling del sito internet, affidato alla unit AT Factory, che ha riprogettato completamente user experience e interfaccia, creando un unico codice visivo e linguistico per il brand.

Sul nuovo segno sono state sviluppate anche l’immagine coordinata e le brand guidelines, che definiscono il nuovo linguaggio di Vimex; quello di un’azienda sempre più proiettata nel futuro.

Credits

Cliente: Vimex Group

Chief Executive Officer: Riccardo Viganò

Project Manager: Giammaria Viganò

Business Development Director: Barbara Fontana

Agenzia: Armando Testa Design

Direzione Creativa: Roberto Gresti

Creative Team: Ettore Monzeglio, Delia Laviola

Strategic Team: Arianna Nicoletti

Chief Innovation Officer: Alessandro Peroncini

UX-UI Designer: Simona Palmeri

Project Manager: Valentina Venerussi

Head of Client Service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni

Client Service: Gaia Salandrini

Dal primo punto vendita MediaWorld aperto a Curno nel 1991 a oggi, sono passati 35 anni. Oggi il brand celebra questo importante traguardo con un progetto sviluppato insieme al Gruppo Armando Testa, 35° anniversario Let’s Wow! che ha preso vita attraverso una nuova campagna, un film, attivazioni instore per partner e clienti e un evento dedicato. Il cuore del progetto è l’idea delle prime volte: quei momenti in cui l’incontro con una nuova tecnologia apre possibilità inattese e lascia un’emozione destinata a restare. 

Il film celebrativo ideato dall’agenzia Armando Testa è un viaggio dal 1991 a oggi attraverso l’emozione delle prime volte vissute dalle persone, intrecciate alla presenza di MediaWorld nelle loro vite, e racconta come il brand abbia accompagnato generazioni alla scoperta di possibilità e modi sempre nuovi di vivere la tecnologia.

Come recita la chiusura del film: “Per regalarti l’emozione della prima volta, ogni volta. Noi ci siamo, da 35 anni.”

Il concept vive anche oltre il film. Il Gruppo Armando Testa ha infatti firmato l’identità visiva del 35° anniversario sviluppando il logo celebrativo ma anche materiali punto vendita, flyer, contenuti ad hoc digital e social, dando vita a un linguaggio unico capace di accompagnare tutte le iniziative dedicate all’anniversario e di raccontare, con coerenza, la storia di un brand che evolve, per continuare ad essere sempre rilevante nella vita delle persone.

Il progetto ha visto lavorare in grande sinergia l’agenzia, insieme ad AT Design per la creazione del logo e AT Studios per la produzione del film.

«Per celebrare questo importante traguardo abbiamo scelto una campagna a forte vocazione video, pensata per raccontare non soltanto l’evoluzione della tecnologia, ma soprattutto le emozioni che la tecnologia ci ha fatto vivere in questi 35 anni. Perché la storia di MediaWorld non è fatta solo di negozi, prodotti o campagne: è fatta soprattutto di persone e delle loro prime volte. Il primo televisore, il primo computer, il primo smartphone, la prima console, la tecnologia scelta per la prima casa. Dal 1991 abbiamo accompagnato milioni di italiani in tanti di questi momenti e, molto spesso, MediaWorld era lì con loro. Da questa idea nasce il film realizzato con Armando Testa: un viaggio attraverso 35 anni di una storia condivisa, costruita intorno ai “primi momenti” vissuti insieme ai nostri clienti. Sono cambiate le tecnologie, siamo cambiati noi, ma MediaWorld ha continuato a esserci. La campagna vivrà attraverso un ecosistema integrato di TV, Connected TV, Online Video e Social Media, con formati pensati per amplificarne l’impatto emotivo e raggiungere le persone nei diversi touchpoint. Il racconto prenderà il via nella prima settimana di ottobre e ci accompagnerà fino al 24 ottobre, una data particolarmente significativa per noi, perché coincide con l’anniversario dell’apertura del nostro primo punto vendita in Italia, a Curno. Ma il 35° Anniversario non si fermerà qui: da gennaio 2027 si aprirà un nuovo capitolo della campagna, con una seconda wave e nuove modalità attraverso cui continuare a raccontare e celebrare questo percorso insieme ai nostri clienti», ha commentato Francesco Sodano, Marketing Director di MediaWorld.

«Quando è stata l’ultima volta che hai fatto qualcosa per la prima volta? È la domanda che apre il film e racchiude il cuore del progetto: le prime volte ci cambiano, ma spesso ce ne accorgiamo solo dopo. Volevamo riportare l’attenzione proprio su quell’emozione, su quell’istante in cui qualcosa entra per la prima volta nella nostra vita»,aggiunge Georgia Ferraro, Direttore Creativo Esecutivo di Armando Testa.

«Raccontare 35 anni di MediaWorld significava ritrovare tanti di quegli istanti e il senso di meraviglia che li accompagna. Perché il wow nasce proprio lì: quando qualcosa di nuovo ci sorprende abbastanza da restare», conclude Nicola Cellemme, Direttore Creativo Esecutivo di Armando Testa.

Il film celebrativo, con la regia di Paolo Monico, è on air a partire da ottobre con una pianificazione multicanale che coinvolgerà TV, piattaforme digital e social. La campagna total video, declinata nei formati da 60”, 30” e 15”, prevede una reach del 75% sul target socio-demografico, oltre 300 GRP e 60 milioni di impression.

La pianificazione media e l’attivazione omnicanale sono state sviluppate in collaborazione con Starcom, agenzia del gruppo Publicis.

Le celebrazioni si estenderanno anche ai punti vendita attraverso promozioni e iniziative dedicate al 35° anniversario, tra cui Sottocosto 35°, insieme ad attivazioni ed esperienze come le Red Zone nei Tech Village. Il programma proseguirà anche attraverso iniziative digital e social, appuntamenti dedicati al mondo gaming e momenti di coinvolgimento per partner e collaboratori MediaWorld.

CREDITS 

MediaWorld 

Marketing Director: Francesco Sodano

Brand & ATL Media Department Head: Mauro Miccoli

Senior ATL media buying Specialist: Luca Mondo

Digital Marketing Department Head: Davide Rossi

Digital Marketing Manager: Carmen D’Ambrosio

Brand & Sponsorship Team Lead: Mattia Alberto De Marco

Sponsorship Marketing Specialist: Alessia Bertonasco

Brand Marketing Specialist: Erica Oltolini

Content Marketing Department Head: Margherita Dongiovanni

Art Direction Manager: Fernando Conti

Off-line Content Manager: Andrea Petoletti

Social Media Specialist: Giulia Casiraghi

Armando Testa 

Agenzia: Gruppo Armando Testa

Executive Creative Director: Georgia Ferraro, Nicola Cellemme

Creative Supervisor: Maria Meioli, Lorenzo Blangiardo 

Head of Client Service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni

Team account: Arianna Cipolloni, Adriana Delle Donne

Team graphic design: Vittoria Fava, Dario Trigiani

CDP: AT Studios

Director: Paolo Monico

DOP: Luca Esposito

Settembre ha ancora il colore del grano: la nuova campagna Mulino Bianco, lanciata a fine primavera con il ritorno del Mulino al centro della sua meravigliosa natura e della sua comunicazione di marca, prosegue, con tre nuovi racconti di prodotto e con un ecosistema di comunicazione a tutto tondo.

Inaugurata con Tarallucci, la campagna il Richiamo del Mulino ci aveva portato, attraverso dei gate sorprendenti, in una natura pronta ad accogliere, e dentro il Mulino che tornava ad aprire le sue porte.

Oggi, le cinque note aprono un nuovo passaggio magico a colazione: in un istante, un papà e il suo bambino sono nel grano, una scia di petali trasportati dalle api li conduce al Mulino, e il sorriso e le parole del Capo Mugnaio sono pronti ad accoglierli. 

“Avete seguito le api? Anche noi!”: con Alveari, on air dal 13 settembre, il saper fare di Mulino Bianco ha tutto il profumo del miele e del burro salato. 

Ogni nuova storia della campagna studiata dal Gruppo Armando Testa aggiunge un tassello: non solo il racconto di bontà tutte da assaporare, ma di momenti che solo Mulino Bianco può raccontare così, continuando a nutrire emozioni e relazioni e ricordando, anche attraverso il “Senti che buono!” il valore unico del ritrovare ogni giorno un’armonia possibile con la natura. 

Nel tempo di un biscotto, la piccola grande magia di essere tra il grano, e su una grande ruota che non ha mai smesso di emozionarci.

Ad Alveari seguiranno i formati 15” Baiocchi, dal 27 settembre e Molinetti, dal 4 ottobre. La natura del Mulino accoglie con il piacere goloso di nocciole che si tuffano nella crema di cioccolato per la pausa-snack con i Baiocchi, e in un sentiero di grano saraceno, uno dei segreti del gusto oggi ancora più irresistibile dell’integrale dei Molinetti.

Ad ogni copy di Alveari, Baiocchi e Molinetti si affiancano ctv e contenuti social e digital first, un progetto dedicato alle Specialità Pani accende attivazioni in store, ctv e OOH dal 14 settembre, e nuovi eventi prenderanno il via nelle prossime settimane.

E dal 20 settembre, sorpresina! Il back to school dei più piccoli ha il sapore dei Pan Goccioli, con un codino dedicato alla promo kids degli Animabili, tutti da collezionare.

C’è un posto dove la natura ha davvero tante storie buone da raccontare. 

E il racconto è appena cominciato.

Credits

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Monica Pirocca e Michela Sartorio

CLIENT LEADER: Benedetta Buzzoni

CLIENT DIRECTOR: Gina Graci

HEAD OF STRATEGY: Guglielmo Pezzino

CREATIVE TEAM ATL E SOCIAL: Sofia Sasso, Viola Trentin, Giulia Di Crescenzo, Mattia Grassi, Stefano Arrigoni, Matteo Giachin Ricca, Dario D’Angelo, Daniele Bona

CLIENT TEAM: Gabriele Baccolo, Carlotta Chiappino, Edoardo Panizzi

HEAD OF CONTENT&SOCIAL: Andrea Gaetani

TEAM SOCIAL: Eleonora Valerisce, Giorgia Lago, Marta Celso

REGIA: Reynald Gresset

DOP: Carlos Ritter

CASA DI PRODUZIONE: BRW Filmland

EXECUTIVE PRODUCER: Luca Orlando

LINE PRODUCER: Simona Ferraro

PRODUCER: Giulia Buffa 

Production Manager: Francesco Narducci

Production Coordinator: Simona Furoni

SERVICE: Vivi Film

POST CGI: Tailormade

MONTAGGIO: Lorenzo Colugnati – Ass. Paolo Forestale

COLORIST: Carlo Beltrami

POST PRODUZIONE VIDEO: TEX

PRODUCER POST: Cristina Moio

DEMO FOOD E DIGITAL: Zero Table Top

SCENOGRAFIA: Paolo Monzeglio

STYLIST: Roberto Chiocchi

POST PRODUZIONE AUDIO: Sample

MUSICA: 

RICHIAMO: Franco Godi

“IL SENTIERO DEL GRANO”: Serena Menarini, Alessandro Branca                        

ADVISOR: VA CONSULTING

TEAM VA CONSULTING: Alessandro Arbitrio, Alessandra Pasquini, Sonia Rocchi, Flavia Arbitrio                                                                    

Pianificazione Media: Publicis Connected Ideas

Non tutte le shopper servono per portare a casa gli acquisti. Alcune possono raccontare la personalità di chi le indossa, diventando più di un accessorio: qualcosa che esprime lo stile di una donna prima ancora che i vestiti siano indossati. 


È da questa intuizione che nasce “Una bag che parla di te”, il nuovo progetto per Vicolungo e Castel Guelfo The Style Outlets, ideato dall’agenzia Armando Testa, che trasforma un oggetto quotidiano in un accessorio identitario, capace di esprimere con ironia e un tocco pop il carattere di chi lo sceglie.

Ci sono tanti modi di fare shopping quanti sono i caratteri delle donne: impulsivo, riflessivo, organizzato, trasgressivo… ma quel che è certo è che nessuna donna ne può fare a meno.

Le tre shopper giocano infatti con ironia sulla passione delle donne per lo shopping, più forte di ogni altra cosa, e sulla possibilità di riconoscersi in stili diversi. 

Le illustrazioni sono state ideate e realizzate ad hoc per questa limited edition e sono accompagnate da tre ironiche dichiarazioni di personalità, tre modi diversi di raccontarsi: “Ho provato lo spinning, preferisco lo shopping”, “Non seguo la moda, la minaccio”, “Ho ritrovato me stessa, ero in un negozio”.

A dare voce al progetto sui social proprietari The Style Outlets è la talentuosa Tess Masazza: attrice e content creator che in pochi anni, da “Insopportabilmente donna” apparso su YouTube nel 2014, si è fatta largo nel cuore del grande pubblico conquistando spazi anche sui media tradizionali, dalla tv, al cinema, al teatro.

Con il suo linguaggio ironico e autentico, Tess interpreta lo spirito dell’iniziativa invitando le donne a esprimere la propria identità, senza ovviamente prendersi troppo sul serio. I contenuti, dall’inconfondibile cifra cinematografica propria di Tess, saranno pubblicati sui canali di The Style Outlets e amplificati sui social della creator.

A partire da sabato 19 settembre, e per i tre sabati successivi, a fronte di una spesa minima di 100 euro nei negozi di abbigliamento donna e beauty dei due centri, sarà possibile ricevere gratuitamente una di queste shopper in tela in edizione limitata, con illustrazioni esclusive. La bag potrà essere ritirata presso il desk dedicato all’interno di Vicolungo The Style Outlets e Castel Guelfo The Style Outlets.

Qual è la bag che parla di te? Sceglila nei The Style Outlets.

Credits:

Agenzia: Armando Testa 

Direttore Creativo Esecutivo: Michele Mariani

Creative team: Nuria Martin Sauceda, Sara Greco, Caterina Maliardi

Head of client service Torino: Giovanna Farè

Client service: Carlo Piacenza

Head of Social: Andrea Gaetan

Social media team: Nicole Ghiringhelli, Alberto Di Palma

Si terrà quest’anno a Torino, dal 10 al 12 settembre 2026, la 33° Assemblea Generale del network internazionale di avvocati specialisti in diritto della comunicazione denominato Adlaw International, organizzata dal senior partner di RPLT, Riccardo Rossotto.

Durante la tre giorni dell’evento, venerdi 11 settembre sarà organizzata una conferenza su un tema di grande e complessa attualità: “Law in the revolution of online communication”.

L’evento sarà ospitato nella storica sede torinese dell’agenzia Armando Testa, fondata da Armando Testa nel 1946, e oggi, con Marco Testa alla guida, primo Gruppo di comunicazione italiano.

Alcuni dei 23 membri di Adlaw, rappresentanti di 23 paesi nel mondo approfondiranno, in quattro successivi panel, le tematiche riguardanti il diritto d’autore nel web, la protezione della creatività pubblicitaria nel mondo dell’Intelligenza Artificiale, la tenuta della privacy nel mondo dell’AI, il tema della reputazione e della sua protezione nel web.Un’ importante occasione quindi per poter ascoltare le diverse culture giuridiche maturate su questi temi in molteplici Paesi, con modelli normativi diversi e a volte profondamente distanti.

Un mix di praticità, gusto e divertimento è al centro della nuova campagna TV di Riso Gallo, che riporta in comunicazione due protagonisti dell’offerta ready-to-eat del brand: le Bontà Pronte e Gallo Blond, il riso bianco pronto in un minuto.

Ideata dall’agenzia Armando Testa, la campagna ( link https://youtu.be/R-fKScm6OPM )conferma il ruolo centrale dell’iconico Gallo, interprete di una comunicazione dal tono leggero e immediatamente riconoscibile. Nel film dedicato alle Bontà Pronte è la sua voce a trasformare il racconto del prodotto in un coinvolgente jingle, mentre una famiglia prepara il pranzo con semplicità e naturalezza.

Il finale è dedicato a Gallo Blond con un’animazione inedita: il Gallo veste i panni di un energico deejay, maestro indiscusso delle basi da mixare. Con una mano tiene le cuffie, mentre con l’altra si diverte a “scratchare” i piatti di riso come fossero vinili, raccontando in pochi gesti tutta la versatilità del riso pronto in un minuto, perfetto per creare una vera e propria compilation di ricette, dai poké, alle insalate di riso ai contorni.

La campagna, pianificata da Media Italia, è trasmessa dal 19 luglio in Tv e sui canali digital nel formato da 15 secondi ed è supportata anche sui social con lo stesso tono ironico, dinamico e coinvolgente del film.

Credits:

Cliente: Riso Gallo

Direttore Commerciale: Carlo Preve 

Direttore Marketing: Marco Devasini 

Agenzia: Armando Testa

Direzione Creativa: Jacopo Morini e Fabiano Pagliara

Creative Team: Dario D’Angelo e Daniele Bona

Head of Client Service Torino: Giovanna Farè

Client Service: Chiara Bonet

Centro Media: Media Italia

Lycia, storico brand del Gruppo Sodalis, torna in comunicazione per il lancio di Lycia Balance, il primo deodorante dedicato alle donne che vivono il cambiamento ormonale. 

A firmare la campagna è InTesta, Gruppo Armando Testa, con un film che si muove tra racconto di brand e lancio della novità, valorizzando il legame profondo che da oltre 40 anni unisce Lycia alle donne. Un legame che oggi si rinnova in una fase della vita spesso poco raccontata, ma vissuta con intensità: il periodo della menopausa e del cambiamento ormonale.

La menopausa è l’inizio di un nuovo capitolo nella vita di una donna. E Lycia sceglie di esserci anche qui, con un prodotto specifico che risponde non solo a un maggior bisogno di protezione dovuto alla sudorazione, ma anche a quello di ritrovare benessere, sicurezza ed equilibrio emotivo, grazie alla nuova tecnologia olfattiva Vivascentz.

Lo spot nasce da un gesto semplice e quotidiano: una donna di cinquant’anni eroga il deodorante davanti allo specchio. Da quel momento prende forma un racconto intimo e personale, in cui la protagonista ripercorre i momenti della vita più densi di emozione. Momenti in cui si è sentita insicura, innamorata, realizzata e oggi soggetta ad “emozioni inaspettate”, ma sempre accompagnata dalla presenza di Lycia, amica del benessere femminile.

Il filo narrativo si sviluppa attorno alla parola “sentire”, che diventa chiave emotiva del film: sentire il proprio corpo, sentire il cambiamento, ma anche sentire la vicinanza di un brand che conosce le donne e le accompagna nel tempo.

Lo spot si conclude con la protagonista mentre fa Yoga insieme ad altre donne. Con le braccia sollevate, esprime un ritrovato equilibrio: un gesto che richiama benessere, ma anche sicurezza e libertà di mostrarsi. Un rimando diretto al packaging di Lycia Balance, dove l’equilibrio femminile diventa un’icona e una promessa.

La campagna è declinata nei formati da 20”,15”, 10” e 6” ed è prodotta da Albatros Film con la regia di Francesco Quadrelli. Oltre alla pianificazione televisiva onair dal 28 giugno, sono previste anche attivazioni social e digital. 

Credits 

Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro 

Creative Team: Chiara Demichelis, Carlotta Gilardi

Client Director: Laura Alberti

Client Service: Claudia Bartorelli 

Casa di Produzione: Albatros

Il programma 2026, sviluppato con Fondazione SYX e il supporto creativo di Armando Testa, coinvolgerà junior, teen, genitori e senior con percorsi gratuiti su AI, sicurezza online, social media e cittadinanza digitale, mentre una seconda tranche di incontri arriverà in autunno