In occasione di EICMA 2026, l’appuntamento di riferimento per il mondo delle due ruote, Yamaha Motor Europe presenta importanti novità, raccontate attraverso nuove campagne di comunicazione internazionali firmate dall’agenzia Armando Testa.
Dalla mobilità urbana all’universo Hyper Naked, le creatività interpretano le molteplici espressioni della mobilità contemporanea attraverso linguaggi distintivi e prospettive inedite, capaci di dialogare con pubblici differenti, ma tutti proiettati nella stessa direzione: il futuro.
Innovazione, tecnologia e visione diventano così il filo conduttore di una narrazione che valorizza l’evoluzione della gamma Yamaha e ne rafforza il posizionamento, proiettando il brand verso nuove frontiere della mobilità.
La gamma Urban Mobility si arricchisce di un nuovo protagonista: l’esclusivo XENTER E, al centro di una campagna che ne valorizza lo stile contemporaneo e la versatilità. La creatività racconta come la motorizzazione elettrica, silenziosa e agile, permetta di muoversi in armonia con l’ambiente urbano cogliendone il lato più naturale. La città si rivela così sotto una nuova luce: più vibrante, più viva, più connessa. Una visione che prende forma nel claim “Plugged for the city”.
L’energia elettrica conquista anche la famiglia Sport Scooter con il debutto di NMAX E, il primo scooter sportivo in versione elettrica. La campagna, anche questa ideata dall’agenzia Armando Testa, ne interpreta agilità, versatilità e design accattivante. NMAX E diventa così molto più di un mezzo di trasporto: un’autentica espressione di stile e personalità, capace di riflettere l’identità di chi lo sceglie. A sintetizzare questa visione, il claim“Plug into the MAX”.
Infine, l’universo Hyper Naked si accende con la nuova MT-125, la moto che incarna i sogni e le aspirazioni di una nuova generazione di rider. La campagna si immerge nell’immaginario della Gen Z attraverso un’estetica che richiama la personalità audace del modello e ne esalta i colori intensi e distintivi. Un universo di emozioni, adrenalina e desiderio, in cui i confini tra sogno e realtà, giorno e notte si dissolvono, trasformando l’oscurità in un’attitudine, come firma il claim “Awaken your Darkness”.
Le campagne, prodotte da AT Studios, prevedono video digital, stampa e immagini di catalogo e sono state pianificate su tutti i canali digital e social del brand.
Credits:
Cliente: Yamaha Motor Europe
Agenzia: Armando Testa Group
Direzione creativa esecutiva: Nicola Cellemme e Georgia Ferraro
Creative Supervisor: Lorenzo Blangiardo, Maria Meioli
Creative Team: Davide Cortese, Francesca Graziani
Head of Client Service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni
ESMO, la società di oncologia medica, ha scelto AT Design, unit di packaging e branding del Gruppo Armando Testa, come partner strategico e creativo per il proprio progetto di rebranding, a seguito di una consultazione internazionale.
Dal 1975 ESMO è presente a livello mondiale nell’ambito dell’oncologia medica e della cura del cancro ed è attiva nella promozione e nel sostegno dell’eccellenza medica, attraverso la formazione, la ricerca, la definizione di linee guida internazionali.
Con questo percorso di rebranding ESMO intende rinnovare la propria identità visiva per riflettere la sua visione aperta e globale alla medicina e alla cura.
Definita la portata internazionale del progetto e chiariti gli obiettivi di ESMO, AT Design ha lavorato al rebranding adottando il suo metodo collaudato negli anni che unisce pensiero strategico, visione, sintesi creativa ed empatia collaborativa.
Le leve di questo processo integrano analisi del brand e traduzione creativa delle evidenze strategiche in un flusso di interazione continua, valorizzato dal costante scambio di feedback con il cliente.
La fase di analisi strategica del brand è affidata alla unit AT Brain che, attraverso un approccio prima analitico, basato sui dati, e successivamente progettuale, definisce il territorio di marca e il relativo codice espressivo. Nello specifico del progetto, la strategia ha evidenziato la necessità di consolidare il ruolo di punto di riferimento di ESMO, capace di orientare le decisioni più complesse attraverso uno sguardo autorevole e affidabile per tutti i 53.000 soci e per l’intera comunità scientifica.
Questa centralità trova espressione visiva nel nuovo logo e nella brand image, concepiti per comunicare come un approccio scientifico solido e rigoroso si traduca in risposte concrete contro le patologie oncologiche.
La trasposizione creativa del posizionamento si esprime in un segno dall’impatto immediato, un lettering essenziale e versatile, capace di farsi concetto. Dal profilo delle lettere vengono estratti dei quadrati colorati, come se una parte del logotipo venisse volutamente lasciata indietro. È la metafora del progresso scientifico: mentreESMOcontribuisce a fare avanzare la ricerca e la cura, il cancro resta indietro.
Il risultato è un segno incisivo e dinamico che racchiude in un solo gesto grafico il movimento, la visione del futuro e la costante tensione all’avanguardia che definiscono l’organizzazione.
La nuova identità visiva, presentata ufficialmente in occasione del Congresso ESMO 2026, diventerà effettiva a partire dal 2027, delineando il codice espressivo di ESMO per gli anni a venire.
Credits
Agenzia: Armando Testa Design
Head of Client Service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni
L’agenzia Armando Testa dà il benvenuto a Cristiana Genta che entra con la carica di direttore della sede di Torino.
Cristiana Genta inizia con il ruolo di account proprio nella sede torinese dell’agenzia Armando Testa, dove ha gestito brand leader e portabandiera del made in Italy, progetti istituzionali e di New Business. Successivamente, prosegue il suo percorso di marketing in azienda diventando Communication Brand Manager per Fiat e Alfa Romeo (Regione EMEA), per poi assumere la direzione Marketing & Comunicazione di Acqua Sant’Anna SpA. Docente e formatrice per vocazione, porta la sua passione anche in aula allo IED di Torino per trasmetterla ai giovani che han voglia di lasciarsi “nutrire”.
“L’agenzia Armando Testa è una vera e propria icona della pubblicità italiana, e la sede di Torino ne rappresenta il cuore storico. Desidero ringraziare Marco Testa per la fiducia che mi è stata dimostrata, per questa straordinaria opportunità e per l’accoglienza calorosa. Sono felice e orgogliosa di iniziare questo percorso al fianco di un team di professionisti di grande talento. Non vedo l’ora di mettere la mia esperienza a servizio dell’Agenzia e dei nostri Clienti, continuando a coltivare la creatività, l’innovazione e la passione che da sempre contraddistinguono questo laboratorio di idee straordinario” dichiara Cristiana Genta.
“Sono molto contento dell’arrivo di Cristiana che sottolinea quanto l’Armando Testa abbia il cuore a Torino” aggiunge Marco Testa, presidente e amministratore delegato del Gruppo Armando Testa.
Dal 1° novembre il nuovo spot corporate della multiutility. Sulle note di Lucio Dalla scorrono immagini di piccoli gesti di vita quotidiana che, sommati, danno vita a un futuro più sostenibile
Ci sono piccoli gesti che possono illuminare il mondo. Scelte quotidiane che sembrano insignificanti, ma che, quando si incontrano, diventano qualcosa di più grande. Perché il cambiamento non nasce sempre da grandi rivoluzioni. A volte basta una piccola luce. E tante persone capaci di accenderla.
È da questa idea che nasce il nuovo film istituzionale di Gruppo Hera, firmato dall’agenzia Armando Testa, un racconto emozionale e immaginifico che dà vita al messaggio “Hera. L’energia delle nostre scelte.” Perché ognuno di noi ha tra le mani l’energia per fare un piccolo cambiamento.
A dare voce a questa storia è La sera dei miracoli di Lucio Dalla, molto più di una colonna sonora: una vera e propria voce narrante che accompagna le immagini e ne amplifica l’emozione. La regia, invece, è affidata a Martin Aamund, pluripremiato regista danese, che traduce l’idea creativa in un universo visivo suggestivo, sospeso tra realtà e magia, dove la quotidianità si trasforma progressivamente in qualcosa di straordinario.
Tutto comincia con una bambina che afferra il filo di quello che sembra un palloncino, ma che si rivela essere una grande lampadina luminosa, simbolo dell’energia che ognuno di noi ha tra le mani. Da qui prende vita un viaggio attraverso la città, dove la protagonista incontra persone che, attraverso piccoli gesti quotidiani, fanno scelte consapevoli: c’è chi differenzia correttamente i rifiuti, chi riempie la borraccia a una fontana, chi ricarica un’auto elettrica. Gesti semplici, ciascuno con la propria luce, che insieme acquistano una forza nuova.
E quando tutte queste luci si alzano insieme verso il cielo, danno vita a uno spettacolo sorprendente. È la meraviglia di una comunità che, attraverso le scelte di ciascuno, può costruire qualcosa di più grande. Un cielo così bello che la bambina non può che definirlo Heraviglioso.
Un fil rouge con la campagna Heraviglioso, diffusa a livello nazionale a partire da giugno 2025, con cui Gruppo Hera e Armando Testa avevano acceso i riflettori sull’identità del Gruppo e sul suo ruolo nella vita quotidiana delle persone. Un percorso di comunicazione che oggi compie un nuovo passo, portando il racconto verso una dimensione più emotiva e universale. Non più soltanto raccontare ciò che Hera fa, ma ciò in cui crede: il potere delle scelte individuali di generare un cambiamento collettivo.
«Grazie al suo stile intimo ed immaginifico, il nuovo spot corporate riesce a comunicare l’essenza del Gruppo Hera, una multiutility che ogni giorno opera a fianco dei cittadini per un futuro più sostenibile. “La sera dei miracoli” di Lucio Dalla diventa una vera e propria voce narrante del nostro essere costantemente in connessione con le città e le persone che con le loro scelte possono innescare un cambiamento collettivo», spiega Giuseppe Gagliano, Direttore Centrale Comunicazione e Relazioni Esterne del Gruppo Hera.
«La sfida era raccontare un Gruppo che si occupa di energia, acqua e ambiente attraverso un’idea capace di andare oltre i singoli servizi e parlare a tutti. Abbiamo trasformato una semplice lampadina in un simbolo poetico e universale, per raccontare un’energia diversa: non quella che consumiamo, ma quella che abbiamo dentro di noi. Quella che, attraverso le nostre scelte, può accendere il cambiamento», commentano Georgia Ferraro e Nicola Cellemme, Direttori Creativi Esecutivi di Armando Testa.
Prodotto da AT Studios, il film è stato girato nel mese di giugno tra Milano e Varese. La campagna, pianificata da Havas Media Network, sarà on air dal 1° novembre al 31 dicembre sulle principali emittenti televisive, sulle piattaforme on demand e nelle sale cinematografiche dal 17 dicembre al 13 gennaio 2027.
Credits
Gruppo Hera
Direttore Centrale Comunicazione e Relazioni Esterne Gruppo Hera: Giuseppe Gagliano
Responsabile Relazioni Istituzionali, Eventi e Advertising Gruppo Hera: Stefania Santacroce
Relazioni Istituzionali, Eventi e Advertising Gruppo Hera: Sara Cameranesi
La nuova campagna reinterpreta il trend del maxxing in chiave ironica e pop, valorizzando offerte, servizi e consulenza in store
valorizzando offerte, servizi e consulenza in store
Dalle piccole abitudini alle proprie passioni, il maxxing è la tendenza a cercare di ottenere il massimo da ogni aspetto della vita quotidiana. A questo trend si ispira la nuova campagna Black Friday di MediaWorld, sviluppata insieme all’agenzia Armando Testa a partire dalla comunicazione internazionale del brand e reinterpretata con una cifra distintiva e tutta italiana.
Nasce così il “Black Friday più maxxato di sempre”, che racconta come la tecnologia entri nella vita delle persone, amplificandone le possibilità e arricchendone le esperienze. Il concept prende vita attraverso una serie di episodi comici con protagonista Herbert Ballerina, tra offerte e servizi MediaWorld.
Simpatico, autoironico e irresistibilmente umano, Herbert si ritrova alle prese con situazioni quotidiane portate all’estremo grazie alla tecnologia. A incalzarlo è una voce fuori campo che lo invita a spingersi sempre oltre, dando vita a reazioni imprevedibili, equivoci e risvolti un pizzico surreali.
Nelle scene ambientate in negozio entra in gioco Giorgia, addetta alla vendita MediaWorld, che con consigli e soluzioni concrete aiuta Herbert a scoprire i servizi del brand. La sua presenza mette in luce il valore della consulenza in store e il ruolo fondamentale delle persone MediaWorld nel guidare i clienti verso scelte consapevoli, costruendo un rapporto basato sulla fiducia.
Tra battute e giochi di parole, emerge così che da MediaWorld non sono soltanto le offerte a essere “maxxate”, ma anche i servizi: dalla valutazione dell’usato attraverso il Trade-In ai vantaggi del MediaWorld CLUB, fino al ritiro gratuito degli ordini in negozio in soli 30 minuti e alle offerte esclusive in App. Soluzioni che semplificano l’acquisto, integrando canali digitali e punti vendita.
«In un momento come il Black Friday, in cui le offerte sono protagoniste, per noi è fondamentale continuare a valorizzare ciò che rende distintiva l’esperienza MediaWorld. La convenienza è un elemento centrale, ma acquista ancora più valore quando si accompagna alla possibilità di scegliere con consapevolezza, contando su servizi e competenze che rispondono alle esigenze delle persone. È questa la visione che guida il nostro modo di interpretare il retail e che abbiamo voluto esprimere anche nella campagna di quest’anno, attraverso un linguaggio leggero, ironico e pop, grazie anche alla partecipazione di Herbert, mantenendo sempre la tecnologia al centro del racconto»,commenta Francesco Sodano, Marketing Director di MediaWorld.
La pianificazione media, a cura di Starcom (Publicis Groupe), si svilupperà a partire dal 29 ottobre e per tutto il mese di novembre, attraverso una strategia omnicanale pensata per accompagnare i clienti nelle diverse fasi del percorso d’acquisto. Il media mix comprende TV, con formati premium da 30” e 15” nei momenti di maggiore ascolto, Connected TV, Display, Social e Audio, con l’obiettivo di massimizzare l’impatto emotivo e la copertura sui diversi touchpoint.
La regia è firmata da William9, mentre la produzione è affidata ad AT Studios.
MediaWorld Marketing Director: Francesco Sodano Brand & ATL Media Department Head: Mauro Miccoli Brand & Sponsorship Team Lead: Mattia Alberto De Marco Brand Marketing Specialist: Erica Oltolini Senior ATL Media Buying Specialist: Luca Mondo Digital Marketing Department Head: Davide Rossi Digital Marketing Manager: Carmen D’Ambrosio Art Direction Manager: Fernando Conti Off-line Content Manager: Andrea Petoletti Social Media Specialist: Giulia Casiraghi
Armando Testa Agenzia: Gruppo Armando Testa Executive Creative Director: Georgia Ferraro, Nicola Cellemme Creative Supervisor: Maria Meioli, Lorenzo Blangiardo Head of Client Service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni Team Account: Arianna Cipolloni, Adriana Delle Donne Social Media Lead: Eleonora Valerisce Casa di produzione: AT Studios
BDF Industries, azienda leader dell’industria del vetro, ha coinvolto AT Design, unit di packaging e branding del Gruppo Armando Testa, in un progetto di immagine di ampio respiro.
La richiesta parte dall’esigenza di riposizionare il marchio BDF nel panorama competitivo internazionale, facendo percepire la portata tecnologica delle soluzioni proposte e la visione innovativa che coinvolge tutti i rami dell’azienda in un processo unico di miglioramento continuo.
L’agenzia ha lavorato, in collaborazione con la unit strategica AT Brain, all’analisi del mercato di riferimento con l’obiettivo di delineare un posizionamento chiaro e caratterizzante. Dalle evidenze strategiche è nato il nuovo payoff, One Flow. One Glass. Un messaggio coerente con i valori e il purpose dell’azienda, sul quale costruire tutta la comunicazione e l’immagine del brand.
Il progetto di restyling del marchio ha previsto una semplificazione degli elementi e dei colori e l’introduzione di un gradiente, dall’arancione al blu-verde, che descrive l’offerta di BDF: una gamma completa di soluzioni, dagli impianti per il melting ai macchinari per il forming, le due anime della produzione del vetro cavo.
Con questa identità rinnovata BDF si è presentata alla fiera Glasstec 2026 di Düsseldorf. Per l’occasione, AT Design ha curato l’immagine dell’azienda, studiando un keyvisual e i materiali di identità visiva per l’allestimento dello stand.
Il visual rappresenta una forma non forma, materica e brillante, che fluttua nell’aria e riporta tutte le sfumature del vetro, dal caldo e incandescente arancione, al freddo e solido blu. La perfetta interpretazione visiva di One Flow. One Glass. La nuova identity è stata impiegata per aggiornare i contenuti del sito internet, con l’obiettivo di promuovere un’immagine coerente e consistente su tutti i touch point. Il progetto è completato anche da una strategia social dedicata alla piattaforma LinkedIn.
L’acquisizione di questo nuovo incarico attesta il know-how di AT Design nel settore industriale. Inoltre, il progetto riflette un modello operativo collaudato, capace di coniugare rigore strategico, visione e sintesi creativa attraverso l’integrazione multidisciplinare delle risorse.
Un format editoriale social in 5 episodi che reinterpreta i consigli di Cukipedia con il linguaggio irriverente di Fluffy Revolution, una community da oltre 650 mila follower
La conservazione alimentare, oltre che essere una buona pratica antispreco, può diventare anche un contenuto capace di informare e divertire. È questo l’obiettivo della collaborazione tra Cuki e Fluffy Revolution, nata da un’idea dell’agenzia Armando Testa.
Il progetto si sviluppa attraverso un format editoriale social strutturato in 5 episodi, nei quali gli alimenti diventano protagonisti di contenuti ironici e irriverenti dedicati alla loro corretta conservazione, in frigorifero o nel freezer, con i prodotti Cuki.
L’idea nasce dall’incontro tra due linguaggi: quello di Cukipedia, lo storico e consolidato progetto di Cuki dedicato alla conservazione alimentare, e quello di Fluffy Revolution, community che oggi conta oltre 650 mila follower tra Instagram e TikTok e che affronta i temi dell’alimentazione, della sostenibilità e del mondo vegan attraverso un mix di informazione, ironia e creatività.
Il primo alimento protagonista è il mirtillo, al centro di un contenuto che parte da un insight quotidiano: acquistare un tipo di frutto notoriamente costoso e poi, per distrazione o incuria, rischiare di dimenticarlo in frigorifero, sprecando cibo e denaro. Ma se è il mirtillo stesso a darci dei consigli su come conservarlo, tutto diventa più semplice, specialmente se a venire in nostro aiuto ci sono i prodotti Cuki. Il racconto prosegue con il broccolo, la lenticchia e poi, nelle settimane successive con nuovi alimenti, ciascuno al centro di un video e di un set di stories dedicati a un consiglio sulla corretta conservazione. Per scoprire tutte le puntate basterà seguire i canali ufficiali del brand.
La collaborazione porta i contenuti di Cukipedia all’interno di un linguaggio nativo social e divertente, trasformando informazioni pratiche sulla conservazione alimentare in contenuti capaci di unire utilità e intrattenimento. Attraverso il linguaggio di Fluffy Revolution, Cuki entra in contatto con una community particolarmente vivace e affine ai temi dell’alimentazione, con una presenza significativa tra Gen Z e Millennial.
Il progetto prevede per questo un approccio cross-piattaforma, con pubblicazioni sia su Instagram, che su TikTok e YouTube Shorts.
Il progetto firmato da Armando Testa rappresenta un nuovo modo di raccontare un tema funzionale come la conservazione alimentare, attraverso un formato contemporaneo e vicino ai linguaggi delle community digitali.
CREDITS
Cliente: Cuki Cofresco
Direttore Marketing: Carlo Bertolino
Brand Manager: Elisabeth Beccaris
Agenzia: Armando Testa
Direzione creativa: Jacopo Morini e Fabiano Pagliara
Direzione creativa digitale: Gabriella De Stefano, Paolo Fenoglio
Vimex, azienda italiana leader nella fornitura di materiale elettrico antideflagrante, ha affidato il restyling del marchio e della visual identity a AT Design, unit di branding e design del Gruppo Armando Testa.
Il progetto nasce dall’esigenza di rinnovare l’immagine di Vimex e di ridefinire una nuova architettura di brand, alla luce dell’ampliamento del business.
Questo ha coinvolto AT Design, insieme alla unit strategica AT Brain, in una fase di analisi del mercato e del brand, da cui è nato il nuovo territorio di marca, con lo sviluppo del concept creativo, del posizionamento e della nuova struttura dei marchi.
Vimex, infatti, introduce un modello in cui Vimex Group rappresenta il brand capofila all’interno del quale operano le divisioni Vimex e Vimscale. La prima si occupa dei progetti a livello globale di fornitura di materiale elettrico explosion proof, mentre Vimscale rappresenta la nuova attività pensata per il settore specifico dei Data Center e Hyperscaler. Un’operazione che porta Vimex a dialogare con le realtà più evolute del mercato e a consolidare l’impegno verso i clienti acquisiti.
Per rafforzare il posizionamento delle due divisioni, l’agenzia ha studiato i nuovi payoff, che sottolineano l’alta specializzazione nel settore.
Il payoff scelto per Vimex è Engineer – Procure – Improve, espressione che sintetizza in modo incisivo l’attività del brand, valorizzando la capacità di promuovere un miglioramento costante nel tempo.
Vimscale, invece, è accompagnato dalla line AI Infrastructure. Engineered.
Una formulazione che, in questa fase di avvio dell’attività, mira a definire con chiarezza il perimetro dell’offerta.
I marchi sono stati ripensati in termini di design a partire da uno stile univoco, con dei colori proprietari di riferimento. Il nuovo logo, composto da monogramma e logotipo, vuole rappresentare il settore elettrico e la proiezione della luce, grazie a un aspetto dinamico, ma allo stesso tempo solido e radicato, proprio come Vimex.
Il progetto grafico trova il suo compimento nel restyling del sito internet, affidato alla unit AT Factory, che ha riprogettato completamente user experience e interfaccia, creando un unico codice visivo e linguistico per il brand.
Sul nuovo segno sono state sviluppate anche l’immagine coordinata e le brand guidelines, che definiscono il nuovo linguaggio di Vimex; quello di un’azienda sempre più proiettata nel futuro.
Credits
Cliente: Vimex Group
Chief Executive Officer: Riccardo Viganò
Project Manager: Giammaria Viganò
Business Development Director: Barbara Fontana
Agenzia: Armando Testa Design
Direzione Creativa: Roberto Gresti
Creative Team: Ettore Monzeglio, Delia Laviola
Strategic Team: Arianna Nicoletti
Chief Innovation Officer: Alessandro Peroncini
UX-UI Designer: Simona Palmeri
Project Manager: Valentina Venerussi
Head of Client Service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni
Dal primo punto vendita MediaWorld aperto a Curno nel 1991 a oggi, sono passati 35 anni. Oggi il brand celebra questo importante traguardo con un progetto sviluppato insieme al Gruppo Armando Testa, 35° anniversario Let’s Wow! che ha preso vita attraverso una nuova campagna, un film, attivazioni instore per partner e clienti e un evento dedicato. Il cuore del progetto è l’idea delle prime volte: quei momenti in cui l’incontro con una nuova tecnologia apre possibilità inattese e lascia un’emozione destinata a restare.
Il film celebrativo ideato dall’agenzia Armando Testa è un viaggio dal 1991 a oggi attraverso l’emozione delle prime volte vissute dalle persone, intrecciate alla presenza di MediaWorld nelle loro vite, e racconta come il brand abbia accompagnato generazioni alla scoperta di possibilità e modi sempre nuovi di vivere la tecnologia.
Come recita la chiusura del film: “Per regalarti l’emozione della prima volta, ogni volta. Noi ci siamo, da 35 anni.”
Il concept vive anche oltre il film. Il Gruppo Armando Testa ha infatti firmato l’identità visiva del 35° anniversario sviluppando il logo celebrativo ma anche materiali punto vendita, flyer, contenuti ad hoc digital e social, dando vita a un linguaggio unico capace di accompagnare tutte le iniziative dedicate all’anniversario e di raccontare, con coerenza, la storia di un brand che evolve, per continuare ad essere sempre rilevante nella vita delle persone.
Il progetto ha visto lavorare in grande sinergia l’agenzia, insieme ad AT Design per la creazione del logo e AT Studios per la produzione del film.
«Per celebrare questo importante traguardo abbiamo scelto una campagna a forte vocazione video, pensata per raccontare non soltanto l’evoluzione della tecnologia, ma soprattutto le emozioni che la tecnologia ci ha fatto vivere in questi 35 anni. Perché la storia di MediaWorld non è fatta solo di negozi, prodotti o campagne: è fatta soprattutto di persone e delle loro prime volte. Il primo televisore, il primo computer, il primo smartphone, la prima console, la tecnologia scelta per la prima casa. Dal 1991 abbiamo accompagnato milioni di italiani in tanti di questi momenti e, molto spesso, MediaWorld era lì con loro. Da questa idea nasce il film realizzato con Armando Testa: un viaggio attraverso 35 anni di una storia condivisa, costruita intorno ai “primi momenti” vissuti insieme ai nostri clienti. Sono cambiate le tecnologie, siamo cambiati noi, ma MediaWorld ha continuato a esserci. La campagna vivrà attraverso un ecosistema integrato di TV, Connected TV, Online Video e Social Media, con formati pensati per amplificarne l’impatto emotivo e raggiungere le persone nei diversi touchpoint. Il racconto prenderà il via nella prima settimana di ottobre e ci accompagnerà fino al 24 ottobre, una data particolarmente significativa per noi, perché coincide con l’anniversario dell’apertura del nostro primo punto vendita in Italia, a Curno. Ma il 35° Anniversario non si fermerà qui: da gennaio 2027 si aprirà un nuovo capitolo della campagna, con una seconda wave e nuove modalità attraverso cui continuare a raccontare e celebrare questo percorso insieme ai nostri clienti», ha commentato Francesco Sodano, Marketing Director di MediaWorld.
«Quando è stata l’ultima volta che hai fatto qualcosa per la prima volta? È la domanda che apre il film e racchiude il cuore del progetto: le prime volte ci cambiano, ma spesso ce ne accorgiamo solo dopo. Volevamo riportare l’attenzione proprio su quell’emozione, su quell’istante in cui qualcosa entra per la prima volta nella nostra vita»,aggiunge Georgia Ferraro, Direttore Creativo Esecutivo di Armando Testa.
«Raccontare 35 anni di MediaWorld significava ritrovare tanti di quegli istanti e il senso di meraviglia che li accompagna. Perché il wow nasce proprio lì: quando qualcosa di nuovo ci sorprende abbastanza da restare», conclude Nicola Cellemme, Direttore Creativo Esecutivo di Armando Testa.
Il film celebrativo, con la regia di Paolo Monico, è on air a partire da ottobre con una pianificazione multicanale che coinvolgerà TV, piattaforme digital e social. La campagna total video, declinata nei formati da 60”, 30” e 15”, prevede una reach del 75% sul target socio-demografico, oltre 300 GRP e 60 milioni di impression.
La pianificazione media e l’attivazione omnicanale sono state sviluppate in collaborazione con Starcom, agenzia del gruppo Publicis.
Le celebrazioni si estenderanno anche ai punti vendita attraverso promozioni e iniziative dedicate al 35° anniversario, tra cui Sottocosto 35°, insieme ad attivazioni ed esperienze come le Red Zone nei Tech Village. Il programma proseguirà anche attraverso iniziative digital e social, appuntamenti dedicati al mondo gaming e momenti di coinvolgimento per partner e collaboratori MediaWorld.
CREDITS
MediaWorld
Marketing Director: Francesco Sodano
Brand & ATL Media Department Head: Mauro Miccoli
Senior ATL media buying Specialist: Luca Mondo
Digital Marketing Department Head: Davide Rossi
Digital Marketing Manager: Carmen D’Ambrosio
Brand & Sponsorship Team Lead: Mattia Alberto De Marco
Settembre ha ancora il colore del grano: la nuova campagna Mulino Bianco, lanciata a fine primavera con il ritorno del Mulino al centro della sua meravigliosa natura e della sua comunicazione di marca, prosegue, con tre nuovi racconti di prodotto e con un ecosistema di comunicazione a tutto tondo.
Inaugurata con Tarallucci, la campagna il Richiamo del Mulino ci aveva portato, attraverso dei gate sorprendenti, in una natura pronta ad accogliere, e dentro il Mulino che tornava ad aprire le sue porte.
Oggi, le cinque note aprono un nuovo passaggio magico a colazione: in un istante, un papà e il suo bambino sono nel grano, una scia di petali trasportati dalle api li conduce al Mulino, e il sorriso e le parole del Capo Mugnaio sono pronti ad accoglierli.
“Avete seguito le api? Anche noi!”: con Alveari, on air dal 13 settembre, il saper fare di Mulino Bianco ha tutto il profumo del miele e del burro salato.
Ogni nuova storia della campagna studiata dal Gruppo Armando Testa aggiunge un tassello: non solo il racconto di bontà tutte da assaporare, ma di momenti che solo Mulino Bianco può raccontare così, continuando a nutrire emozioni e relazioni e ricordando, anche attraverso il “Senti che buono!” il valore unico del ritrovare ogni giorno un’armonia possibile con la natura.
Nel tempo di un biscotto, la piccola grande magia di essere tra il grano, e su una grande ruota che non ha mai smesso di emozionarci.
Ad Alveari seguiranno i formati 15” Baiocchi, dal 27 settembre e Molinetti, dal 4 ottobre. La natura del Mulino accoglie con il piacere goloso di nocciole che si tuffano nella crema di cioccolato per la pausa-snack con i Baiocchi, e in un sentiero di grano saraceno, uno dei segreti del gusto oggi ancora più irresistibile dell’integrale dei Molinetti.
Ad ogni copy di Alveari, Baiocchi e Molinetti si affiancano ctv e contenuti social e digital first, un progetto dedicato alle Specialità Pani accende attivazioni in store, ctv e OOH dal 14 settembre, e nuovi eventi prenderanno il via nelle prossime settimane.
E dal 20 settembre, sorpresina! Il back to school dei più piccoli ha il sapore dei Pan Goccioli, con un codino dedicato alla promo kids degli Animabili, tutti da collezionare.
C’è un posto dove la natura ha davvero tante storie buone da raccontare.
E il racconto è appena cominciato.
Credits
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Monica Pirocca e Michela Sartorio
CLIENT LEADER: Benedetta Buzzoni
CLIENT DIRECTOR: Gina Graci
HEAD OF STRATEGY: Guglielmo Pezzino
CREATIVE TEAM ATL E SOCIAL: Sofia Sasso, Viola Trentin, Giulia Di Crescenzo, Mattia Grassi, Stefano Arrigoni, Matteo Giachin Ricca, Dario D’Angelo, Daniele Bona
