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Emblema dei valori, della visione e dell’identità del marchio, la nuova campagna prende vita con uno spot on air dal 17 maggio sulle tv generaliste e satellitari. Un ritorno al territorio mitico del Mulino e della Valle, luoghi simbolici e fantastici dove l’armonia tra uomo e natura diventa emozione e immaginario condiviso.

Mulino Bianco, brand italiano di prodotti da forno con oltre 50 anni di storia, inaugura un nuovo capitolo di comunicazione presentando “Dove la natura è una storia buona”. La nuova campagna è on air a partire da sabato 16 maggio con un primo spot dedicato ai Tarallucci (con il formato 30”), biscotto nato nel 1975, parte della prima linea di biscotti Mulino Bianco. Obiettivo della nuova comunicazione è ribadire il ruolo unico che Mulino Bianco ha sin dalla nascita: la marca che nutre la speranza di un’armonia possibile tra uomo e natura. Un nuovo corso che ha il sapore di un ritorno: a firmare tutto il progetto è infatti Armando Testa, l’agenzia che già nei primi anni ’90 aveva contribuito a costruire nel cuore degli italiani l’immaginario unico del Mulino. Per amplificare il nuovo messaggio di marca, dopo il primo soggetto Equity con Tarallucci la campagna prosegue con altri due on air a 30″ e 15″ nelle due settimane successive: la semplicità golosa della merenda con i Pan Goccioli e la sofficità di Cuor di Pane. Il progetto di comunicazione sarà declinato anche su stampa quotidiana, sul digital, social, con affissioni e con operazioni in store.

Ogni volta che Mulino ha saputo unire natura e cultura intercettando un sentimento collettivo, ha fatto la differenza. Frutto di un importante lavoro strategico e creativo, il nuovo concept narrativo “Dove la natura è una storia buona” e tutti i suoi asset sono stati pensati per creare un ecosistema virtuoso che unisce natura, relazioni ed emozioni. Da questo desiderio, e da quello di rimettere il Mulino al centro della comunicazione di marca, è nata la nuova idea creativa centrale: il Richiamo del Mulino.

C’È UN POSTO DOVE LA NATURA SA RENDERE PIÙ BUONO OGNI RISVEGLIO

Il primo film Equity della campagna, presentato a 30″, è studiato per ribadire il ruolo che Mulino ha da più di 50 anni: protagonista del buongiorno in milioni di case italiane. Nello spot il risveglio è magico e  sa delle uova fresche e del grano dei Tarallucci, il primo storico biscotto del Mulino Bianco, al centro di un racconto di meraviglia, intimità e poesia. Protagonista, una bimba che vuole regalare al fratellino il risveglio più buono possibile, attirata dal richiamo della natura e attraversando il passaggio magico della sua cameretta, si trova a vivere un’emozione pura di natura e di bontà nella dimensione surreale della Valle e del Mulino: con i Mugnai al lavoro tra bontà appena sfornate.  “Quando uova fresche, latte e grano si incontrano al Mulino, nascono i Tarallucci Mulino Bianco…E nasce il buongiorno“. Le prime cinque note, composte per il primo storico spot del 1976 danno vita al richiamo, e in ogni racconto il richiamo svela dei piccoli gate: passaggi magici che dalla realtà di una cameretta o di una cucina portano alla Valle. “Senti che buono“, sussurrato dalla bimba al rientro a casa, sarà il modo più tenero e semplice di svegliare il fratellino ancora addormentato. È tutto il valore dell’emozione che la natura ha regalato, diventando uno degli elementi fondanti del nuovo storytelling.

LA REGIA DI REYNALD GRESSET E LA MUSICA, UNA VERA IMMERSIONE NELLA NATURA

Affidata a Reynald Gresset, la regia è pensata per riuscire a far incontrare autenticità e magia, e lo storytelling è stato studiato dall’agenzia Armando Testa per contenere sempre un tocco di realismo magico, cercato sia nella costruzione delle storie sia nelle scelte di produzione. Tutte le scene di natura sono state girate – con lenti anamorfiche per un effetto ancor più cinematografico – nei campi. I bambini e i protagonisti di ogni film hanno corso, rotolato, respirato il cielo e toccato le spighe con le mani. Così tutti gli sguardi catturati non appartengono al mondo della finzione ma dell’emozione autentica. E se tutto deve raccontare una storia di armonia con la natura, perché non provare a farlo anche con la musica? Da questa riflessione è nata l’idea dell’agenzia Armando Testa di collaborare con Human Touch per comporre la nuova musica della campagna: “Il sentiero del grano“. L’ispirazione nasce dallo studio della Risonanza di Schumann, il fenomeno elettromagnetico che identifica la frequenza naturale della Terra, pari a circa 7,83 hertz. Per dirla poeticamente, quasi “il battito del cuore del pianeta”: una suggestione che continua ad affascinare ricerca, creativi e musicisti per il suo legame evocativo con i ritmi della natura. Per la composizione del brano, ogni nota in “la” degli strumenti utilizzati è stata accordata sulla frequenza di Schumann, con l’obiettivo di creare una sonorità immersiva e armonica, in sintonia con il racconto della campagna.

Credits Mulino Bianco Brand Campaign

Agenzia: Armando Testa
Executive Creative Director: Monica Pirocca, Michela Sartorio
Creative Team: Viola Trentin, Sofia Sasso, Giulia Di Crescenzo, Mattia Grassi
Head Of Strategy: Guglielmo Pezzino
Head Research & Consumer Insights: Emanuela Calderoni
Client Leader: Benedetta Buzzoni
Client Director: Gina Graci
Client Team: Gabriele Baccolo, Carlotta Chiappino
Head Of Content&Social: Andrea Gaetani
Social Strategy: Federica Bramardo
Team Social: Eleonora Valerisce, Giorgia Lago, Marta Celso

Regia: Reynald Gresset
Dop: Carlos Ritter

Casa Di Produzione: Brw Filmland
Executive Producer: Luca Orlando
Line Producer: Simona Ferraro
Producer: Camilla Sangermani
Production Manager: Francesco Narducci
Production Coordinator: Simona Furoni
Producer Post Tex: Cristina Moio
Scenografia: Paolo Monzeglio
Stylist: Cristina Urso
Make Up&Hair: Alfonso Diaz
Food Stylist: Francesca Alberoni
Product Specialist: Walter Saro
Montaggio: Lorenzo Colugnati / Ass Paolo Forestale
Colorist: Claudio Beltrami
Online: Davide Maccagni
Post Cgi: Tailormade
Post-Produzione Video: Tex
Post-Produzione Audio: Sample
Digital Video Maker: Xavier Baron
Demo Food & Digital Food: Zero Table Top
Fotografo KV: Marco Pignatelli
Service: Vivi Film
Musica: Franco Godi
Human Touch

Advisor: Va Consulting – Alessandro Arbitrio, Alessandra Pasquini, Sonia Rocchi, Flavia Arbitrio

Agenzia Pianificazione Media: Publicis Connected Idea

“Dai tuoi scarti creiamo valore”: una nuova narrazione che valorizza competenze, innovazione e partnership strategiche del primario operatore italiano nel settore della rigenerazione ambientale

Il Gruppo Herambiente (Gruppo Hera), primo operatore italiano nel settore ambiente e, in particolare, nel trattamento e recupero dei rifiuti industriali, lancia la nuova campagna di comunicazione corporate realizzata in collaborazione con il Gruppo Armando Testa.

Un progetto che segna un passaggio chiave nell’evoluzione del posizionamento del Gruppo, ponendo al centro non solo gli asset industriali e impiantistici, ma soprattutto il valore generato dalle competenze, dalla consulenza specialistica e dalla capacità di accompagnare le imprese in percorsi di rigenerazione dei propri scarti industriali con un servizio di global waste management e soluzioni innovative.

La campagna nasce dall’esigenza di raccontare cosa rende Herambiente un partner unico per l’industria: non soltanto un operatore ambientale, ma un soggetto capace di entrare nei processi produttivi dei clienti, analizzarli in profondità e progettare soluzioni su misura per il recupero e la trasformazione di tutti i tipi di scarti in tutti gli stabilimenti produttivi dei clienti sul territorio nazionale. Un approccio consulenziale e tailor-made che permette di accompagnare le imprese lungo l’intera filiera, dalla gestione dei residui fino alla loro rimessa in circolo come nuove risorse nei processi produttivi. Una partnership evoluta che supera la logica fornitore cliente per accompagnare concretamente le imprese nella transizione green, aiutandole a raggiungere in modo più rapido ed efficace i propri target ambientali e industriali.

È su queste basi che si sviluppa anche la nuova campagna di comunicazione. Il concept creativo prende forma da un cambio di prospettiva: gli scarti industriali sono spesso percepiti come materiali di scarso valore, destinati allo smaltimento. In realtà racchiudono un potenziale ancora inespresso, che può emergere solo grazie a chi “sa vedere nella materia una nuova opportunità”. Herambiente è in grado di gestire questo potenziale e trasformarlo in valore concreto, mettendo a disposizione competenze di ingegneria di processo, ricerca e sviluppo e capacità di co-progettazione con il cliente per trasformare questo potenziale in valore concreto, fino a dare vita – nei progetti più avanzati – a percorsi di innovazione congiunti, partnership pluriennali o iniziative di joint venture industriale. Visione sintetizzata anche nella bodycopy della campagna: “Il valore nasce da chi sa vedere nella materia una nuova opportunità, anche quando si tratta di rifiuti industriali. Herambiente mette in campo ricerca e sviluppo, ingegneria, impianti innovativi e consulenza specialistica su misura, per rigenerare i tuoi scarti e trasformarli in nuove risorse preziose per la tua impresa.”

Il titolo della campagna – “Dai tuoi scarti creiamo valore”, in versione internazionale “From waste to value” – chiarisce l’impegno del Gruppo Herambiente di porsi come partner strategico di economia circolare, accompagnando i clienti industriali in percorsi di trasformazione sostenibile e competitiva. Il payoff che affianca il logo, “Your Circular Partner”, rafforza ulteriormente questo posizionamento.

L’immagine finale della campagna traduce visivamente il concept: gli scarti industriali sono rappresentati come una vera e propria opera di valore, a sottolineare come ciò che viene comunemente considerato un rifiuto possa diventare una risorsa strategica quando viene gestito con un processo industriale strutturato, fondato su dati affidabili, responsabilità chiare e KPI condivisi. 

«Con questa campagna rinnoviamo il modo in cui Herambiente si presenta al mondo industriale», dichiara Maurizio Giani, Direttore Marketing & Brand Promotion di Herambiente. «Oggi le imprese non cercano solo chi gestisca i loro scarti, ma partner capaci di entrare nei loro processi produttivi, comprenderli e progettare insieme soluzioni che migliorino al tempo stesso performance ambientali e risultati industriali. La campagna “Dai tuoi scarti creiamo valore” esprime esattamente la nostra idea di circolarità applicata all’industria e il nostro ruolo di circular partner che accompagna i clienti nella transizione verso un’economia sempre più green, innovativa e competitiva. Una visione che si inserisce in modo naturale nel percorso più ampio che il Gruppo Hera porta avanti da quasi trent’anni con SCART: un progetto che dimostra come i materiali di scarto possano trasformarsi in opere capaci di generare valore culturale, estetico e simbolico. Portare questo linguaggio anche in una campagna B2b significa non solo parlare di sostenibilità, ma renderla tangibile e ispirazionale: i rifiuti non come problema da gestire, ma appunto come risorsa da valorizzare».

«L’idea della campagna nasce da un cambio di prospettiva: mostrare lo scarto non per ciò che appare, ma per il valore che custodisce e per ciò che può ancora diventare. Oggi la sostenibilità industriale non si racconta più soltanto attraverso impianti o processi, ma attraverso la capacità di generare nuove visioni. Per questo abbiamo scelto di rappresentare gli scarti industriali come opere d’arte, perché il valore non è nella materia in sé, ma nella capacità di riconoscerne il potenziale e immaginare una nuova possibilità. È stato stimolante lavorare con una realtà come Herambiente, che ogni giorno traduce questa visione in processi, innovazione e trasformazione concreta» – commentano Georgia Ferraro e Nicola Cellemme, direttori creativi esecutivi dell’agenzia Armando Testa.

La campagna rappresenta, dunque, un tassello strategico per rafforzare la brand identity di Herambiente anche a livello internazionale, consolidare il posizionamento come partner d’eccellenza nel global waste management e valorizzare il ruolo del Gruppo come leader europeo dell’economia circolare, capace di sviluppare soluzioni ingegneristiche avanzate e percorsi di innovazione condivisi con le imprese. La nuova campagna sarà declinata su diversi canali – stampa, digital e comunicazione commerciale durante fiere di settore ed eventi – e rappresenta un tassello chiave nella strategia di posizionamento di Herambiente come partner di riferimento per l’industria nella transizione verso modelli produttivi sempre più innovativi e sostenibili.

Credits:

Agenzia: Armando Testa

Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro

Team Creativo: Chiara Demichelis, Davide Cortese

Head of Client Service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni

Team Account: Ludovica Tonti, Gaia Salandrini

Al via la nuova campagna integrata firmata Armando Testa: radio e OOH per raccontare l’evoluzione del brand tra nuove categorie, street food e sapori contemporanei.

DimmidiSì evolve il proprio linguaggio di comunicazione e torna on air conuna nuova campagna integrata firmata dall’agenzia Armando Testa, pensata per accompagnare l’ampliamento del brand verso categorie differenti, target più ampi e occasioni di consumo in continua evoluzione.

La campagna primaverile 2026 rappresenta infatti un’evoluzione del format creativo dei “matrimoni”, che ha contribuito a costruire l’identità distintiva del brand attraverso ironia, immediatezza e abbinamenti inaspettati.
Il meccanismo narrativo ruota ancora attorno all’idea delle “coppie perfette”, reinterpretata però in chiave più contemporanea attraverso copy leggeri, divertenti e ad alta memorabilità, pensati per valorizzare non solo i prodotti ma anche i diversi momenti di consumo e la personalità sempre più trasversale del brand.Un racconto che amplia il perimetro della comunicazione DimmidiSì, accompagnandone l’ingresso in nuove categorie e linguaggi di consumo più vicini alle abitudini quotidiane delle persone.

L’obiettivo è rendere il brand DimmidiSì sempre più trasversale nel mondo del fresco pronto, capace di presidiare categorie differenti — dalle insalatone ai piatti freschi, fino allo street food — mantenendo una forte coerenza di tono e riconoscibilità visiva.

Le nuove creatività accompagnano infatti alcune delle principali novità del 2026: dalle nuove Insalatone Golose alla Paella di mare ispirata ai sapori internazionali, fino al Pan Pita della gamma Street Food. All’interno della campagna trova spazio anche il percorso di co-marketing sviluppato con partner d’eccellenza come GranTerre, attraverso creatività dedicate a ingredienti iconici e altamente riconoscibili per il consumatore, come Parmigiano Reggiano e noci.

Il piano media, a cura di Media Italia, combina radio (con un mix di emittenti nazionali e regionali per lo spot prodotto da AT Studios) e una forte presenza out of home, con un focus particolare su Milano, dove DimmidiSì debutta nel circuito metropolitano cittadino attraverso oltre 100 impianti distribuiti in 65 stazioni della metropolitana. La pianificazione comprende inoltre una maxi-affissione nell’area CityLife, circuiti digitali e installazioni dinamiche in diverse città italiane, tra cui Bologna e Brescia, Firenze, Parma, Treviso e Padova, oltre ad autobus full wrap, pensiline e impianti digitali.

La campagna è on air fino al prossimo giugno 2026.

“Il format dei ‘matrimoni’ ha contribuito a rendere DimmidiSì immediatamente riconoscibile. Oggi
sentivamo l’esigenza di evolvere quel linguaggio per accompagnare la crescita del brand e raccontare categorie sempre più diverse tra loro. La campagna nasce proprio con questo obiettivo: mantenere
la riconoscibilità e l’ironia che ci caratterizzano, ampliando però il racconto verso nuovi prodotti, nuovi target e nuove occasioni di consumo”, commenta Matteo Laconi, Direttore Marketing de La
Linea Verde.

Attraverso un mix di ironia, immediatezza e forte impatto visivo, la nuova campagna punta quindi a consolidare ulteriormente il posizionamento di DimmidiSì nel mondo del fresco pronto, sostenendo
al tempo stesso il lancio delle principali innovazioni di prodotto del 2026.

CREDIT
Agenzia: Armando Testa
Direzione creativa: Jacopo Morini, Fabiano Pagliara
Creative Team: Ilaria Lavagnolo, Caterina Maliardi
Client Service: Chiara Bonet
Casa di produzione: AT Studios
Media: Media Italia

In occasione della presentazione della nuova Ypsilon Turbo 100 Benzina, Lancia torna in comunicazione con una campagna TV dal tono semplice e contemporaneo.

Lo spot, firmato dall’agenzia 777, nata dalla collaborazione tra Armando Testa ed Herezie, racconta uno slice of life nella quotidianità della protagonista, l’attrice Greta Ferro. Seduta al tavolo di un ristorante, attende il suo agente che, in ritardo, la raggiunge trafelato e inizia subito a illustrarle un nuovo progetto, costruito su misura per lei.

A catturare davvero l’attenzione di Greta, però, non sono le sue parole, ma le chiavi della nuova Ypsilon al centro del tavolo. L’arrivo del cameriere diventa l’occasione perfetta: l’attrice si alza e, senza farsi notare, si allontana con le chiavi per mettersi alla guida dell’auto parcheggiata all’esterno.

Il racconto prosegue nella notte romana, dove l’auto diventa il mezzo attraverso cui esprimere libertà ed energia. 
In questo contesto, la Ypsilon Turbo 100 Benzina si afferma come una scelta naturale, in sintonia con chi la guida, fino ad essere esplicitata nella voce interiore della protagonista: “Questa è la mia scelta”.



La nuova Ypsilon Turbo 100 Benzina è accompagnata dal claim di campagna
“Tua la strada. Tua la scelta.” che sottolinea ulteriormente il posizionamento del modello, nato per soddisfare tutti coloro che preferiscono la guida manuale, identificandola come qualcosa di semplice e affidabile.

A Torino, città d’origine del marchio, la campagna si estende anche al paesaggio urbano con un’installazione di forte impatto scenico in Gran Madre di Dio. In questo contesto simbolico, la Nuova Ypsilon Turbo 100 dialoga con uno dei luoghi più rappresentativi della città attraverso un’affissione imponente che traduce il concept creativo della campagna — “La bellezza cambia prospettiva” — e integrando l’architettura nel racconto visivo. Un intervento che consolida il legame tra Lancia e Torino e offre una rilettura contemporanea della tradizione estetica della città.

La motorizzazione benzina è disponibile sui tre allestimenti della gamma: Ypsilon, Ypsilon LX e HF Line per rispondere ai diversi stili di vita sempre mantenendo alta la qualità. 



L’on air della campagna pianificata in Italia a partire dal 10 maggio è declinata sia in TV, stampa, radio e sui canali social e digital del brand, per poi raggiungere tutti i mercati europei in cui è presente Lancia. 

CREDITS:

Advertising Agency: 777

Deputy Executive Creative Director: Angelo Ratti

Creative Team: Marta Foli, Federico Albanese, Giulia Di Crescenzo, Mattia Grassi

Client Director: Marco Evola

Account Team: Diletta Marchi, Giulia Ghignone

Production Company: Buddy Film

Produced by: Alessio Gramazio & Paolo Calabresi Marconi

Director: Federico Brugia

DOP: Marcello Dapporto

Senior Producer: Giulia Buffa

Producer: Nina Notari

Post Producer: Giada Destro

Costume Designer: Elena Manferdini

Set Designer: Massimiliano Sturiale

Film Editor: Vilma Conte

Postproduction Video: Band22

Postproduction Audio: Disc to Disc

Client production advisor: The Producer International

Music: LANCIA My Choice

Title: LANCIA My Choice

Composer: Flavio Ibba-Antonio Condello

Publisher: Red Rose Productions

Vox: Jen

Armando Testa Design, unit del Gruppo Armando Testa specializzata in branding e design è stata incaricata da Unipol di progettare il logo di Unipol Dome, la nuova venue di Milano dedicata all’intrattenimento e allo sport.



La struttura, progettata dallo studio internazionale David Chipperfield Architects e ARUP, è destinata a diventare uno dei principali punti di riferimento cittadini per concerti, grandi eventi e manifestazioni sportive. 

Unipol ha siglato una partnership decennale, in qualità di title sponsor, con il gruppo CTS Eventim, la multinazionale tedesca proprietaria della struttura.

In questo contesto, AT Design ha sviluppato un logo capace di tradurre in segno grafico l’architettura emblematica dell’impianto. 

Il logo prende ispirazione dalle tre fasce concentriche che caratterizzano il volume dell’edificio, una struttura che si apre progressivamente verso l’alto, creando un dialogo continuo tra spazio, luce e città.



Questi elementi architettonici, rivestiti da un sistema LED per la proiezione di contenuti visivi, diventano nel logo un tratto distintivo e riconoscibile, reinterpretato in chiave grafica attraverso linee fluide e un gradiente ispirato al blu istituzionale di Unipol.



Il risultato è un segno dinamico e contemporaneo, creato per esprimere al tempo stesso solidità e movimento, tecnologia ed emozione. Un’immagine che anticipa l’esperienza immersiva offerta da Unipol Dome, trasformando l’edificio in un’icona urbana e in una piattaforma di comunicazione aperta alla città.

Credits

Agenzia: AT Design

Direzione Creativa: Roberto Gresti

Creative team: Vittoria Fava, Dario Trigiani

Head of client service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni

Il media planning è stato seguito da Jakala e comprende radio nazionale e locale, ctv e digital

Caffitaly, azienda italiana specializzata nella produzione di macchine e capsule di alta qualità per caffè e bevande calde, ha scelto l’Agenzia Armando Testa per la sua comunicazione istituzionale e promozionale.

La sfida proposta all’agenzia è quella di valorizzare l’eccellenza e l’esperienza tutte italiane del brand, da sempre distintivo per innovazione, qualità in tazza e ampiezza dell’offerta. Un patrimonio costruito sulla tecnologia brevettata del Caffitaly System e su caratteristiche uniche, come 8 grammi di caffè in ogni capsula (la dose ideale per un vero espresso come al bar) e il sistema multibeverage con una vasta proposta di caffè e bevande calde di altissima qualità, pensata per soddisfare ogni momento di consumo.

La collaborazione, che riguarderà nel tempo tutti i principali asset di ATL, BTL e social, ha già portato a fine marzo al lancio di una campagna promozionale sui social e nei negozi monomarca per comunicare la “Promozione Primavera”, dedicata all’iconica macchina Volta nella sua nuova Limited Edition color senape, nonché alla comunicazione dedicata alle nuove macchine fatte con il 65% di plastica di secondo utilizzo, packaging completamente riciclabile e tecnologie energy saving.

Dal 3 maggio è inoltre on air in tv, digital tv e canali social proprietari il nuovo spot tv istituzionale (Link YT: https://youtu.be/SLSfL5QevhM) volto a valorizzare e rafforzare tutti i punti di forza dell’offerta Caffitaly. Nell’idea, creata da Armando Testa e prodotta da AT Studios, vediamo infatti un uomo che, a casa sua, si prepara un ottimo espresso. Non appena esce però sulla terrazza per gustarselo con calma, dalle case circostanti tutti i vicini, attirati dall’aroma, fanno le loro “ordinazioni”, proprio come al bar. Lo spot si chiude con il claim di campagna “Caffitaly, un piacere tutto Italy” che gioca con il nome del brand con un improvviso code-switching e un’ellissi che diventa licenza espressiva, per sottolineare in maniera più che colloquiale il modo tutto italiano di gustarsi il momento del caffè, o di un’altra bevanda calda, trasformandolo in occasione sociale. 

La pianificazione media è a cura di Media Italia, partner già al fianco di Caffitaly, con l’obiettivo di garantire un processo ancora più integrato tra creatività e media.

«La collaborazione con il Gruppo Armando Testa si inserisce nel percorso di crescita e consolidamento di Caffitaly. In una fase di costante evoluzione del mercato, vogliamo rafforzare il posizionamento del brand valorizzando con ancora maggiore efficacia i nostri asset strategici: innovazione tecnologica, qualità dell’offerta, ampiezza di gamma e capacità di interpretare i nuovi bisogni dei consumatori» commenta Andrea Zocchi, CEO di Caffitaly.

«Siamo felici di avviare questa collaborazione con un partner creativo di grande valore come il Gruppo Armando Testa. Per Caffitaly rappresenta un passo importante nel percorso di sviluppo del brand e nel dialogo con un pubblico sempre più ampio e trasversale – spiega Marta Colombo, CMO di Caffitaly. Il concept interpreta con efficacia il nostro posizionamento e racconta il piacere tutto italiano di godersi, anche a casa, caffè e bevande calde di qualità elevata, proprio come al bar».

CREDITS

Agenzia: Armando Testa 

Direzione Creativa: Jacopo Morini, Fabiano Pagliara

Creative Team: Sara Greco, Martina Nota

Head of client service Torino: Giovanna Farè

Client Service: Gabriele Nolfo

Head of content & social: Andrea Gaetani

Social media manager: Chiara Sclerandi

Produzione: AT Studios

Regia: Luca Grafner

Pianificazione media: Media Italia

Nella ricerca, per fare davvero la differenza, il contributo di tutti è fondamentale.

Parte da questo presupposto la nuova campagna 5×1000 realizzata dall’agenzia Armando Testa per il Centro Cardiologico Monzino, punto di riferimento in Italia nella lotta alle malattie cardiovascolari.

Protagonisti della campagna sono quattro volti molto noti al pubblico milanese e nazionale: la content creator Aurora Ramazzotti, il campione del mondo ‘82 Fulvio Collovati e gli artisti Dargen D’Amico ed Elio. Quattro ambassador d’eccezione che, indossando camice e stetoscopio, scelgono di unirsi simbolicamente alla causa del Monzino.

“Io sono il Monzino” è il titolo della campagna: una dichiarazione che comunica un forte senso di unione e appartenenza, e che quest’anno abbraccia anche chi decide di donare. Perché sostenere la ricerca significa, a tutti gli effetti, far parte del Monzino.

A chiudere la campagna è il messaggio: Chi si batte per il cuore è uno di noi.

La campagna è firmata dall’agenzia Armando Testa, con la fotografia di Paolo Tresoldi. La comunicazione, pianificata da maggio a settembre, prevede pagine stampa, affissioni, pensiline, tram e contenuti dedicati sui canali social del brand. 

La casa di produzione è AT Studios, la pianificazione è anche a cura di Media Italia.

CREDITS

Agenzia: Armando Testa

Executive Creative Director: Georgia Ferraro, Nicola Cellemme

Creative Supervisor: Maria Meioli, Lorenzo Blangiardo

Team creativo: Roberta Campagna, Andrea Gaggianesi, Alessia Molinari

Client Director: Laura Alberti

Client Service: Edoardo Panizzi

Casa di Produzione: AT Studios

Agenzia Media: Media Italia

Fotografia e Post produzione: Paolo Tresoldi


Un nuovo system pack, un’identità visiva rinnovata e un posizionamento distintivo per la gamma affettati Negroni che mette al centro l’iconica Stella: il brand racconta così l’evoluzione della sua identità attraverso un progetto che coniuga il suo heritage centenario e un linguaggio contemporaneo creato da AT Design, unit di Branding & Design dell’Agenzia Armando Testa. 

Al centro del restyling – in tutti i punti vendita a partire da fine aprile – c’è il dialogo tra passato e futuro. Le forme e il colore che hanno fatto la storia dell’iconico salame Negronetto rivivono oggi in un layout pulito e moderno, caratterizzato da un blu intenso che determina un ritorno alle radici visive della marca. Questo colore non solo richiama, infatti, le storiche confezioni del brand, ma diventa palcoscenico per la Stella di Negroni. Questa scelta cromatica e strutturale trasforma il packaging in un elemento narrativo in continuazione con il concept della nuova campagna “La tua Buona Stella”, realizzata dalla stessa Armando Testa. 

Completa la trasformazione il claim introdotto sui packaging “La Stella che vuol dire Qualità”, che più che una firma diventa una vera e propria promessa, un omaggio all’eredità di Negroni e all’eccellenza della sua bontà immutata nel tempo. La Stella, punto di partenza di tutti gli asset di comunicazione, si trasforma così in un simbolo ancora più unico e proprietario.

Il progetto di rebranding trova la sua naturale estensione sul punto vendita, dando vita ad un’experience visiva che sfrutta il colore, il look & feel e l’iconico jingle del marchio per creare un percorso virtuoso che invita il pubblico a seguire “La tua Buona Stella” direttamente allo scaffale. 

In occasione del restyling, Negroni amplia inoltre la propria offerta con una novità di prodotto: il Salame Napoli già affettato. Ispirato alla tradizione partenopea, si distingue per la selezione accurata delle carni e per il processo di affumicatura prima della stagionatura, che ne esalta il profilo aromatico intenso e speziato.

FOCUS – I 4 PANINI DELL’ESTATE SECONDO IL MARCHIO DELLA STELLA: 4 ABBINAMENTI SFIZIOSI CON GLI AFFETTATI NEGRONI PER PRANZI O SPUNTINI VELOCI, PRATICI MA GUSTOSI

In vista dell’estate cresce la voglia di ricette pratiche, senza rinunciare al gusto. Per questo il marchio della Stella ripropone un grande classico come il panino all’italiana in abbinamento a 4 ricette creative con gli affettati Negroni. Sfiziose proposte per vivere un’esperienza gourmet veloce, fresca e di qualità, ma anche per celebrare il restylingdella gamma e il nuovo Salame Napoli già affettato: 

• Amigo con prosciutto cotto, peperoni grigliati e provola affumicata: un panino ispirato al fantastico mondo dei games degli anni ‘80. Ingredienti: 2 fette di Prosciutto Cotto Alta Qualità Negroni; 1 cucchiaio di formaggio spalmabile; 2 fette di pane integrale; erba cipollina; 2 fette di provola affumicata; insalata q.b.; 2 fette di peperoni; olio extravergine di oliva e sale q.b. 
• Panino integrale con prosciutto crudo, maionese e zucchine: un’idea perfetta per la bella stagione. Ingredienti: 1 panino integrale; 1 confezione di Prosciutto Crudo; 1 zucchina; 1pomodoro; insalata q.b.; maionese q.b.; sale, pepe, olio extravergine di oliva q.b. 
• Panino con salame Napoli, carciofini e mozzarella: una proposta dal gusto deciso per chi ama gli strati. Ingredienti: pane tipo michetta; q.b. fette di Salame Napoli Negroni; carciofini sott’olio q.b.; 1 mozzarella; patè di olive nere q.b.; rucola q.b. 
• Panino con Negronetto, scamorza affumicata, senape, cicorino e pomodori secchi: un panino per chi è amante dei sapori forti. Ingredienti: 8 fette di Negronetto; 1 panino di grano duro; 3 pomodori secchi; 1 cucchiaio di senape; 3 fette di scamorza affumicata; qualche foglia di cicorino fresco. 

CREDITS

Agenzia: Armando Testa 

Creative Team AT Design: Patrizia Massarenti, Lara Aldrighi, Dario Trigiani, Federica Lamonarca

Client Service: Gabriele Nolfo

Un simbolo diventato icona: è questa la storia del leggendario Tridente di Maserati, che celebra il suo centenario con una campagna globale firmata dall’agenzia 777, nata dall’unione tra Armando Testa e Herezie.

Era il 1926 quando il Tridente apparve per la prima volta su una vettura Maserati. A disegnarlo fu Mario Maserati, artista della famiglia, ispirato dalla statua del Nettuno di Bologna: un emblema di forza, coraggio e determinazione destinato a diventare la firma inconfondibile del marchio.

Per raccontare questo importante anniversario, 777 ha sviluppato una campagna digitale globale che comprende affissioni OOH e DOOH, in cui, all’interno della parola “Trident”, emerge “Ride”, come a suggerire un viaggio inscritto nelle origini del marchio. 
La celebrazione culmina poi in un video hero. Un racconto visivo che attraversa il tempo, mettendo in dialogo vetture storiche e modelli contemporanei, e che prende forma a partire da una domanda chiave: quando un emblema diventa una leggenda?

Il video interpreta l’anima del brand e la affida a una voce che riaffiora dal tempo: quella di Maria Teresa de Filippis, la prima donna qualificata per un Gran Premio di Formula 1 proprio al volante di una Maserati. Un omaggio a chi ha saputo condividere, insieme al marchio, quello stesso spirito autentico e pionieristico che ne definisce l’essenza.

Da un secolo, Maserati incarna la passione per le prestazioni, l’eccellenza del design italiano e la capacità di innovare emozionando. 
Oggi, celebriamo un percorso che guarda al futuro con la stessa intensità con cui è nato: sotto il segno del Tridente.

CREDITS

Advertising Agency: 777

Executive Creative Director: Andrea Stillacci

Creative Team: Mattia Grassi, Giulia Di Crescenzo, Federico Albanese

Editor: Thomas Marino

Client Director: Marco Evola

Account Team: Diletta Marchi

Directors: Bruno Detante, Benini Stephane

Production & Post-Production Company: MATHEMATIC

CEO: Guillaume Marien

Executive Creative Producer: Augustin Vernier

VFX Producer: Gouna Logan

VFX Coordinators: Chiara La Selva 

CG & VFX Supervisor: Jehan Bouazza, Yann Aldabe

3D Environment: Yann Glica, Alan Bauge, Valentine Fripier, Lorine Guyard

3D Modeling & LookDev car: David Labelle, Nathan Vidal, Vincent Flohic

Previz & Layout: Julien Gohard, Pierre Outin

Animators: Cyril Cassaigne, Julien Gohard

Rig: Guillaume Boudeville

Lighting & Renders: Dorian Douaud, François Heysen

Matte-Painting: Quentin Collombet, Audrey Martini

FX: Thomas Van Maele, Djelloul Bekri

Compositing: Nicolas Millot, Edouard Koen

Flame: Frédéric Brandon

Editor: Jehan Bouazza

Music Authors: Flavio Ibba, Matteo Gallus

Master & Pubblishing: Red Rose Productions

Post Production Audio: Top Digital

AI Vox: Maria Teresa de Filippis