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Dal primo punto vendita MediaWorld aperto a Curno nel 1991 a oggi, sono passati 35 anni. Oggi il brand celebra questo importante traguardo con un progetto sviluppato insieme al Gruppo Armando Testa, 35° anniversario Let’s Wow! che ha preso vita attraverso una nuova campagna, un film, attivazioni instore per partner e clienti e un evento dedicato. Il cuore del progetto è l’idea delle prime volte: quei momenti in cui l’incontro con una nuova tecnologia apre possibilità inattese e lascia un’emozione destinata a restare. 

Il film celebrativo ideato dall’agenzia Armando Testa è un viaggio dal 1991 a oggi attraverso l’emozione delle prime volte vissute dalle persone, intrecciate alla presenza di MediaWorld nelle loro vite, e racconta come il brand abbia accompagnato generazioni alla scoperta di possibilità e modi sempre nuovi di vivere la tecnologia.

Come recita la chiusura del film: “Per regalarti l’emozione della prima volta, ogni volta. Noi ci siamo, da 35 anni.”

Il concept vive anche oltre il film. Il Gruppo Armando Testa ha infatti firmato l’identità visiva del 35° anniversario sviluppando il logo celebrativo ma anche materiali punto vendita, flyer, contenuti ad hoc digital e social, dando vita a un linguaggio unico capace di accompagnare tutte le iniziative dedicate all’anniversario e di raccontare, con coerenza, la storia di un brand che evolve, per continuare ad essere sempre rilevante nella vita delle persone.

Il progetto ha visto lavorare in grande sinergia l’agenzia, insieme ad AT Design per la creazione del logo e AT Studios per la produzione del film.

«Per celebrare questo importante traguardo abbiamo scelto una campagna a forte vocazione video, pensata per raccontare non soltanto l’evoluzione della tecnologia, ma soprattutto le emozioni che la tecnologia ci ha fatto vivere in questi 35 anni. Perché la storia di MediaWorld non è fatta solo di negozi, prodotti o campagne: è fatta soprattutto di persone e delle loro prime volte. Il primo televisore, il primo computer, il primo smartphone, la prima console, la tecnologia scelta per la prima casa. Dal 1991 abbiamo accompagnato milioni di italiani in tanti di questi momenti e, molto spesso, MediaWorld era lì con loro. Da questa idea nasce il film realizzato con Armando Testa: un viaggio attraverso 35 anni di una storia condivisa, costruita intorno ai “primi momenti” vissuti insieme ai nostri clienti. Sono cambiate le tecnologie, siamo cambiati noi, ma MediaWorld ha continuato a esserci. La campagna vivrà attraverso un ecosistema integrato di TV, Connected TV, Online Video e Social Media, con formati pensati per amplificarne l’impatto emotivo e raggiungere le persone nei diversi touchpoint. Il racconto prenderà il via nella prima settimana di ottobre e ci accompagnerà fino al 24 ottobre, una data particolarmente significativa per noi, perché coincide con l’anniversario dell’apertura del nostro primo punto vendita in Italia, a Curno. Ma il 35° Anniversario non si fermerà qui: da gennaio 2027 si aprirà un nuovo capitolo della campagna, con una seconda wave e nuove modalità attraverso cui continuare a raccontare e celebrare questo percorso insieme ai nostri clienti», ha commentato Francesco Sodano, Marketing Director di MediaWorld.

«Quando è stata l’ultima volta che hai fatto qualcosa per la prima volta? È la domanda che apre il film e racchiude il cuore del progetto: le prime volte ci cambiano, ma spesso ce ne accorgiamo solo dopo. Volevamo riportare l’attenzione proprio su quell’emozione, su quell’istante in cui qualcosa entra per la prima volta nella nostra vita»,aggiunge Georgia Ferraro, Direttore Creativo Esecutivo di Armando Testa.

«Raccontare 35 anni di MediaWorld significava ritrovare tanti di quegli istanti e il senso di meraviglia che li accompagna. Perché il wow nasce proprio lì: quando qualcosa di nuovo ci sorprende abbastanza da restare», conclude Nicola Cellemme, Direttore Creativo Esecutivo di Armando Testa.

Il film celebrativo, con la regia di Paolo Monico, è on air a partire da ottobre con una pianificazione multicanale che coinvolgerà TV, piattaforme digital e social. La campagna total video, declinata nei formati da 60”, 30” e 15”, prevede una reach del 75% sul target socio-demografico, oltre 300 GRP e 60 milioni di impression.

La pianificazione media e l’attivazione omnicanale sono state sviluppate in collaborazione con Starcom, agenzia del gruppo Publicis.

Le celebrazioni si estenderanno anche ai punti vendita attraverso promozioni e iniziative dedicate al 35° anniversario, tra cui Sottocosto 35°, insieme ad attivazioni ed esperienze come le Red Zone nei Tech Village. Il programma proseguirà anche attraverso iniziative digital e social, appuntamenti dedicati al mondo gaming e momenti di coinvolgimento per partner e collaboratori MediaWorld.

CREDITS 

MediaWorld 

Marketing Director: Francesco Sodano

Brand & ATL Media Department Head: Mauro Miccoli

Senior ATL media buying Specialist: Luca Mondo

Digital Marketing Department Head: Davide Rossi

Digital Marketing Manager: Carmen D’Ambrosio

Brand & Sponsorship Team Lead: Mattia Alberto De Marco

Sponsorship Marketing Specialist: Alessia Bertonasco

Brand Marketing Specialist: Erica Oltolini

Content Marketing Department Head: Margherita Dongiovanni

Art Direction Manager: Fernando Conti

Off-line Content Manager: Andrea Petoletti

Social Media Specialist: Giulia Casiraghi

Armando Testa 

Agenzia: Gruppo Armando Testa

Executive Creative Director: Georgia Ferraro, Nicola Cellemme

Creative Supervisor: Maria Meioli, Lorenzo Blangiardo 

Head of Client Service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni

Team account: Arianna Cipolloni, Adriana Delle Donne

Team graphic design: Vittoria Fava, Dario Trigiani

CDP: AT Studios

Director: Paolo Monico

DOP: Luca Esposito

Settembre ha ancora il colore del grano: la nuova campagna Mulino Bianco, lanciata a fine primavera con il ritorno del Mulino al centro della sua meravigliosa natura e della sua comunicazione di marca, prosegue, con tre nuovi racconti di prodotto e con un ecosistema di comunicazione a tutto tondo.

Inaugurata con Tarallucci, la campagna il Richiamo del Mulino ci aveva portato, attraverso dei gate sorprendenti, in una natura pronta ad accogliere, e dentro il Mulino che tornava ad aprire le sue porte.

Oggi, le cinque note aprono un nuovo passaggio magico a colazione: in un istante, un papà e il suo bambino sono nel grano, una scia di petali trasportati dalle api li conduce al Mulino, e il sorriso e le parole del Capo Mugnaio sono pronti ad accoglierli. 

“Avete seguito le api? Anche noi!”: con Alveari, on air dal 13 settembre, il saper fare di Mulino Bianco ha tutto il profumo del miele e del burro salato. 

Ogni nuova storia della campagna studiata dal Gruppo Armando Testa aggiunge un tassello: non solo il racconto di bontà tutte da assaporare, ma di momenti che solo Mulino Bianco può raccontare così, continuando a nutrire emozioni e relazioni e ricordando, anche attraverso il “Senti che buono!” il valore unico del ritrovare ogni giorno un’armonia possibile con la natura. 

Nel tempo di un biscotto, la piccola grande magia di essere tra il grano, e su una grande ruota che non ha mai smesso di emozionarci.

Ad Alveari seguiranno i formati 15” Baiocchi, dal 27 settembre e Molinetti, dal 4 ottobre. La natura del Mulino accoglie con il piacere goloso di nocciole che si tuffano nella crema di cioccolato per la pausa-snack con i Baiocchi, e in un sentiero di grano saraceno, uno dei segreti del gusto oggi ancora più irresistibile dell’integrale dei Molinetti.

Ad ogni copy di Alveari, Baiocchi e Molinetti si affiancano ctv e contenuti social e digital first, un progetto dedicato alle Specialità Pani accende attivazioni in store, ctv e OOH dal 14 settembre, e nuovi eventi prenderanno il via nelle prossime settimane.

E dal 20 settembre, sorpresina! Il back to school dei più piccoli ha il sapore dei Pan Goccioli, con un codino dedicato alla promo kids degli Animabili, tutti da collezionare.

C’è un posto dove la natura ha davvero tante storie buone da raccontare. 

E il racconto è appena cominciato.

Credits

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Monica Pirocca e Michela Sartorio

CLIENT LEADER: Benedetta Buzzoni

CLIENT DIRECTOR: Gina Graci

HEAD OF STRATEGY: Guglielmo Pezzino

CREATIVE TEAM ATL E SOCIAL: Sofia Sasso, Viola Trentin, Giulia Di Crescenzo, Mattia Grassi, Stefano Arrigoni, Matteo Giachin Ricca, Dario D’Angelo, Daniele Bona

CLIENT TEAM: Gabriele Baccolo, Carlotta Chiappino, Edoardo Panizzi

HEAD OF CONTENT&SOCIAL: Andrea Gaetani

TEAM SOCIAL: Eleonora Valerisce, Giorgia Lago, Marta Celso

REGIA: Reynald Gresset

DOP: Carlos Ritter

CASA DI PRODUZIONE: BRW Filmland

EXECUTIVE PRODUCER: Luca Orlando

LINE PRODUCER: Simona Ferraro

PRODUCER: Giulia Buffa 

Production Manager: Francesco Narducci

Production Coordinator: Simona Furoni

SERVICE: Vivi Film

POST CGI: Tailormade

MONTAGGIO: Lorenzo Colugnati – Ass. Paolo Forestale

COLORIST: Carlo Beltrami

POST PRODUZIONE VIDEO: TEX

PRODUCER POST: Cristina Moio

DEMO FOOD E DIGITAL: Zero Table Top

SCENOGRAFIA: Paolo Monzeglio

STYLIST: Roberto Chiocchi

POST PRODUZIONE AUDIO: Sample

MUSICA: 

RICHIAMO: Franco Godi

“IL SENTIERO DEL GRANO”: Serena Menarini, Alessandro Branca                        

ADVISOR: VA CONSULTING

TEAM VA CONSULTING: Alessandro Arbitrio, Alessandra Pasquini, Sonia Rocchi, Flavia Arbitrio                                                                    

Pianificazione Media: Publicis Connected Ideas

Non tutte le shopper servono per portare a casa gli acquisti. Alcune possono raccontare la personalità di chi le indossa, diventando più di un accessorio: qualcosa che esprime lo stile di una donna prima ancora che i vestiti siano indossati. 


È da questa intuizione che nasce “Una bag che parla di te”, il nuovo progetto per Vicolungo e Castel Guelfo The Style Outlets, ideato dall’agenzia Armando Testa, che trasforma un oggetto quotidiano in un accessorio identitario, capace di esprimere con ironia e un tocco pop il carattere di chi lo sceglie.

Ci sono tanti modi di fare shopping quanti sono i caratteri delle donne: impulsivo, riflessivo, organizzato, trasgressivo… ma quel che è certo è che nessuna donna ne può fare a meno.

Le tre shopper giocano infatti con ironia sulla passione delle donne per lo shopping, più forte di ogni altra cosa, e sulla possibilità di riconoscersi in stili diversi. 

Le illustrazioni sono state ideate e realizzate ad hoc per questa limited edition e sono accompagnate da tre ironiche dichiarazioni di personalità, tre modi diversi di raccontarsi: “Ho provato lo spinning, preferisco lo shopping”, “Non seguo la moda, la minaccio”, “Ho ritrovato me stessa, ero in un negozio”.

A dare voce al progetto sui social proprietari The Style Outlets è la talentuosa Tess Masazza: attrice e content creator che in pochi anni, da “Insopportabilmente donna” apparso su YouTube nel 2014, si è fatta largo nel cuore del grande pubblico conquistando spazi anche sui media tradizionali, dalla tv, al cinema, al teatro.

Con il suo linguaggio ironico e autentico, Tess interpreta lo spirito dell’iniziativa invitando le donne a esprimere la propria identità, senza ovviamente prendersi troppo sul serio. I contenuti, dall’inconfondibile cifra cinematografica propria di Tess, saranno pubblicati sui canali di The Style Outlets e amplificati sui social della creator.

A partire da sabato 19 settembre, e per i tre sabati successivi, a fronte di una spesa minima di 100 euro nei negozi di abbigliamento donna e beauty dei due centri, sarà possibile ricevere gratuitamente una di queste shopper in tela in edizione limitata, con illustrazioni esclusive. La bag potrà essere ritirata presso il desk dedicato all’interno di Vicolungo The Style Outlets e Castel Guelfo The Style Outlets.

Qual è la bag che parla di te? Sceglila nei The Style Outlets.

Credits:

Agenzia: Armando Testa 

Direttore Creativo Esecutivo: Michele Mariani

Creative team: Nuria Martin Sauceda, Sara Greco, Caterina Maliardi

Head of client service Torino: Giovanna Farè

Client service: Carlo Piacenza

Head of Social: Andrea Gaetan

Social media team: Nicole Ghiringhelli, Alberto Di Palma

Si terrà quest’anno a Torino, dal 10 al 12 settembre 2026, la 33° Assemblea Generale del network internazionale di avvocati specialisti in diritto della comunicazione denominato Adlaw International, organizzata dal senior partner di RPLT, Riccardo Rossotto.

Durante la tre giorni dell’evento, venerdi 11 settembre sarà organizzata una conferenza su un tema di grande e complessa attualità: “Law in the revolution of online communication”.

L’evento sarà ospitato nella storica sede torinese dell’agenzia Armando Testa, fondata da Armando Testa nel 1946, e oggi, con Marco Testa alla guida, primo Gruppo di comunicazione italiano.

Alcuni dei 23 membri di Adlaw, rappresentanti di 23 paesi nel mondo approfondiranno, in quattro successivi panel, le tematiche riguardanti il diritto d’autore nel web, la protezione della creatività pubblicitaria nel mondo dell’Intelligenza Artificiale, la tenuta della privacy nel mondo dell’AI, il tema della reputazione e della sua protezione nel web.Un’ importante occasione quindi per poter ascoltare le diverse culture giuridiche maturate su questi temi in molteplici Paesi, con modelli normativi diversi e a volte profondamente distanti.

Un mix di praticità, gusto e divertimento è al centro della nuova campagna TV di Riso Gallo, che riporta in comunicazione due protagonisti dell’offerta ready-to-eat del brand: le Bontà Pronte e Gallo Blond, il riso bianco pronto in un minuto.

Ideata dall’agenzia Armando Testa, la campagna ( link https://youtu.be/R-fKScm6OPM )conferma il ruolo centrale dell’iconico Gallo, interprete di una comunicazione dal tono leggero e immediatamente riconoscibile. Nel film dedicato alle Bontà Pronte è la sua voce a trasformare il racconto del prodotto in un coinvolgente jingle, mentre una famiglia prepara il pranzo con semplicità e naturalezza.

Il finale è dedicato a Gallo Blond con un’animazione inedita: il Gallo veste i panni di un energico deejay, maestro indiscusso delle basi da mixare. Con una mano tiene le cuffie, mentre con l’altra si diverte a “scratchare” i piatti di riso come fossero vinili, raccontando in pochi gesti tutta la versatilità del riso pronto in un minuto, perfetto per creare una vera e propria compilation di ricette, dai poké, alle insalate di riso ai contorni.

La campagna, pianificata da Media Italia, è trasmessa dal 19 luglio in Tv e sui canali digital nel formato da 15 secondi ed è supportata anche sui social con lo stesso tono ironico, dinamico e coinvolgente del film.

Credits:

Cliente: Riso Gallo

Direttore Commerciale: Carlo Preve 

Direttore Marketing: Marco Devasini 

Agenzia: Armando Testa

Direzione Creativa: Jacopo Morini e Fabiano Pagliara

Creative Team: Dario D’Angelo e Daniele Bona

Head of Client Service Torino: Giovanna Farè

Client Service: Chiara Bonet

Centro Media: Media Italia

Lycia, storico brand del Gruppo Sodalis, torna in comunicazione per il lancio di Lycia Balance, il primo deodorante dedicato alle donne che vivono il cambiamento ormonale. 

A firmare la campagna è InTesta, Gruppo Armando Testa, con un film che si muove tra racconto di brand e lancio della novità, valorizzando il legame profondo che da oltre 40 anni unisce Lycia alle donne. Un legame che oggi si rinnova in una fase della vita spesso poco raccontata, ma vissuta con intensità: il periodo della menopausa e del cambiamento ormonale.

La menopausa è l’inizio di un nuovo capitolo nella vita di una donna. E Lycia sceglie di esserci anche qui, con un prodotto specifico che risponde non solo a un maggior bisogno di protezione dovuto alla sudorazione, ma anche a quello di ritrovare benessere, sicurezza ed equilibrio emotivo, grazie alla nuova tecnologia olfattiva Vivascentz.

Lo spot nasce da un gesto semplice e quotidiano: una donna di cinquant’anni eroga il deodorante davanti allo specchio. Da quel momento prende forma un racconto intimo e personale, in cui la protagonista ripercorre i momenti della vita più densi di emozione. Momenti in cui si è sentita insicura, innamorata, realizzata e oggi soggetta ad “emozioni inaspettate”, ma sempre accompagnata dalla presenza di Lycia, amica del benessere femminile.

Il filo narrativo si sviluppa attorno alla parola “sentire”, che diventa chiave emotiva del film: sentire il proprio corpo, sentire il cambiamento, ma anche sentire la vicinanza di un brand che conosce le donne e le accompagna nel tempo.

Lo spot si conclude con la protagonista mentre fa Yoga insieme ad altre donne. Con le braccia sollevate, esprime un ritrovato equilibrio: un gesto che richiama benessere, ma anche sicurezza e libertà di mostrarsi. Un rimando diretto al packaging di Lycia Balance, dove l’equilibrio femminile diventa un’icona e una promessa.

La campagna è declinata nei formati da 20”,15”, 10” e 6” ed è prodotta da Albatros Film con la regia di Francesco Quadrelli. Oltre alla pianificazione televisiva onair dal 28 giugno, sono previste anche attivazioni social e digital. 

Credits 

Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro 

Creative Team: Chiara Demichelis, Carlotta Gilardi

Client Director: Laura Alberti

Client Service: Claudia Bartorelli 

Casa di Produzione: Albatros

Il programma 2026, sviluppato con Fondazione SYX e il supporto creativo di Armando Testa, coinvolgerà junior, teen, genitori e senior con percorsi gratuiti su AI, sicurezza online, social media e cittadinanza digitale, mentre una seconda tranche di incontri arriverà in autunno

Pernigotti SpA ha affidato ad Armando Testa la sua nuova campagna pubblicitaria. Il gruppo dolciario di Novi Ligure (Alessandria) ha scelto i creativi della storica agenzia italiana per sviluppare la comunicazione del brand Pernigotti e dei suoi prodotti più iconici. La campagna sarà on-air a partire dal prossimo autunno.

“Torniamo a parlare direttamente ai consumatori italiani”, ha dichiarato Francesco Pastore, amministratore delegato di Pernigotti SpA. “La scelta è caduta su Armando Testa per una ragione precisa: volevamo un’agenzia capace di tenere insieme la profondità di 165 anni di storia e l’urgenza di un progetto industriale proiettato al futuro. Questa campagna è un segnale di fiducia nel brand, coerente con il Piano Industriale che stiamo costruendo. Tradizione e innovazione trovano nei nostri prodotti una sintesi unica, e siamo certi che Armando Testa saprà raccontarla con la qualità creativa che il nostro purpose – Creare capolavori di gioia – merita”.

“Raccontare storie di grandi brand italiani è la nostra passione più grande”, ha affermato Nicola Belli, consigliere delegato Armando Testa, “e cercare di farlo unendo ai valori che ogni marca ha nel suo DNA qualcosa di nuovo che la renda rilevante oggi è la sfida più bella. E’ questo che faremo insieme a Pernigotti!”.

È on air lo spot di lancio del primo mascara tubing del marchio, che unisce performance e comfort, per un risultato impeccabile, facile da amare e da rimuovere.

Deborah Milano, storico marchio italiano di make-up di Sodalis Group, è on air con una nuova campagna pubblicitaria dedicata al lancio del City Lift Volume Mascara, formulato con l’innovativa tecnologia tubing.

Il nuovo spot, firmato da InTesta – Gruppo Armando Testa, pone al centro l’idea che avere uno sguardo più glamour non debba essere complicato, ma possa essere facilmente ottenuto e, altrettanto facilmente, rimosso. Il City Lift Volume Mascara è la risposta a questa esigenza, un prodotto che si applica con facilità, capace di donare volume e definizione e che si rimuove con la semplice azione dell’acqua tiepida.

Il concept di campagna prende vita in modo visivo e simbolico: la protagonista si muove in una città in cui gli edifici sono rappresentati da parallelepipedi geometrici. In questo spazio, dal packaging del mascara si sviluppano dei tubi dinamici che avvolgono le ciglia della ragazza, richiamando la tecnologia tubolare del prodotto, per poi creare e disegnare l’iconico skyline di Milano.

Il claim che firma la creatività “So easy, so glam” racchiude l’essenza del nuovo City Lift Volume Mascara, mettendo in luce l’equilibro perfetto tra glamour e facilità d’uso.

La campagna è on air dal 31 maggio, con spot nel formato da 20”, trasmesso sulle principali emittenti televisive, lineari e on demand. Inoltre, è previsto un piano di comunicazione digitale con contenuti video pensati per i canali social.

Credits:

Agenzia: InTesta – Gruppo Armando Testa

Direttori Creativi Esecutivi: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro

Team Creativo: Carlotta Gilardi, Francesca Graziani

Client Director: Laura Alberti

Client Service: Claudia Bartorelli 

Casa di Produzione: Albatros Film