Autore: Rosi Iozzo

Armando Testa Design, unit del Gruppo Armando Testa specializzata in branding e design è stata incaricata da Unipol di progettare il logo di Unipol Dome, la nuova venue di Milano dedicata all’intrattenimento e allo sport.



La struttura, progettata dallo studio internazionale David Chipperfield Architects e ARUP, è destinata a diventare uno dei principali punti di riferimento cittadini per concerti, grandi eventi e manifestazioni sportive. 

Unipol ha siglato una partnership decennale, in qualità di title sponsor, con il gruppo CTS Eventim, la multinazionale tedesca proprietaria della struttura.

In questo contesto, AT Design ha sviluppato un logo capace di tradurre in segno grafico l’architettura emblematica dell’impianto. 

Il logo prende ispirazione dalle tre fasce concentriche che caratterizzano il volume dell’edificio, una struttura che si apre progressivamente verso l’alto, creando un dialogo continuo tra spazio, luce e città.



Questi elementi architettonici, rivestiti da un sistema LED per la proiezione di contenuti visivi, diventano nel logo un tratto distintivo e riconoscibile, reinterpretato in chiave grafica attraverso linee fluide e un gradiente ispirato al blu istituzionale di Unipol.



Il risultato è un segno dinamico e contemporaneo, creato per esprimere al tempo stesso solidità e movimento, tecnologia ed emozione. Un’immagine che anticipa l’esperienza immersiva offerta da Unipol Dome, trasformando l’edificio in un’icona urbana e in una piattaforma di comunicazione aperta alla città.

Credits

Agenzia: AT Design

Direzione Creativa: Roberto Gresti

Creative team: Vittoria Fava, Dario Trigiani

Head of client service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni

Il media planning è stato seguito da Jakala e comprende radio nazionale e locale, ctv e digital

Caffitaly, azienda italiana specializzata nella produzione di macchine e capsule di alta qualità per caffè e bevande calde, ha scelto l’Agenzia Armando Testa per la sua comunicazione istituzionale e promozionale.

La sfida proposta all’agenzia è quella di valorizzare l’eccellenza e l’esperienza tutte italiane del brand, da sempre distintivo per innovazione, qualità in tazza e ampiezza dell’offerta. Un patrimonio costruito sulla tecnologia brevettata del Caffitaly System e su caratteristiche uniche, come 8 grammi di caffè in ogni capsula (la dose ideale per un vero espresso come al bar) e il sistema multibeverage con una vasta proposta di caffè e bevande calde di altissima qualità, pensata per soddisfare ogni momento di consumo.

La collaborazione, che riguarderà nel tempo tutti i principali asset di ATL, BTL e social, ha già portato a fine marzo al lancio di una campagna promozionale sui social e nei negozi monomarca per comunicare la “Promozione Primavera”, dedicata all’iconica macchina Volta nella sua nuova Limited Edition color senape, nonché alla comunicazione dedicata alle nuove macchine fatte con il 65% di plastica di secondo utilizzo, packaging completamente riciclabile e tecnologie energy saving.

Dal 3 maggio è inoltre on air in tv, digital tv e canali social proprietari il nuovo spot tv istituzionale (Link YT: https://youtu.be/SLSfL5QevhM) volto a valorizzare e rafforzare tutti i punti di forza dell’offerta Caffitaly. Nell’idea, creata da Armando Testa e prodotta da AT Studios, vediamo infatti un uomo che, a casa sua, si prepara un ottimo espresso. Non appena esce però sulla terrazza per gustarselo con calma, dalle case circostanti tutti i vicini, attirati dall’aroma, fanno le loro “ordinazioni”, proprio come al bar. Lo spot si chiude con il claim di campagna “Caffitaly, un piacere tutto Italy” che gioca con il nome del brand con un improvviso code-switching e un’ellissi che diventa licenza espressiva, per sottolineare in maniera più che colloquiale il modo tutto italiano di gustarsi il momento del caffè, o di un’altra bevanda calda, trasformandolo in occasione sociale. 

La pianificazione media è a cura di Media Italia, partner già al fianco di Caffitaly, con l’obiettivo di garantire un processo ancora più integrato tra creatività e media.

«La collaborazione con il Gruppo Armando Testa si inserisce nel percorso di crescita e consolidamento di Caffitaly. In una fase di costante evoluzione del mercato, vogliamo rafforzare il posizionamento del brand valorizzando con ancora maggiore efficacia i nostri asset strategici: innovazione tecnologica, qualità dell’offerta, ampiezza di gamma e capacità di interpretare i nuovi bisogni dei consumatori» commenta Andrea Zocchi, CEO di Caffitaly.

«Siamo felici di avviare questa collaborazione con un partner creativo di grande valore come il Gruppo Armando Testa. Per Caffitaly rappresenta un passo importante nel percorso di sviluppo del brand e nel dialogo con un pubblico sempre più ampio e trasversale – spiega Marta Colombo, CMO di Caffitaly. Il concept interpreta con efficacia il nostro posizionamento e racconta il piacere tutto italiano di godersi, anche a casa, caffè e bevande calde di qualità elevata, proprio come al bar».

CREDITS

Agenzia: Armando Testa 

Direzione Creativa: Jacopo Morini, Fabiano Pagliara

Creative Team: Sara Greco, Martina Nota

Head of client service Torino: Giovanna Farè

Client Service: Gabriele Nolfo

Head of content & social: Andrea Gaetani

Social media manager: Chiara Sclerandi

Produzione: AT Studios

Regia: Luca Grafner

Pianificazione media: Media Italia

Nella ricerca, per fare davvero la differenza, il contributo di tutti è fondamentale.

Parte da questo presupposto la nuova campagna 5×1000 realizzata dall’agenzia Armando Testa per il Centro Cardiologico Monzino, punto di riferimento in Italia nella lotta alle malattie cardiovascolari.

Protagonisti della campagna sono quattro volti molto noti al pubblico milanese e nazionale: la content creator Aurora Ramazzotti, il campione del mondo ‘82 Fulvio Collovati e gli artisti Dargen D’Amico ed Elio. Quattro ambassador d’eccezione che, indossando camice e stetoscopio, scelgono di unirsi simbolicamente alla causa del Monzino.

“Io sono il Monzino” è il titolo della campagna: una dichiarazione che comunica un forte senso di unione e appartenenza, e che quest’anno abbraccia anche chi decide di donare. Perché sostenere la ricerca significa, a tutti gli effetti, far parte del Monzino.

A chiudere la campagna è il messaggio: Chi si batte per il cuore è uno di noi.

La campagna è firmata dall’agenzia Armando Testa, con la fotografia di Paolo Tresoldi. La comunicazione, pianificata da maggio a settembre, prevede pagine stampa, affissioni, pensiline, tram e contenuti dedicati sui canali social del brand. 

La casa di produzione è AT Studios, la pianificazione è anche a cura di Media Italia.

CREDITS

Agenzia: Armando Testa

Executive Creative Director: Georgia Ferraro, Nicola Cellemme

Creative Supervisor: Maria Meioli, Lorenzo Blangiardo

Team creativo: Roberta Campagna, Andrea Gaggianesi, Alessia Molinari

Client Director: Laura Alberti

Client Service: Edoardo Panizzi

Casa di Produzione: AT Studios

Agenzia Media: Media Italia

Fotografia e Post produzione: Paolo Tresoldi


Un nuovo system pack, un’identità visiva rinnovata e un posizionamento distintivo per la gamma affettati Negroni che mette al centro l’iconica Stella: il brand racconta così l’evoluzione della sua identità attraverso un progetto che coniuga il suo heritage centenario e un linguaggio contemporaneo creato da AT Design, unit di Branding & Design dell’Agenzia Armando Testa. 

Al centro del restyling – in tutti i punti vendita a partire da fine aprile – c’è il dialogo tra passato e futuro. Le forme e il colore che hanno fatto la storia dell’iconico salame Negronetto rivivono oggi in un layout pulito e moderno, caratterizzato da un blu intenso che determina un ritorno alle radici visive della marca. Questo colore non solo richiama, infatti, le storiche confezioni del brand, ma diventa palcoscenico per la Stella di Negroni. Questa scelta cromatica e strutturale trasforma il packaging in un elemento narrativo in continuazione con il concept della nuova campagna “La tua Buona Stella”, realizzata dalla stessa Armando Testa. 

Completa la trasformazione il claim introdotto sui packaging “La Stella che vuol dire Qualità”, che più che una firma diventa una vera e propria promessa, un omaggio all’eredità di Negroni e all’eccellenza della sua bontà immutata nel tempo. La Stella, punto di partenza di tutti gli asset di comunicazione, si trasforma così in un simbolo ancora più unico e proprietario.

Il progetto di rebranding trova la sua naturale estensione sul punto vendita, dando vita ad un’experience visiva che sfrutta il colore, il look & feel e l’iconico jingle del marchio per creare un percorso virtuoso che invita il pubblico a seguire “La tua Buona Stella” direttamente allo scaffale. 

In occasione del restyling, Negroni amplia inoltre la propria offerta con una novità di prodotto: il Salame Napoli già affettato. Ispirato alla tradizione partenopea, si distingue per la selezione accurata delle carni e per il processo di affumicatura prima della stagionatura, che ne esalta il profilo aromatico intenso e speziato.

FOCUS – I 4 PANINI DELL’ESTATE SECONDO IL MARCHIO DELLA STELLA: 4 ABBINAMENTI SFIZIOSI CON GLI AFFETTATI NEGRONI PER PRANZI O SPUNTINI VELOCI, PRATICI MA GUSTOSI

In vista dell’estate cresce la voglia di ricette pratiche, senza rinunciare al gusto. Per questo il marchio della Stella ripropone un grande classico come il panino all’italiana in abbinamento a 4 ricette creative con gli affettati Negroni. Sfiziose proposte per vivere un’esperienza gourmet veloce, fresca e di qualità, ma anche per celebrare il restylingdella gamma e il nuovo Salame Napoli già affettato: 

• Amigo con prosciutto cotto, peperoni grigliati e provola affumicata: un panino ispirato al fantastico mondo dei games degli anni ‘80. Ingredienti: 2 fette di Prosciutto Cotto Alta Qualità Negroni; 1 cucchiaio di formaggio spalmabile; 2 fette di pane integrale; erba cipollina; 2 fette di provola affumicata; insalata q.b.; 2 fette di peperoni; olio extravergine di oliva e sale q.b. 
• Panino integrale con prosciutto crudo, maionese e zucchine: un’idea perfetta per la bella stagione. Ingredienti: 1 panino integrale; 1 confezione di Prosciutto Crudo; 1 zucchina; 1pomodoro; insalata q.b.; maionese q.b.; sale, pepe, olio extravergine di oliva q.b. 
• Panino con salame Napoli, carciofini e mozzarella: una proposta dal gusto deciso per chi ama gli strati. Ingredienti: pane tipo michetta; q.b. fette di Salame Napoli Negroni; carciofini sott’olio q.b.; 1 mozzarella; patè di olive nere q.b.; rucola q.b. 
• Panino con Negronetto, scamorza affumicata, senape, cicorino e pomodori secchi: un panino per chi è amante dei sapori forti. Ingredienti: 8 fette di Negronetto; 1 panino di grano duro; 3 pomodori secchi; 1 cucchiaio di senape; 3 fette di scamorza affumicata; qualche foglia di cicorino fresco. 

CREDITS

Agenzia: Armando Testa 

Creative Team AT Design: Patrizia Massarenti, Lara Aldrighi, Dario Trigiani, Federica Lamonarca

Client Service: Gabriele Nolfo

Un simbolo diventato icona: è questa la storia del leggendario Tridente di Maserati, che celebra il suo centenario con una campagna globale firmata dall’agenzia 777, nata dall’unione tra Armando Testa e Herezie.

Era il 1926 quando il Tridente apparve per la prima volta su una vettura Maserati. A disegnarlo fu Mario Maserati, artista della famiglia, ispirato dalla statua del Nettuno di Bologna: un emblema di forza, coraggio e determinazione destinato a diventare la firma inconfondibile del marchio.

Per raccontare questo importante anniversario, 777 ha sviluppato una campagna digitale globale che comprende affissioni OOH e DOOH, in cui, all’interno della parola “Trident”, emerge “Ride”, come a suggerire un viaggio inscritto nelle origini del marchio. 
La celebrazione culmina poi in un video hero. Un racconto visivo che attraversa il tempo, mettendo in dialogo vetture storiche e modelli contemporanei, e che prende forma a partire da una domanda chiave: quando un emblema diventa una leggenda?

Il video interpreta l’anima del brand e la affida a una voce che riaffiora dal tempo: quella di Maria Teresa de Filippis, la prima donna qualificata per un Gran Premio di Formula 1 proprio al volante di una Maserati. Un omaggio a chi ha saputo condividere, insieme al marchio, quello stesso spirito autentico e pionieristico che ne definisce l’essenza.

Da un secolo, Maserati incarna la passione per le prestazioni, l’eccellenza del design italiano e la capacità di innovare emozionando. 
Oggi, celebriamo un percorso che guarda al futuro con la stessa intensità con cui è nato: sotto il segno del Tridente.

CREDITS

Advertising Agency: 777

Executive Creative Director: Andrea Stillacci

Creative Team: Mattia Grassi, Giulia Di Crescenzo, Federico Albanese

Editor: Thomas Marino

Client Director: Marco Evola

Account Team: Diletta Marchi

Directors: Bruno Detante, Benini Stephane

Production & Post-Production Company: MATHEMATIC

CEO: Guillaume Marien

Executive Creative Producer: Augustin Vernier

VFX Producer: Gouna Logan

VFX Coordinators: Chiara La Selva 

CG & VFX Supervisor: Jehan Bouazza, Yann Aldabe

3D Environment: Yann Glica, Alan Bauge, Valentine Fripier, Lorine Guyard

3D Modeling & LookDev car: David Labelle, Nathan Vidal, Vincent Flohic

Previz & Layout: Julien Gohard, Pierre Outin

Animators: Cyril Cassaigne, Julien Gohard

Rig: Guillaume Boudeville

Lighting & Renders: Dorian Douaud, François Heysen

Matte-Painting: Quentin Collombet, Audrey Martini

FX: Thomas Van Maele, Djelloul Bekri

Compositing: Nicolas Millot, Edouard Koen

Flame: Frédéric Brandon

Editor: Jehan Bouazza

Music Authors: Flavio Ibba, Matteo Gallus

Master & Pubblishing: Red Rose Productions

Post Production Audio: Top Digital

AI Vox: Maria Teresa de Filippis

IEO e Armando Testa tornano in comunicazione con la nuova campagna dedicata alla raccolta del 5×1000.

Dopo il progetto dello scorso anno, che vedeva protagonisti i medici dell’Istituto Europeo di Oncologia affiancati dalle ombre di animali forti e fieri, la comunicazione evolve e sceglie quest’anno di puntare su grandi atleti italiani.

In un anno in cui Milano è al centro dell’attenzione internazionale grazie alle Olimpiadi e Paralimpiadi, la nuova campagna sottolinea il legame profondo tra i valori dello sport e quelli dell’Istituto Europeo di Oncologia: determinazione, forza, resilienza, disciplina.

La ginnasta Carlotta Ferlito, la pallavolista Francesca Piccinini, la pugile Giordana Sorrentino, il cestista Marco Belinelli e il velocista Filippo Tortu hanno prestato il proprio volto alla campagna, interpretando la loro disciplina all’interno degli spazi dello IEO e dando vita a un racconto intenso ed emozionante.

Un racconto che rende ancora più chiaro il valore del contributo di chi sceglie di sostenere l’Istituto.

“Il cancro è forte, veloce, tenace, determinato. Lo IEO di più. Anche grazie a chi lo sostiene.”

È questo il claim della campagna ideata dall’agenzia Armando Testa.

La pianificazione prevede affissioni, anche nei maxi formati, nei punti strategici della città di Milano, tram, pensiline, attivazioni sul territorio e contenuti social che coinvolgono anche gli atleti protagonisti. 

La campagna sarà on air per tutti i mesi dedicati alla raccolta del 5×1000. 

La casa di produzione è AT Studios. La pianificazione vivrà anche a cura di Media Italia. 

La fotografia è firmata da Paolo Tresoldi.

CREDITS

Agenzia: Armando Testa

Executive Creative Directors: Georgia Ferraro, Nicola Cellemme

Creative Supervisor: Maria Meioli, Lorenzo Blangiardo

Team creativo: Roberta Campagna, Andrea Gaggianesi, Alessia Molinari

Client Director: Laura Alberti

Account Junior: Edoardo Panizzi

Casa di Produzione: AT Studios

Centro Media: Media Italia

Fotografia e post produzione: Paolo Tresoldi

Acqua Valmora evolve il proprio racconto di marca e rafforza il legame con il mondo del tennis con una nuova versione dello spot istituzionale firmata Armando Testa. L’obiettivo è consolidare il posizionamento del brand come partner ufficiale della Federazione Italiana Tennis e Padel e “Acqua del Tennis Italiano”, mantenendo al centro i valori distintivi di origine alpina, naturalità e purezza.

Protagonista del nuovo soggetto è ancora il cerbiatto che, aggirandosi nel Parco Montano di Rorà – nel cuore delle Alpi piemontesi – si ritrova improvvisamente su un campo da tennis incastonato tra le montagne, come guidato dal richiamo della passione sportiva che contraddistingue il brand.

È proprio questo campo da tennis immerso nella natura a rappresentare l’incontro tra le due anime di Acqua Valmora: da un lato la natura incontaminata, luogo in cui l’acqua sgorga pura, dall’altro il mondo del tennis, che il brand presidia con coerenza.

Al claim di campagna “La fonte della tua natura” si affianca, in questo nuovo soggetto, la verbalizzazione “L’Acqua del Tennis Italiano”, che rafforza il posizionamento di Valmora come acqua ufficiale di questo sport.

Lo spot è on air in TV, con declinazioni sui canali social e digital, accompagnato da una pianificazione stampa e da attività di visibilità in occasione dei principali eventi tennistici internazionali, tra cui il Rolex Monte-Carlo Masters, gli Internazionali BNL d’Italia di Roma, la Coppa Davis e le Nitto ATP Finals di Torino, di cui Acqua Valmora è partner.

La produzione è di AT Studios, col supporto CGI e registico di H7-25.

Pianificazione a cura di Personal Media.

CREDIT

Cliente: Acqua Valmora

Agenzia: Armando Testa

Direzione creativa: Jacopo Morini e Fabiano Pagliara

Creative team: Caterina Maliardi, Ilaria Lavagnolo

Head of client service Torino: Giovanna Farè

Client service: Francesca Romaldo

Produzione: AT Studios

Resistenza, praticità, ergonomia: le vaschette in alluminio ultra-forza Cuki sono sempre sul podio nel campionato della qualità. E per raccontarle, Cuki torna in TV con “Food Game”, la nuova campagna di comunicazione firmata dall’agenzia Armando Testa, che racconta in modo semplice, divertente e coinvolgente l’eccellenza dei suoi prodotti.

Lo stile testiano si conferma come una firma visiva che trova continuità e rimane contemporanea anche nella sua evoluzione. Il tono della nuova campagna rimane fedele a quello della precedente iconica campagna “Food Attack”: la cifra del paradosso era riuscita a diventare una multisoggetto originale e sorridente, capace di entrare nel cuore delle persone con la sua semplicità e leggerezza.

Con questo reboot odierno da 10’’, il cibo è sempre protagonista, ma in una chiave ancora più giocosa – letteralmente questa volta. Le vaschette in alluminio Cuki diventano due simpatiche racchette da tennis che si sfidano in un match a colpi di contorno. A vincere, è sempre la resistenza. Game, set, Cuki.

La campagna, in partenza dal 30 marzo, ha come destinazione principale le TV digitali e ha previsto una pianificazione strategica anche sui canali Amazon. La campagna prevede anche un toolkit social completo, con asset statici e dinamici creati ad hoc per raggiungere obiettivi strategici mirati.

La produzione è di AT Studios. La pianificazione è affidata a Media Italia.

CREDIT

Cliente: Cuki Cofresco

Direttore Marketing: Carlo Bertolino

Brand Manager: Elisabeth Beccaris

Agenzia: Armando Testa

Direzione creativa: Jacopo Morini e Fabiano Pagliara

Creative team: Gabriella De Stefano, Dario D’Angelo

Social media manager: Eleonora Valerisce

Head of client service Torino: Giovanna Farè

Client service: Francesca Romaldo

Produzione: AT Studios

Media: Media Italia

 Dal 23 marzo e per 14 giorni, Fondazione Theodora porta il suo messaggio nelle strade di Milano e Torino con una grande campagna di affissioni urbane pensata per sensibilizzare il pubblico sulla missione della Fondazione: permettere ai bambini ricoverati in ospedale di continuare a sognare.

La pianificazione prevede una copertura capillare dal centro alla cerchia esterna delle due città, con una presenza diffusa su maxi ledwall, maxi digital, impianti digitali e poster statici, trasformando lo spazio urbano in una piattaforma di racconto e sensibilizzazione dedicata all’infanzia in ospedale.

La creatività è quella dello spot realizzato dall’agenzia Armando Testa e lanciato nel 2025 in occasione dei 30 anni di Fondazione Theodora in Italia, una campagna che ha saputo interpretare con grande sensibilità il valore del lavoro svolto ogni giorno nei reparti pediatrici.

Protagonista dell’affissione è l’incontro tra un bambino ricoverato in ospedale e una Dottoressa Sogni, raccontato attraverso una narrazione visiva che unisce realtà e immaginazione. Accanto alla scena reale, la visita della Dottoressa Sogni che gioca con il bambino utilizzando un pupazzo a forma di volpecompaiono i disegni del bambino, che trasformano la stanza d’ospedale in un piccolo mondo fantastico.

La volpe disegnata, che sembra prendere vita attorno al letto del bambino, diventa così il simbolo dell’immaginazione e della capacità dei Dottor Sogni di trasformare un momento difficile in un’esperienza di gioco, relazione e conforto.

Il visual è accompagnato dal messaggio “I loro sogni, la nostra missione”, che sintetizza il cuore dell’attività della Fondazione: fare in modo che ogni bambino possa continuare a coltivare i propri sogni, anche durante il ricovero.

Fondata nel 1993 in Svizzera dai fratelli André e Jan Poulie e arrivata in Italia nel 1995 presso l’Istituto Nazionale dei Tumori di Milano, la Fondazione prende il nome dalla madre Théodora Poulie, donna generosa e coraggiosa che ha affrontato con forza le difficoltà della vita, tra cui la malattia del figlio André. Da questa esperienza è nata l’idea di trasformare il sorriso e il sogno in una forma concreta di cura.

Il cuore dell’attività della Fondazione è rappresentato dai Dottor Sogni, professionisti appositamente formati che operano nei reparti pediatrici con interventi individuali dedicati ai bambini e agli adolescenti ricoverati. Attraverso gioco, ascolto e relazione contribuiscono al benessere psicologico dei piccoli pazienti, affiancando anche le famiglie e il personale sanitario.

Oggi Fondazione Theodora è presente in 44 reparti pediatrici di 13 ospedali in 10 città italiane. Solo nel 2025, grazie a 31 Dottor Sogni, sono stati visitati oltre 40.000 bambini e adolescenti, offrendo sostegno anche a più di 120.000 familiari. A livello internazionale la Fondazione opera in sei Paesi, con oltre 200 Dottor Sogni attivi in più di 160 strutture sanitarie.

La campagna di comunicazione per i 30 anni della Fondazione è stata ideata dall’agenzia Armando Testa, con direzione creativa esecutiva di Michele Mariani, direzione clienti Benedetta Buzzoni, creative team Matteo Giachin Ricca, Caterina Maliardi e Ilaria Lavagnolo, regia di Luca Grafner, animazioni di Studio Magoga e produzione musicale di Operà Music, ed è stata realizzata pro bono insieme alla casa di produzione AT Studios.

Con questa nuova presenza nelle città, Fondazione Theodora rinnova il proprio invito al pubblico: sostenere la Fondazione significa aiutare sempre più bambini ricoverati in ospedale a continuare a sognare.