Il caffè è un piacere.
Se non è buono, che piacere è?
Questo storico claim pubblicitario è da sempre parte dell’identità di Lavazza, evolvendosi nel tempo da heritage a legacy. Il piacere permea l’esperienza del caffè: va oltre l’eccellenza del gusto, è un codice emotivo tutto italiano che trasforma un momento così “piccolo” in lifestyle, rituale, identità.
E così “Pleasure Makes Us Human”, il concept dell’attuale campagna global Lavazza, viene ripreso anche nel Calendario 2026 per raccontare in modo inedito e originale il piacere dalla prospettiva dell’Italia. Un piacere lontano dagli stereotipi, dai panorami da cartolina e dagli immaginari anni ’60, che si tuffa in una nuova modernità.
Il Calendario è un viaggio in un’Italia autentica ed elegante. 12 attimi di piacere, piccoli e intensi, 12 scatti di vita lenta, angoli inaspettati e semplicità, che raccontano la Dolcevita italiana contemporanea. A firmare il calendario, Alex Webb, maestro della fotografia internazionale e membro di Magnum Photos dal 1979. Artista della luce, del colore e della complessità, lavora per immagini stratificate che intrecciano narrazioni su più livelli, mantenendo un’impeccabile originalità compositiva e trasmettendo il senso di piacere intimo e raccolto che un caffè all’italiana è capace di innescare.
Se non è buono, che piacere è?
Questo storico claim pubblicitario è da sempre parte dell’identità di Lavazza, evolvendosi nel tempo da heritage a legacy. Il piacere permea l’esperienza del caffè: va oltre l’eccellenza del gusto, è un codice emotivo tutto italiano che trasforma un momento così “piccolo” in lifestyle, rituale, identità.
E così “Pleasure Makes Us Human”, il concept dell’attuale campagna global Lavazza, viene ripreso anche nel Calendario 2026 per raccontare in modo inedito e originale il piacere dalla prospettiva dell’Italia. Un piacere lontano dagli stereotipi, dai panorami da cartolina e dagli immaginari anni ’60, che si tuffa in una nuova modernità.
Il Calendario è un viaggio in un’Italia autentica ed elegante. 12 attimi di piacere, piccoli e intensi, 12 scatti di vita lenta, angoli inaspettati e semplicità, che raccontano la Dolcevita italiana contemporanea. A firmare il calendario, Alex Webb, maestro della fotografia internazionale e membro di Magnum Photos dal 1979. Artista della luce, del colore e della complessità, lavora per immagini stratificate che intrecciano narrazioni su più livelli, mantenendo un’impeccabile originalità compositiva e trasmettendo il senso di piacere intimo e raccolto che un caffè all’italiana è capace di innescare.
Year
2026
