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Settembre ha ancora il colore del grano: la nuova campagna Mulino Bianco, lanciata a fine primavera con il ritorno del Mulino al centro della sua meravigliosa natura e della sua comunicazione di marca, prosegue, con tre nuovi racconti di prodotto e con un ecosistema di comunicazione a tutto tondo.

Inaugurata con Tarallucci, la campagna il Richiamo del Mulino ci aveva portato, attraverso dei gate sorprendenti, in una natura pronta ad accogliere, e dentro il Mulino che tornava ad aprire le sue porte.

Oggi, le cinque note aprono un nuovo passaggio magico a colazione: in un istante, un papà e il suo bambino sono nel grano, una scia di petali trasportati dalle api li conduce al Mulino, e il sorriso e le parole del Capo Mugnaio sono pronti ad accoglierli. 

“Avete seguito le api? Anche noi!”: con Alveari, on air dal 13 settembre, il saper fare di Mulino Bianco ha tutto il profumo del miele e del burro salato. 

Ogni nuova storia della campagna studiata dal Gruppo Armando Testa aggiunge un tassello: non solo il racconto di bontà tutte da assaporare, ma di momenti che solo Mulino Bianco può raccontare così, continuando a nutrire emozioni e relazioni e ricordando, anche attraverso il “Senti che buono!” il valore unico del ritrovare ogni giorno un’armonia possibile con la natura. 

Nel tempo di un biscotto, la piccola grande magia di essere tra il grano, e su una grande ruota che non ha mai smesso di emozionarci.

Ad Alveari seguiranno i formati 15” Baiocchi, dal 27 settembre e Molinetti, dal 4 ottobre. La natura del Mulino accoglie con il piacere goloso di nocciole che si tuffano nella crema di cioccolato per la pausa-snack con i Baiocchi, e in un sentiero di grano saraceno, uno dei segreti del gusto oggi ancora più irresistibile dell’integrale dei Molinetti.

Ad ogni copy di Alveari, Baiocchi e Molinetti si affiancano ctv e contenuti social e digital first, un progetto dedicato alle Specialità Pani accende attivazioni in store, ctv e OOH dal 14 settembre, e nuovi eventi prenderanno il via nelle prossime settimane.

E dal 20 settembre, sorpresina! Il back to school dei più piccoli ha il sapore dei Pan Goccioli, con un codino dedicato alla promo kids degli Animabili, tutti da collezionare.

C’è un posto dove la natura ha davvero tante storie buone da raccontare. 

E il racconto è appena cominciato.

Credits

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Monica Pirocca e Michela Sartorio

CLIENT LEADER: Benedetta Buzzoni

CLIENT DIRECTOR: Gina Graci

HEAD OF STRATEGY: Guglielmo Pezzino

CREATIVE TEAM ATL E SOCIAL: Sofia Sasso, Viola Trentin, Giulia Di Crescenzo, Mattia Grassi, Stefano Arrigoni, Matteo Giachin Ricca, Dario D’Angelo, Daniele Bona

CLIENT TEAM: Gabriele Baccolo, Carlotta Chiappino, Edoardo Panizzi

HEAD OF CONTENT&SOCIAL: Andrea Gaetani

TEAM SOCIAL: Eleonora Valerisce, Giorgia Lago, Marta Celso

REGIA: Reynald Gresset

DOP: Carlos Ritter

CASA DI PRODUZIONE: BRW Filmland

EXECUTIVE PRODUCER: Luca Orlando

LINE PRODUCER: Simona Ferraro

PRODUCER: Giulia Buffa 

Production Manager: Francesco Narducci

Production Coordinator: Simona Furoni

SERVICE: Vivi Film

POST CGI: Tailormade

MONTAGGIO: Lorenzo Colugnati – Ass. Paolo Forestale

COLORIST: Carlo Beltrami

POST PRODUZIONE VIDEO: TEX

PRODUCER POST: Cristina Moio

DEMO FOOD E DIGITAL: Zero Table Top

SCENOGRAFIA: Paolo Monzeglio

STYLIST: Roberto Chiocchi

POST PRODUZIONE AUDIO: Sample

MUSICA: 

RICHIAMO: Franco Godi

“IL SENTIERO DEL GRANO”: Serena Menarini, Alessandro Branca                        

ADVISOR: VA CONSULTING

TEAM VA CONSULTING: Alessandro Arbitrio, Alessandra Pasquini, Sonia Rocchi, Flavia Arbitrio                                                                    

Pianificazione Media: Publicis Connected Ideas

Non tutte le shopper servono per portare a casa gli acquisti. Alcune possono raccontare la personalità di chi le indossa, diventando più di un accessorio: qualcosa che esprime lo stile di una donna prima ancora che i vestiti siano indossati. 


È da questa intuizione che nasce “Una bag che parla di te”, il nuovo progetto per Vicolungo e Castel Guelfo The Style Outlets, ideato dall’agenzia Armando Testa, che trasforma un oggetto quotidiano in un accessorio identitario, capace di esprimere con ironia e un tocco pop il carattere di chi lo sceglie.

Ci sono tanti modi di fare shopping quanti sono i caratteri delle donne: impulsivo, riflessivo, organizzato, trasgressivo… ma quel che è certo è che nessuna donna ne può fare a meno.

Le tre shopper giocano infatti con ironia sulla passione delle donne per lo shopping, più forte di ogni altra cosa, e sulla possibilità di riconoscersi in stili diversi. 

Le illustrazioni sono state ideate e realizzate ad hoc per questa limited edition e sono accompagnate da tre ironiche dichiarazioni di personalità, tre modi diversi di raccontarsi: “Ho provato lo spinning, preferisco lo shopping”, “Non seguo la moda, la minaccio”, “Ho ritrovato me stessa, ero in un negozio”.

A dare voce al progetto sui social proprietari The Style Outlets è la talentuosa Tess Masazza: attrice e content creator che in pochi anni, da “Insopportabilmente donna” apparso su YouTube nel 2014, si è fatta largo nel cuore del grande pubblico conquistando spazi anche sui media tradizionali, dalla tv, al cinema, al teatro.

Con il suo linguaggio ironico e autentico, Tess interpreta lo spirito dell’iniziativa invitando le donne a esprimere la propria identità, senza ovviamente prendersi troppo sul serio. I contenuti, dall’inconfondibile cifra cinematografica propria di Tess, saranno pubblicati sui canali di The Style Outlets e amplificati sui social della creator.

A partire da sabato 19 settembre, e per i tre sabati successivi, a fronte di una spesa minima di 100 euro nei negozi di abbigliamento donna e beauty dei due centri, sarà possibile ricevere gratuitamente una di queste shopper in tela in edizione limitata, con illustrazioni esclusive. La bag potrà essere ritirata presso il desk dedicato all’interno di Vicolungo The Style Outlets e Castel Guelfo The Style Outlets.

Qual è la bag che parla di te? Sceglila nei The Style Outlets.

Credits:

Agenzia: Armando Testa 

Direttore Creativo Esecutivo: Michele Mariani

Creative team: Nuria Martin Sauceda, Sara Greco, Caterina Maliardi

Head of client service Torino: Giovanna Farè

Client service: Carlo Piacenza

Head of Social: Andrea Gaetan

Social media team: Nicole Ghiringhelli, Alberto Di Palma

Si terrà quest’anno a Torino, dal 10 al 12 settembre 2026, la 33° Assemblea Generale del network internazionale di avvocati specialisti in diritto della comunicazione denominato Adlaw International, organizzata dal senior partner di RPLT, Riccardo Rossotto.

Durante la tre giorni dell’evento, venerdi 11 settembre sarà organizzata una conferenza su un tema di grande e complessa attualità: “Law in the revolution of online communication”.

L’evento sarà ospitato nella storica sede torinese dell’agenzia Armando Testa, fondata da Armando Testa nel 1946, e oggi, con Marco Testa alla guida, primo Gruppo di comunicazione italiano.

Alcuni dei 23 membri di Adlaw, rappresentanti di 23 paesi nel mondo approfondiranno, in quattro successivi panel, le tematiche riguardanti il diritto d’autore nel web, la protezione della creatività pubblicitaria nel mondo dell’Intelligenza Artificiale, la tenuta della privacy nel mondo dell’AI, il tema della reputazione e della sua protezione nel web.Un’ importante occasione quindi per poter ascoltare le diverse culture giuridiche maturate su questi temi in molteplici Paesi, con modelli normativi diversi e a volte profondamente distanti.

Un mix di praticità, gusto e divertimento è al centro della nuova campagna TV di Riso Gallo, che riporta in comunicazione due protagonisti dell’offerta ready-to-eat del brand: le Bontà Pronte e Gallo Blond, il riso bianco pronto in un minuto.

Ideata dall’agenzia Armando Testa, la campagna ( link https://youtu.be/R-fKScm6OPM )conferma il ruolo centrale dell’iconico Gallo, interprete di una comunicazione dal tono leggero e immediatamente riconoscibile. Nel film dedicato alle Bontà Pronte è la sua voce a trasformare il racconto del prodotto in un coinvolgente jingle, mentre una famiglia prepara il pranzo con semplicità e naturalezza.

Il finale è dedicato a Gallo Blond con un’animazione inedita: il Gallo veste i panni di un energico deejay, maestro indiscusso delle basi da mixare. Con una mano tiene le cuffie, mentre con l’altra si diverte a “scratchare” i piatti di riso come fossero vinili, raccontando in pochi gesti tutta la versatilità del riso pronto in un minuto, perfetto per creare una vera e propria compilation di ricette, dai poké, alle insalate di riso ai contorni.

La campagna, pianificata da Media Italia, è trasmessa dal 19 luglio in Tv e sui canali digital nel formato da 15 secondi ed è supportata anche sui social con lo stesso tono ironico, dinamico e coinvolgente del film.

Credits:

Cliente: Riso Gallo

Direttore Commerciale: Carlo Preve 

Direttore Marketing: Marco Devasini 

Agenzia: Armando Testa

Direzione Creativa: Jacopo Morini e Fabiano Pagliara

Creative Team: Dario D’Angelo e Daniele Bona

Head of Client Service Torino: Giovanna Farè

Client Service: Chiara Bonet

Centro Media: Media Italia

Lycia, storico brand del Gruppo Sodalis, torna in comunicazione per il lancio di Lycia Balance, il primo deodorante dedicato alle donne che vivono il cambiamento ormonale. 

A firmare la campagna è InTesta, Gruppo Armando Testa, con un film che si muove tra racconto di brand e lancio della novità, valorizzando il legame profondo che da oltre 40 anni unisce Lycia alle donne. Un legame che oggi si rinnova in una fase della vita spesso poco raccontata, ma vissuta con intensità: il periodo della menopausa e del cambiamento ormonale.

La menopausa è l’inizio di un nuovo capitolo nella vita di una donna. E Lycia sceglie di esserci anche qui, con un prodotto specifico che risponde non solo a un maggior bisogno di protezione dovuto alla sudorazione, ma anche a quello di ritrovare benessere, sicurezza ed equilibrio emotivo, grazie alla nuova tecnologia olfattiva Vivascentz.

Lo spot nasce da un gesto semplice e quotidiano: una donna di cinquant’anni eroga il deodorante davanti allo specchio. Da quel momento prende forma un racconto intimo e personale, in cui la protagonista ripercorre i momenti della vita più densi di emozione. Momenti in cui si è sentita insicura, innamorata, realizzata e oggi soggetta ad “emozioni inaspettate”, ma sempre accompagnata dalla presenza di Lycia, amica del benessere femminile.

Il filo narrativo si sviluppa attorno alla parola “sentire”, che diventa chiave emotiva del film: sentire il proprio corpo, sentire il cambiamento, ma anche sentire la vicinanza di un brand che conosce le donne e le accompagna nel tempo.

Lo spot si conclude con la protagonista mentre fa Yoga insieme ad altre donne. Con le braccia sollevate, esprime un ritrovato equilibrio: un gesto che richiama benessere, ma anche sicurezza e libertà di mostrarsi. Un rimando diretto al packaging di Lycia Balance, dove l’equilibrio femminile diventa un’icona e una promessa.

La campagna è declinata nei formati da 20”,15”, 10” e 6” ed è prodotta da Albatros Film con la regia di Francesco Quadrelli. Oltre alla pianificazione televisiva onair dal 28 giugno, sono previste anche attivazioni social e digital. 

Credits 

Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro 

Creative Team: Chiara Demichelis, Carlotta Gilardi

Client Director: Laura Alberti

Client Service: Claudia Bartorelli 

Casa di Produzione: Albatros

Il programma 2026, sviluppato con Fondazione SYX e il supporto creativo di Armando Testa, coinvolgerà junior, teen, genitori e senior con percorsi gratuiti su AI, sicurezza online, social media e cittadinanza digitale, mentre una seconda tranche di incontri arriverà in autunno

Pernigotti SpA ha affidato ad Armando Testa la sua nuova campagna pubblicitaria. Il gruppo dolciario di Novi Ligure (Alessandria) ha scelto i creativi della storica agenzia italiana per sviluppare la comunicazione del brand Pernigotti e dei suoi prodotti più iconici. La campagna sarà on-air a partire dal prossimo autunno.

“Torniamo a parlare direttamente ai consumatori italiani”, ha dichiarato Francesco Pastore, amministratore delegato di Pernigotti SpA. “La scelta è caduta su Armando Testa per una ragione precisa: volevamo un’agenzia capace di tenere insieme la profondità di 165 anni di storia e l’urgenza di un progetto industriale proiettato al futuro. Questa campagna è un segnale di fiducia nel brand, coerente con il Piano Industriale che stiamo costruendo. Tradizione e innovazione trovano nei nostri prodotti una sintesi unica, e siamo certi che Armando Testa saprà raccontarla con la qualità creativa che il nostro purpose – Creare capolavori di gioia – merita”.

“Raccontare storie di grandi brand italiani è la nostra passione più grande”, ha affermato Nicola Belli, consigliere delegato Armando Testa, “e cercare di farlo unendo ai valori che ogni marca ha nel suo DNA qualcosa di nuovo che la renda rilevante oggi è la sfida più bella. E’ questo che faremo insieme a Pernigotti!”.

È on air lo spot di lancio del primo mascara tubing del marchio, che unisce performance e comfort, per un risultato impeccabile, facile da amare e da rimuovere.

Deborah Milano, storico marchio italiano di make-up di Sodalis Group, è on air con una nuova campagna pubblicitaria dedicata al lancio del City Lift Volume Mascara, formulato con l’innovativa tecnologia tubing.

Il nuovo spot, firmato da InTesta – Gruppo Armando Testa, pone al centro l’idea che avere uno sguardo più glamour non debba essere complicato, ma possa essere facilmente ottenuto e, altrettanto facilmente, rimosso. Il City Lift Volume Mascara è la risposta a questa esigenza, un prodotto che si applica con facilità, capace di donare volume e definizione e che si rimuove con la semplice azione dell’acqua tiepida.

Il concept di campagna prende vita in modo visivo e simbolico: la protagonista si muove in una città in cui gli edifici sono rappresentati da parallelepipedi geometrici. In questo spazio, dal packaging del mascara si sviluppano dei tubi dinamici che avvolgono le ciglia della ragazza, richiamando la tecnologia tubolare del prodotto, per poi creare e disegnare l’iconico skyline di Milano.

Il claim che firma la creatività “So easy, so glam” racchiude l’essenza del nuovo City Lift Volume Mascara, mettendo in luce l’equilibro perfetto tra glamour e facilità d’uso.

La campagna è on air dal 31 maggio, con spot nel formato da 20”, trasmesso sulle principali emittenti televisive, lineari e on demand. Inoltre, è previsto un piano di comunicazione digitale con contenuti video pensati per i canali social.

Credits:

Agenzia: InTesta – Gruppo Armando Testa

Direttori Creativi Esecutivi: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro

Team Creativo: Carlotta Gilardi, Francesca Graziani

Client Director: Laura Alberti

Client Service: Claudia Bartorelli 

Casa di Produzione: Albatros Film

Emblema dei valori, della visione e dell’identità del marchio, la nuova campagna prende vita con uno spot on air dal 17 maggio sulle tv generaliste e satellitari. Un ritorno al territorio mitico del Mulino e della Valle, luoghi simbolici e fantastici dove l’armonia tra uomo e natura diventa emozione e immaginario condiviso.

Mulino Bianco, brand italiano di prodotti da forno con oltre 50 anni di storia, inaugura un nuovo capitolo di comunicazione presentando “Dove la natura è una storia buona”. La nuova campagna è on air a partire da sabato 16 maggio con un primo spot dedicato ai Tarallucci (con il formato 30”), biscotto nato nel 1975, parte della prima linea di biscotti Mulino Bianco. Obiettivo della nuova comunicazione è ribadire il ruolo unico che Mulino Bianco ha sin dalla nascita: la marca che nutre la speranza di un’armonia possibile tra uomo e natura. Un nuovo corso che ha il sapore di un ritorno: a firmare tutto il progetto è infatti Armando Testa, l’agenzia che già nei primi anni ’90 aveva contribuito a costruire nel cuore degli italiani l’immaginario unico del Mulino. Per amplificare il nuovo messaggio di marca, dopo il primo soggetto Equity con Tarallucci la campagna prosegue con altri due on air a 30″ e 15″ nelle due settimane successive: la semplicità golosa della merenda con i Pan Goccioli e la sofficità di Cuor di Pane. Il progetto di comunicazione sarà declinato anche su stampa quotidiana, sul digital, social, con affissioni e con operazioni in store.

Ogni volta che Mulino ha saputo unire natura e cultura intercettando un sentimento collettivo, ha fatto la differenza. Frutto di un importante lavoro strategico e creativo, il nuovo concept narrativo “Dove la natura è una storia buona” e tutti i suoi asset sono stati pensati per creare un ecosistema virtuoso che unisce natura, relazioni ed emozioni. Da questo desiderio, e da quello di rimettere il Mulino al centro della comunicazione di marca, è nata la nuova idea creativa centrale: il Richiamo del Mulino.

C’È UN POSTO DOVE LA NATURA SA RENDERE PIÙ BUONO OGNI RISVEGLIO

Il primo film Equity della campagna, presentato a 30″, è studiato per ribadire il ruolo che Mulino ha da più di 50 anni: protagonista del buongiorno in milioni di case italiane. Nello spot il risveglio è magico e  sa delle uova fresche e del grano dei Tarallucci, il primo storico biscotto del Mulino Bianco, al centro di un racconto di meraviglia, intimità e poesia. Protagonista, una bimba che vuole regalare al fratellino il risveglio più buono possibile, attirata dal richiamo della natura e attraversando il passaggio magico della sua cameretta, si trova a vivere un’emozione pura di natura e di bontà nella dimensione surreale della Valle e del Mulino: con i Mugnai al lavoro tra bontà appena sfornate.  “Quando uova fresche, latte e grano si incontrano al Mulino, nascono i Tarallucci Mulino Bianco…E nasce il buongiorno“. Le prime cinque note, composte per il primo storico spot del 1976 danno vita al richiamo, e in ogni racconto il richiamo svela dei piccoli gate: passaggi magici che dalla realtà di una cameretta o di una cucina portano alla Valle. “Senti che buono“, sussurrato dalla bimba al rientro a casa, sarà il modo più tenero e semplice di svegliare il fratellino ancora addormentato. È tutto il valore dell’emozione che la natura ha regalato, diventando uno degli elementi fondanti del nuovo storytelling.

LA REGIA DI REYNALD GRESSET E LA MUSICA, UNA VERA IMMERSIONE NELLA NATURA

Affidata a Reynald Gresset, la regia è pensata per riuscire a far incontrare autenticità e magia, e lo storytelling è stato studiato dall’agenzia Armando Testa per contenere sempre un tocco di realismo magico, cercato sia nella costruzione delle storie sia nelle scelte di produzione. Tutte le scene di natura sono state girate – con lenti anamorfiche per un effetto ancor più cinematografico – nei campi. I bambini e i protagonisti di ogni film hanno corso, rotolato, respirato il cielo e toccato le spighe con le mani. Così tutti gli sguardi catturati non appartengono al mondo della finzione ma dell’emozione autentica. E se tutto deve raccontare una storia di armonia con la natura, perché non provare a farlo anche con la musica? Da questa riflessione è nata l’idea dell’agenzia Armando Testa di collaborare con Human Touch per comporre la nuova musica della campagna: “Il sentiero del grano“. L’ispirazione nasce dallo studio della Risonanza di Schumann, il fenomeno elettromagnetico che identifica la frequenza naturale della Terra, pari a circa 7,83 hertz. Per dirla poeticamente, quasi “il battito del cuore del pianeta”: una suggestione che continua ad affascinare ricerca, creativi e musicisti per il suo legame evocativo con i ritmi della natura. Per la composizione del brano, ogni nota in “la” degli strumenti utilizzati è stata accordata sulla frequenza di Schumann, con l’obiettivo di creare una sonorità immersiva e armonica, in sintonia con il racconto della campagna.

Credits Mulino Bianco Brand Campaign

Agenzia: Armando Testa
Executive Creative Director: Monica Pirocca, Michela Sartorio
Creative Team: Viola Trentin, Sofia Sasso, Giulia Di Crescenzo, Mattia Grassi
Head Of Strategy: Guglielmo Pezzino
Head Research & Consumer Insights: Emanuela Calderoni
Client Leader: Benedetta Buzzoni
Client Director: Gina Graci
Client Team: Gabriele Baccolo, Carlotta Chiappino
Head Of Content&Social: Andrea Gaetani
Social Strategy: Federica Bramardo
Team Social: Eleonora Valerisce, Giorgia Lago, Marta Celso

Regia: Reynald Gresset
Dop: Carlos Ritter

Casa Di Produzione: Brw Filmland
Executive Producer: Luca Orlando
Line Producer: Simona Ferraro
Producer: Camilla Sangermani
Production Manager: Francesco Narducci
Production Coordinator: Simona Furoni
Producer Post Tex: Cristina Moio
Scenografia: Paolo Monzeglio
Stylist: Cristina Urso
Make Up&Hair: Alfonso Diaz
Food Stylist: Francesca Alberoni
Product Specialist: Walter Saro
Montaggio: Lorenzo Colugnati / Ass Paolo Forestale
Colorist: Claudio Beltrami
Online: Davide Maccagni
Post Cgi: Tailormade
Post-Produzione Video: Tex
Post-Produzione Audio: Sample
Digital Video Maker: Xavier Baron
Demo Food & Digital Food: Zero Table Top
Fotografo KV: Marco Pignatelli
Service: Vivi Film
Musica: Franco Godi
Human Touch

Advisor: Va Consulting – Alessandro Arbitrio, Alessandra Pasquini, Sonia Rocchi, Flavia Arbitrio

Agenzia Pianificazione Media: Publicis Connected Idea