Yamaha Motor Europe e Armando Testa portano a Eicma 2026 una nuova energia.

In occasione di EICMA 2026, l’appuntamento di riferimento per il mondo delle due ruote, Yamaha Motor Europe presenta importanti novità, raccontate attraverso nuove campagne di comunicazione internazionali firmate dall’agenzia Armando Testa.

Dalla mobilità urbana all’universo Hyper Naked, le creatività interpretano le molteplici espressioni della mobilità contemporanea attraverso linguaggi distintivi e prospettive inedite, capaci di dialogare con pubblici differenti, ma tutti proiettati nella stessa direzione: il futuro.

Innovazione, tecnologia e visione diventano così il filo conduttore di una narrazione che valorizza l’evoluzione della gamma Yamaha e ne rafforza il posizionamento, proiettando il brand verso nuove frontiere della mobilità.

La gamma Urban Mobility si arricchisce di un nuovo protagonista: l’esclusivo XENTER E, al centro di una campagna che ne valorizza lo stile contemporaneo e la versatilità. La creatività racconta come la motorizzazione elettrica, silenziosa e agile, permetta di muoversi in armonia con l’ambiente urbano cogliendone il lato più naturale. La città si rivela così sotto una nuova luce: più vibrante, più viva, più connessa. Una visione che prende forma nel claim “Plugged for the city”.

L’energia elettrica conquista anche la famiglia Sport Scooter con il debutto di NMAX E, il primo scooter sportivo in versione elettrica. La campagna, anche questa ideata dall’agenzia Armando Testa, ne interpreta agilità, versatilità e design accattivante. NMAX E diventa così molto più di un mezzo di trasporto: un’autentica espressione di stile e personalità, capace di riflettere l’identità di chi lo sceglie. A sintetizzare questa visione, il claim “Plug into the MAX”. 

Infine, l’universo Hyper Naked si accende con la nuova MT-125, la moto che incarna i sogni e le aspirazioni di una nuova generazione di rider. La campagna si immerge nell’immaginario della Gen Z attraverso un’estetica che richiama la personalità audace del modello e ne esalta i colori intensi e distintivi. Un universo di emozioni, adrenalina e desiderio, in cui i confini tra sogno e realtà, giorno e notte si dissolvono, trasformando l’oscurità in un’attitudine, come firma il claim “Awaken your Darkness”.

Le campagne, prodotte da AT Studios, prevedono video digital, stampa e immagini di catalogo e sono state pianificate su tutti i canali digital e social del brand.

Credits:

Cliente: Yamaha Motor Europe

Agenzia: Armando Testa Group

Direzione creativa esecutiva: Nicola Cellemme e Georgia Ferraro

Creative Supervisor: Lorenzo Blangiardo, Maria Meioli

Creative Team: Davide Cortese, Francesca Graziani

Head of Client Service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni

Client Service Director: Nicoletta Pittino

Client Service: Manuel Amato

Produzione: AT Studios

Directors: Danilo Lavizzari, Luca Esposito

Fotografo: Marco Campelli

Musica: Human Touch

AI Design: Band