Resistenza, praticità, ergonomia: le vaschette in alluminio ultra-forza Cuki sono sempre sul podio nel campionato della qualità. E per raccontarle, Cuki torna in TV con “Food Game”, la nuova campagna di comunicazione firmata dall’agenzia Armando Testa, che racconta in modo semplice, divertente e coinvolgente l’eccellenza dei suoi prodotti.
Lo stile testiano si conferma come una firma visiva che trova continuità e rimane contemporanea anche nella sua evoluzione. Il tono della nuova campagna rimane fedele a quello della precedente iconica campagna “Food Attack”: la cifra del paradosso era riuscita a diventare una multisoggetto originale e sorridente, capace di entrare nel cuore delle persone con la sua semplicità e leggerezza.
Con questo reboot odierno da 10’’, il cibo è sempre protagonista, ma in una chiave ancora più giocosa – letteralmente questa volta. Le vaschette in alluminio Cuki diventano due simpatiche racchette da tennis che si sfidano in un match a colpi di contorno. A vincere, è sempre la resistenza. Game, set, Cuki.
La campagna, in partenza dal 30 marzo, ha come destinazione principale le TV digitali e ha previsto una pianificazione strategica anche sui canali Amazon. La campagna prevede anche un toolkit social completo, con asset statici e dinamici creati ad hoc per raggiungere obiettivi strategici mirati.
La produzione è di AT Studios. La pianificazione è affidata a Media Italia.
CREDIT
Cliente: Cuki Cofresco
Direttore Marketing: Carlo Bertolino
Brand Manager: Elisabeth Beccaris
Agenzia: Armando Testa
Direzione creativa: Jacopo Morini e Fabiano Pagliara
Creative team: Gabriella De Stefano, Dario D’Angelo
Dal 23 marzo e per 14 giorni, Fondazione Theodora porta il suo messaggio nelle strade di Milano e Torino con una grande campagna di affissioni urbane pensata per sensibilizzare il pubblico sulla missione della Fondazione: permettere ai bambini ricoverati in ospedale di continuare a sognare.
La pianificazione prevede una copertura capillare dal centro alla cerchia esterna delle due città, con una presenza diffusa su maxi ledwall, maxi digital, impianti digitali e poster statici, trasformando lo spazio urbano in una piattaforma di racconto e sensibilizzazione dedicata all’infanzia in ospedale.
La creatività è quella dello spot realizzato dall’agenzia Armando Testa e lanciato nel 2025 in occasione dei 30 anni di Fondazione Theodora in Italia, una campagna che ha saputo interpretare con grande sensibilità il valore del lavoro svolto ogni giorno nei reparti pediatrici.
Protagonista dell’affissione è l’incontro tra un bambino ricoverato in ospedale e una Dottoressa Sogni, raccontato attraverso una narrazione visiva che unisce realtà e immaginazione. Accanto alla scena reale, la visita della Dottoressa Sogni che gioca con il bambino utilizzando un pupazzo a forma di volpecompaiono i disegni del bambino, che trasformano la stanza d’ospedale in un piccolo mondo fantastico.
La volpe disegnata, che sembra prendere vita attorno al letto del bambino, diventa così il simbolo dell’immaginazione e della capacità dei Dottor Sogni di trasformare un momento difficile in un’esperienza di gioco, relazione e conforto.
Il visual è accompagnato dal messaggio “I loro sogni, la nostra missione”, che sintetizza il cuore dell’attività della Fondazione: fare in modo che ogni bambino possa continuare a coltivare i propri sogni, anche durante il ricovero.
Fondata nel 1993 in Svizzera dai fratelli André e Jan Poulie e arrivata in Italia nel 1995 presso l’Istituto Nazionale dei Tumori di Milano, la Fondazione prende il nome dalla madre Théodora Poulie, donna generosa e coraggiosa che ha affrontato con forza le difficoltà della vita, tra cui la malattia del figlio André. Da questa esperienza è nata l’idea di trasformare il sorriso e il sogno in una forma concreta di cura.
Il cuore dell’attività della Fondazione è rappresentato dai Dottor Sogni, professionisti appositamente formati che operano nei reparti pediatrici con interventi individuali dedicati ai bambini e agli adolescenti ricoverati. Attraverso gioco, ascolto e relazione contribuiscono al benessere psicologico dei piccoli pazienti, affiancando anche le famiglie e il personale sanitario.
Oggi Fondazione Theodora è presente in 44 reparti pediatrici di 13 ospedali in 10 città italiane. Solo nel 2025, grazie a 31 Dottor Sogni, sono stati visitati oltre 40.000 bambini e adolescenti, offrendo sostegno anche a più di 120.000 familiari. A livello internazionale la Fondazione opera in sei Paesi, con oltre 200 Dottor Sogni attivi in più di 160 strutture sanitarie.
La campagna di comunicazione per i 30 anni della Fondazione è stata ideata dall’agenzia Armando Testa, con direzione creativa esecutiva di Michele Mariani, direzione clienti Benedetta Buzzoni, creative team Matteo Giachin Ricca, Caterina Maliardi e Ilaria Lavagnolo, regia di Luca Grafner, animazioni di Studio Magoga e produzione musicale di Operà Music, ed è stata realizzata pro bono insieme alla casa di produzione AT Studios.
Con questa nuova presenza nelle città, Fondazione Theodora rinnova il proprio invito al pubblico: sostenere la Fondazione significa aiutare sempre più bambini ricoverati in ospedale a continuare a sognare.
Il progetto educativo, promosso dalla multiutility in collaborazione con l’iconica azienda modenese, entra in alcune scuole primarie di Bologna e Modena per sensibilizzare bambini e famiglie sulla raccolta differenziata. I simpatici personaggi, nati dalla creatività dell’agenzia di comunicazione Armando Testa, accompagnano i piccoli studenti in un’avventura all’insegna della sostenibilità
“Celo, manca”. Stavolta i beniamini da collezione non sono sportivi o eroi dei fumetti, ma Scartolina e Plastibolla. Sono loro, i rifiuti, i protagonisti di “Un sogno chiamato riciclo”, l’album di figurine realizzato dal Gruppo Hera, una delle principali multiutility italiane, in collaborazione con Panini, celebre azienda di Modena specializzata in prodotti editoriali collezionabili, e con l’agenzia di comunicazione Armando Testa.
Prende il via in questi giorni, infatti, in alcune scuole primarie di Bologna e Modena, il progetto educativo promosso da Hera e pensato per accompagnare bambini e ragazzi alla scoperta del ciclo dei rifiuti attraverso uno strumento coinvolgente e vicino al loro immaginario.
L’album, attraverso sticker e giochi, racconta una storia a lieto fine, in cui i rifiuti hanno un “sogno nel bidone” da realizzare: diventare qualcosa di prezioso. I bambini saranno accompagnati attraverso una narrazione fantastica in un percorso che parte dalla produzione dei rifiuti e arriva fino alla loro valorizzazione negli impianti, mettendo in luce i servizi offerti da Hera alle comunità e il lavoro quotidiano degli operatori ecologici.
Come funziona l’iniziativa che coinvolge le scuole primarie
Il progetto pilota prevede di coinvolgere quasi duemila alunni tra marzo e maggio 2026, secondo calendari concordati con gli insegnanti. A Bologna hanno già aderito le scuole primarie Padre Marella e Viscardi; a Modena si parte con Montecuccoli, Leopardi e Don Milani. L’iniziativa vedrà quattro incontri per ciascuna classe, durante i quali i bambini riceveranno gli album e le figurine e potranno dialogare con gli educatori ambientali della Grande Macchina del Mondo (lo storico progetto educativo per le scuole del Gruppo Hera) approfondendo temi come la sostenibilità, l’economia circolare, la tutela delle risorse e la raccolta differenziata. Durante il periodo di svolgimento del progetto sarà inoltre possibile ottenere gratuitamente ulteriori bustine di figurine conferendo i rifiuti presso tutte le stazioni ecologiche di Bologna e al centro di raccolta Leonardo di Modena. Questa modalità intende coinvolgere attivamente anche le famiglie, incentivando comportamenti virtuosi e favorendo una maggiore conoscenza dei servizi ambientali. Gli educatori incaricati da Hera consegneranno infine un premio speciale per il primo album completato.
Temi e personaggi: il sogno di Plastibolla e Scartolina si realizza negli impianti Hera
L’album, realizzato da Hera insieme a Panini, rappresenta uno strumento educativo originale che consente di approfondire in modo semplice e divertente temi come il riciclo dei rifiuti, l’economia circolare, il funzionamento dei servizi ambientali sul territorio e il contributo che ognuno può dare con i propri comportamenti. E’ qui che entrano in gioco i simpatici personaggi nati dalla creatività dell’agenzia Armando Testa: ognuno impersona una categoria di rifiuti con un desiderio, rinascere a nuova vita. Oltre a Plastibolla, fatta di imballaggi in plastica, e Scartolina, personaggio di carta e cartone, ci sono Metallaro, Vetrinozzo TinTin, Nucciabuccia, CamyRami, Mister Miscuglio, Oliastro Esausto, Max Ingombro e Tekno. Dieci colorati e buffissimi amici che, tra giochi e curiosità, accompagnano i bambini negli impianti dove i sogni diventano realtà. Ogni rifiuto conferito nel posto giusto, infatti, contribuirà a un mondo migliore. C’è chi rinascerà sotto forma di energia, chi tornerà a essere carta o plastica, chi diventerà biocarburante e chi verrà aggiustato per essere di nuovo utile. Per il bene del Pianeta.
“Con la realizzazione di questo album, in collaborazione con due aziende del calibro di Panini e Armando Testa, vogliamo raccontare una storia vera nella quale i cittadini, in particolare i bambini e le loro famiglie, rivestono insieme a noi un ruolo fondamentale per perseguire gli obiettivi di economia circolare e sviluppo sostenibile previsti dall’Agenda Onu 2030 – spiega Giulio Renato, Direttore Centrale Servizi Ambientali e Flotte del Gruppo Hera – Siamo certi che il coinvolgimento delle giovani generazioni su questi temi sia imprescindibile, per questo da tempo entriamo nelle scuole di ogni ordine e grado con i nostri progetti La Grande Macchina del Mondo e pozzo di scienza, che ogni anno coinvolgono oltre centomila alunni”.
“Da oltre sessant’anni gli album di figurine Panini accompagnano l’immaginario e il gioco di generazioni di bambini. Con questo progetto abbiamo voluto mettere la forza di questo linguaggio al servizio di un messaggio importante come quello della sostenibilità ambientale – commenta Martina Limoni, Direttrice Collezionabili di Panini –. Trasformare i rifiuti in personaggi da collezionare è un modo semplice e coinvolgente per raccontare il valore del riciclo e aiutare i più piccoli a comprendere quanto i comportamenti quotidiani possano fare la differenza per il futuro del pianeta”.
Yamaha Motor Europe lancia il nuovo Tricity 300 Airbag, il premium scooter a tre ruote progettato per rendere la mobilità urbana ancora più sicura, stabile e confortevole.
Una delle novità più rilevanti del modello è l’introduzione delsistema airbag integrato per il pilota,una soluzione tecnologica che garantisce un livello di protezione aggiuntivo e offre al cliente maggiore sicurezza mentale alla guida.
Proprio attorno a questa innovazione nasce la nuova campagna ideata dall’agenzia Armando Testa che parte da un insight semplice e immediato: quando qualcuno annuncia l’acquisto di un ciclomotore, amici e familiari reagiscono spesso con qualche preoccupazione, ma chi sceglie la sicurezza sa di aver preso la decisione giusta.
Il film sviluppa questo spunto attraverso un linguaggio comedy che gioca in modo leggero sul pregiudizio iniziale della famiglia del protagonista; una tensione che si scioglie quando la scelta fatta si rivela quella più rassicurante: il nuovo Yamaha Tricity 300, ancora più sicuro nella sua versione Airbag.
Da qui nasce anche il payoff della campagna “Make the right move”, che sottolinea come scegliere Tricity 300 Airbag significhi fare una scelta intelligente e consapevole, sia per la propria mobilità sia per la tranquillità familiare.
La campagna di lancio del primo scooter Yamaha dotato di airbag è stata sviluppata interamente dall’agenzia Armando Testa, con la casa di produzione AT Studios e la regia di William9. Il video è on air sui canali digital e social.
È on air la nuova campagna digital di BioNike che celebra una bellezza autentica e contemporanea che non scende a compromessi tra performance e rispetto della pelle.
BioNike, brand leader nella dermocosmesi,torna in comunicazione con una campagna digital dedicata al nuovo Fondotinta Defence Color Hydra Glow. Studiato e realizzato per la pelle sensibile e allergica, è stato rinnovato nel packaging e nella formula che unisce make-up e skincare, per offrire performance ancora più elevate senza rinunciare alla massima tollerabilità.
La campagna, firmata da INTESTA – Gruppo Armando Testa, nasce dall’idea che la pelle sia la vera fonte di bellezza: la sua luminosità si rivela pienamente quando è ben idratata, sprigionando una nuova luce.
Nello spot la protagonista è immersa in un ambiente suggestivo, caratterizzato da un raffinato gioco di luci che richiama il riflesso dell’acqua, metafora diretta dell’idratazione che illumina e valorizza l’incarnato.
In questa dimensione la donna trasmette tutta la sua luce, esaltata dal nuovo Fondotinta Defence Color Hydra Glow ad azione idratante. La nuova formula, grazie all’innovativa Aqua-Lock Technology, garantisce un’idratazione immediata superiore del 30% e aiuta a mantenere la pelle visibilmente fresca e radiosa, regalando, come suggerisce il claim, “Nuova luce alla tua bellezza”.
Il soggetto prende vita in una cornice iconica e senza tempo: il Palais Bulles, progettato da Antti Lovag e dimora dello stilista Pierre Cardin. Un luogo scenografico e suggestivo, caratterizzato da linee sinuose e colori delicati, perfetto per esaltare il concept creativo e tradurre visivamente l’idea di un’estetica contemporanea, luminosa e in continua evoluzione.
La nuova creatività firmata da INTESTA – Gruppo Armando Testa è un invito a dare alla propria bellezza una nuova luce con un prodotto all’avanguardia, capace di garantire performance elevate e, allo stesso tempo, il massimo rispetto della pelle, anche quella sensibile e allergica, senza scendere a compromessi.
La campagna è destinata ai canali social e digital nel formato 20” e in tagli più brevi ed è supportata, oltre che dal video, anche da diversi visual.
Litokol, azienda italiana punto di riferimento internazionale nello sviluppo di tecnologie e soluzioni Hi-tech per i sistemi di posa di piastrelle ceramiche e pietre naturali, compie un nuovo passo nel racconto della propria leadership nel settore. Con oltre cinquant’anni di esperienza e una costante spinta verso la ricerca e lo sviluppo, Litokol porta oggi in comunicazione il proprio spirito innovativo con la prima campagna pubblicitaria nazionale.
Protagonista del soggetto stampa e social è la nuova formula SafetyGel, il prodotto che sta rivoluzionando il modo di impermeabilizzare piscine, terrazze e docce. Firmata dall’agenzia Armando Testa, l’idea creativa mette in scena una provocazione chiara e diretta al mercato: “Copiaci”. Visivamente, la confezione di SafetyGel appare rivestita da uno strato tagliato e sollevato, come se qualcuno avesse provato a ritagliarne un pezzo per copiarlo: un tentativo maldestro senza successo.
Con tono diretto e deciso, la campagna racconta le caratteristiche che rendono SafetyGel una vera innovazione nel settore: la tenuta stagna certificata fino a 3 bar, la barriera continua senza nastri o bandelle, l’applicazione semplice anche in piedi a rullo, l’elasticità disaccoppiante e antifrattura con allungamento a rottura superiore al 500%.
La creatività è on air da lunedì 9 marzo su Gazzetta dello Sport e sui canali social fino alla fine del campionato di calcio.
Credits
Cliente: Litokol
CEO & Head of Gel eXperience: Gian Luca Sghedoni
Corporate Communication Director: Stefania Piccioni
In occasione della 76ª edizione del Festival di Sanremo, Lancia accompagna Patty Pravo nel videoclip di “Opera”, il brano intenso e visionario – scritto da Giovanni Caccamo – che l’icona della musica italiana ha scelto di portare in gara e che dà anche il titolo al suo nuovo disco. Ideato dall’agenzia 777, nata dalla collaborazione tra Armando Testa ed Herezie, il film celebra i sessant’anni di carriera dell’artista e la sua capacità, condivisa con Lancia, di attraversare il tempo custodendo la sua proverbiale identità eclettica.
“Il videoclip di Opera si sviluppa con un grande crescendo narrativo, dove ci sembra di poter partecipare a un momento importante dell’artista e della sua canzone.” commenta il regista Federico Brugia nel video del behind the scene.
Protagonista infatti è la voce della cantante che si accende in un camerino, raggiunge il palcoscenico per poi oltrepassare il teatro e attraversare la magica notte di Roma.
Il suo canto diventa come un’eco irresistibile per chi le somiglia: una pantera bianca, archetipo di presenza magnetica e unicità, inizia a correre per le strade della Capitale, attratta dalla sua voce. Anche Lancia Ypsilon si dirige verso il teatro, inserendosi come co-protagonista del racconto, accogliendo a bordo Patty Pravo sulle ultime note della canzone, suggellando questo incontro tra eleganza e contemporaneità in un’unica grande “Opera”.
CREDITS:
Advertising Agency: 777
Deputy Executive Creative Director: Angelo Ratti
Creative Team: Marta Foli, Federico Albanese, Giulia Di Crescenzo, Mattia Grassi, Thomas Marino
Client Director: Marco Evola
Account Team: Diletta Marchi, Giulia Ghignone
Agency Producer: Alessia Pietromarchi
Production Company: Buddy Film
Produced by: Alessio Gramazio & Paolo Calabresi Marconi
Director: Federico Brugia
DOP: Marcello Dapporto
Senior Producer: Giulia Buffa
Producer: Nina Notari
Post Producer: Giada Destro
Costume Designer: Elena Manferdini
Set Designer: Massimiliano Sturiale
Film Editor: Vilma Conte
Postproduction Video: Band22
Postproduction Audio: Disc to Disc
Client production advisor: The Producer International
Al via la nuova campagna HeraComm dedicata alla nuova promo di Hera Hybrid Luce e Gas firmata dall’agenzia Armando Testa.
Una campagna multisoggetto che vede protagonisti tre target differenti che, grazie al bonus di 200 euro in bolletta per chi attiva luce e gas insieme, si godono la loro vita all’insegna del risparmio:
Marco non si risparmia ai fornelli perché sa di risparmiare sulle bollette, Paolo fa la barba canticchiando sapendo di dare anche un taglio ai costi, Erica invece si gode un momento di leggerezza ballando con la figlia.
Sono gli stessi protagonisti a esclamare “Heraviglioso!” rompendo la quarta parete, soddisfatti della scelta fatta, per concludere con l’affermazione: “Conviene due volte” per sottolineare che l’offerta già conveniente perché combina prezzo fisso e variabile, oggi lo è ancora di più con il nuovo bonus!
A chiudere la campagna il claim, ideato dall’agenzia Armando Testa e già lanciato con la campagna istituzionale del gruppo Hera: “Il futuro con Hera? Heraviglioso!”
I film dal mood leggero e dinamico sono stati diretti dal regista Paolo Monico e prodotti da AT Studios.
La campagna sarà on air da domenica 1° marzo in tv con soggetti da 30” e 15” e in radio.
Coinvolgerà i principali touchpoint ATL, BTL, digital e social media.
Credits:
Cliente: Gruppo Hera – Hera Comm
Responsabile Relazioni Istituzionali, Eventi ed Advertising di Hera: Stefania Santacroce
Responsabile Relazioni Istituzionali, Eventi e Advertising Hera Comm: Thejra Tonetto
Responsabile Marketing Communication Hera Comm: Serena Saltarelli
Sanremo è il palcoscenico delle emozioni, dello spettacolo e della musica. Ma è anche il luogo delle opinioni accese, dei commenti spietati, delle critiche e dei giudizi che, ogni anno, accompagnano artisti e canzoni. In questo contesto così esposto e amplificato, Tenderly insieme all’agenzia Armando Testa sceglie di riportare al centro un valore semplice e potente: la tenerezza.
Tenderly ha scelto RTL 102.5, la radio al vertice degli ascolti italiani, per pianificare una campagna dedicata, pensata per diffondere un messaggio positivo e gentile proprio nei giorni in cui la musica italiana catalizza l’attenzione di milioni di persone. Una presenza on air che invita ad ascoltare le canzoni col cuore e vivere tutta la settimana con uno sguardo più morbido.
Tenderly attiverà anche una strategia social con contenuti dedicati e durante la settimana della musica sarà distribuita un’edizione limitata di fazzoletti. I messaggi, ideati ad hoc, invitano a prendere con tenerezza i temi di solito più discussi di questo appuntamento mediatico, trasformandoli in occasioni per sorridere e scegliere la tenerezza al posto della critica.
La campagna celebra non solo la musica, ma anche il lato più autentico e umano dello spettacolo: quello fatto di emozioni, che possono esprimersi solo se accolte con tenerezza.
La campagna è stata ideata e curata dall’agenzia Armando Testa, che ha tradotto il posizionamento del brand in un progetto integrato capace di unire pianificazione radio, presenza sul territorio e contenuti social, costruendo un racconto coerente e rilevante in uno dei momenti mediatici più importanti dell’anno.
Cliente: Tenderly
Agenzia: Armando Testa
Executive Creative Director: Michele Mariani
Creative Team: Andrea Lantelme, Sara Greco, Martina Nota
Social Team: Andrea Gaetani, Nicole Ghiringhelli
Client Service Team: Gina Graci, Alessia Scarabello
Il racconto si sviluppa intorno al messaggio “Tutti i sogni nascono piccoli. Diventano grandi se li nutri ogni giorno.”
Tutti i sogni nascono piccoli. Anche quelli degli atleti. Ma, se li nutriamo ogni giorno con le nostre scelte quotidiane, diventano grandi.
Da questa idea prende vita il nuovo spot di Esselunga, realizzato nell’ambito delle iniziative messe in campo dall’azienda in occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, di cui è partner, tra le quali Casa Esselunga, visitabile fino al 15 marzo nel Cortile delle Armi del Castello Sforzesco a Milano.
Lo spot è un racconto che mette in relazione il mondo dello sport e la vita di tutti i giorni, valorizzando il ruolo dell’alimentazione come nutrimento concreto ed emotivo lungo ogni percorso di crescita.
La protagonista è una bambina di otto anni, che entra con la madre in un supermercato Esselunga a fare la spesa spingendo il carrello, come tutti i bambini amano fare. Da questo gesto prende ispirazione per lasciarsi scivolare sul pavimento che, come per magia, si trasforma in una pista di pattinaggio sul ghiaccio.
Quando tenta il suo primo salto, però, la bambina cade: è il momento in cui il sogno rischia di infrangersi. A questo punto la madre le si avvicina e le porge una focaccina Esselunga, incoraggiandola a rialzarsi: un semplice gesto di cura che diventa nutrimento.
Lo spot si chiude con un messaggio forte: “Tutti i sogni nascono piccoli. Diventano grandi se li nutri ogni giorno.”Una frase che esprime l’identità di Esselunga come brand capace di nutrire, attraverso una spesa quotidiana e sempre di qualità.
Il film porta la firma del regista Gabriele Mainetti, che mette in scena una favola contemporanea capace di fondere realismo e immaginazione, trasformando un’esperienza quotidiana in un racconto emozionale e autentico. A rafforzare il viaggio emotivo il brano “She’s the One”, interpretato da Robbie Williams con la partecipazione di Adam Tucker & Kayleigh McKnight, una colonna sonora intensa e coinvolgente che accompagna la crescita e il sogno della protagonista.
Lo spot è on air dal 6 febbraio e accompagnerà tutto il periodo delle Olimpiadi e delle Paralimpiadi Invernali nei formati 15” e 30” in tv e anche nel formato 45’’ sui social e al cinema.
Lo spot è ideato da Armando Testa e prodotto da AT Studios. Con la direzione creativa esecutiva di Georgia Ferraro e Nicola Cellemme, hanno lavorato i Creative Supervisor Maria Meioli e Lorenzo Blangiardo e la Client Director Laura Alberti. La post-produzione è a cura di EDI.
