Autore: Rosi Iozzo

È on air la nuova campagna digital di BioNike che celebra una bellezza autentica e contemporanea che non scende a compromessi tra performance e rispetto della pelle.

BioNike, brand leader nella dermocosmesi, torna in comunicazione con una campagna digital dedicata al nuovo Fondotinta Defence Color Hydra Glow. Studiato e realizzato per la pelle sensibile e allergica, è stato rinnovato nel packaging e nella formula che unisce make-up e skincare, per offrire performance ancora più elevate senza rinunciare alla massima tollerabilità.

La campagna, firmata da INTESTA – Gruppo Armando Testa, nasce dall’idea che la pelle sia la vera fonte di bellezza: la sua luminosità si rivela pienamente quando è ben idratata, sprigionando una nuova luce.

Nello spot la protagonista è immersa in un ambiente suggestivo, caratterizzato da un raffinato gioco di luci che richiama il riflesso dell’acqua, metafora diretta dell’idratazione che illumina e valorizza l’incarnato.

In questa dimensione la donna trasmette tutta la sua luce, esaltata dal nuovo Fondotinta Defence Color Hydra Glow ad azione idratante. La nuova formula, grazie all’innovativa Aqua-Lock Technology, garantisce un’idratazione immediata superiore del 30% e aiuta a mantenere la pelle visibilmente fresca e radiosa, regalando, come suggerisce il claim, “Nuova luce alla tua bellezza”.

Il soggetto prende vita in una cornice iconica e senza tempo: il Palais Bulles, progettato da Antti Lovag e dimora dello stilista Pierre Cardin. Un luogo scenografico e suggestivo, caratterizzato da linee sinuose e colori delicati, perfetto per esaltare il concept creativo e tradurre visivamente l’idea di un’estetica contemporanea, luminosa e in continua evoluzione.

La nuova creatività firmata da INTESTA – Gruppo Armando Testa è un invito a dare alla propria bellezza una nuova luce con un prodotto all’avanguardia, capace di garantire performance elevate e, allo stesso tempo, il massimo rispetto della pelle, anche quella sensibile e allergica, senza scendere a compromessi.

La campagna è destinata ai canali social e digital nel formato 20” e in tagli più brevi ed è supportata, oltre che dal video, anche da diversi visual.

La pianificazione è a cura dell’azienda.

CREDITS

Agenzia: InTesta – Gruppo Armando Testa

Direttori Creativi Esecutivi: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro

Team creativo: Carlotta Gilardi, Chiara Panattoni, Francesca Graziani

Client Director: Laura Alberti

Client Service: Claudia Bartorelli

Casa di Produzione: Albatros Film

Litokol, azienda italiana punto di riferimento internazionale nello sviluppo di tecnologie e soluzioni Hi-tech per i sistemi di posa di piastrelle ceramiche e pietre naturali, compie un nuovo passo nel racconto della propria leadership nel settore. Con oltre cinquant’anni di esperienza e una costante spinta verso la ricerca e lo sviluppo, Litokol porta oggi in comunicazione il proprio spirito innovativo con la prima campagna pubblicitaria nazionale.

Protagonista del soggetto stampa e social è la nuova formula SafetyGel, il prodotto che sta rivoluzionando il modo di impermeabilizzare piscine, terrazze e docce. Firmata dall’agenzia Armando Testa, l’idea creativa mette in scena una provocazione chiara e diretta al mercato: “Copiaci”. Visivamente, la confezione di SafetyGel appare rivestita da uno strato tagliato e sollevato, come se qualcuno avesse provato a ritagliarne un pezzo per copiarlo: un tentativo maldestro senza successo. 

Con tono diretto e deciso, la campagna racconta le caratteristiche che rendono SafetyGel una vera innovazione nel settore: la tenuta stagna certificata fino a 3 bar, la barriera continua senza nastri o bandelle, l’applicazione semplice anche in piedi a rullo, l’elasticità disaccoppiante e antifrattura con allungamento a rottura superiore al 500%.

La creatività è on air da lunedì 9 marzo su Gazzetta dello Sport e sui canali social fino alla fine del campionato di calcio. 

Credits

Cliente: Litokol

CEO & Head of Gel eXperience: Gian Luca Sghedoni

Corporate Communication Director: Stefania Piccioni

Agenzia: Armando Testa 

Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro 

Creative Team: Edoardo Camerra, Mariacarmen Ranieri

Head of client service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni 

Client service: Gaia Salandrini 

In occasione della 76ª edizione del Festival di Sanremo, Lancia accompagna Patty Pravo nel videoclip di “Opera”, il brano intenso e visionario – scritto da Giovanni Caccamo – che l’icona della musica italiana ha scelto di portare in gara e che dà anche il titolo al suo nuovo disco. 
Ideato dall’agenzia 777, nata dalla collaborazione tra Armando Testa ed Herezie, il film celebra i sessant’anni di carriera dell’artista e la sua capacità, condivisa con Lancia, di attraversare il tempo custodendo la sua proverbiale identità eclettica.

“Il videoclip di Opera si sviluppa con un grande crescendo narrativo, dove ci sembra di poter partecipare a un momento importante dell’artista e della sua canzone.” commenta il regista Federico Brugia nel video del behind the scene.

Protagonista infatti è la voce della cantante che si accende in un camerino, raggiunge il palcoscenico per poi oltrepassare il teatro e attraversare la magica notte di Roma.

Il suo canto diventa come un’eco irresistibile per chi le somiglia: una pantera bianca, archetipo di presenza magnetica e unicità, inizia a correre per le strade della Capitale, attratta dalla sua voce. Anche Lancia Ypsilon si dirige verso il teatro, inserendosi come co-protagonista del racconto, accogliendo a bordo Patty Pravo sulle ultime note della canzone, suggellando questo incontro tra eleganza e contemporaneità in un’unica grande “Opera”.

CREDITS:

Advertising Agency: 777

Deputy Executive Creative Director: Angelo Ratti

Creative Team: Marta Foli, Federico Albanese, Giulia Di Crescenzo, Mattia Grassi, Thomas Marino

Client Director: Marco Evola

Account Team: Diletta Marchi, Giulia Ghignone

Agency Producer: Alessia Pietromarchi

Production Company: Buddy Film

Produced by: Alessio Gramazio & Paolo Calabresi Marconi

Director: Federico Brugia

DOP: Marcello Dapporto

Senior Producer: Giulia Buffa

Producer: Nina Notari

Post Producer: Giada Destro

Costume Designer: Elena Manferdini

Set Designer: Massimiliano Sturiale

Film Editor: Vilma Conte

Postproduction Video: Band22

Postproduction Audio: Disc to Disc

Client production advisor: The Producer International

Music: 

Title: Opera

Composer: G. Caccamo

Publisher: Nar International

Vox: Patty Pravo

Al via la nuova campagna HeraComm dedicata alla nuova promo di Hera Hybrid Luce e Gas firmata dall’agenzia Armando Testa.

Una campagna multisoggetto che vede protagonisti tre target differenti che, grazie al bonus di 200 euro in bolletta per chi attiva luce e gas insieme, si godono la loro vita all’insegna del risparmio:

Marco non si risparmia ai fornelli perché sa di risparmiare sulle bollette, Paolo fa la barba canticchiando sapendo di dare anche un taglio ai costi, Erica invece si gode un momento di leggerezza ballando con la figlia.

Sono gli stessi protagonisti a esclamare “Heraviglioso!” rompendo la quarta parete, soddisfatti della scelta fatta, per concludere con l’affermazione: “Conviene due volte” per sottolineare che l’offerta già conveniente perché combina prezzo fisso e variabile, oggi lo è ancora di più con il nuovo bonus!

A chiudere la campagna il claim, ideato dall’agenzia Armando Testa e già lanciato con la campagna istituzionale del gruppo Hera: “Il futuro con Hera? Heraviglioso!”

I film dal mood leggero e dinamico sono stati diretti dal regista Paolo Monico e prodotti da AT Studios.

La campagna sarà on air da domenica 1° marzo in tv con soggetti da 30” e 15” e in radio.

Coinvolgerà i principali touchpoint ATL, BTL, digital e social media.

Credits:

Cliente: Gruppo Hera – Hera Comm

Responsabile Relazioni Istituzionali, Eventi ed Advertising di Hera: Stefania Santacroce

Responsabile Relazioni Istituzionali, Eventi e Advertising Hera Comm: Thejra Tonetto

Responsabile Marketing Communication Hera Comm: Serena Saltarelli

Agenzia: Armando Testa

Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro

Creative Supervisor: Lorenzo Blangiardo, Maria Meioli

Head of Strategy: Guglielmo Pezzino

Head of Client Service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni

Team Account: Ludovica Tonti, Manuel Amato, Gaia Salandrini

Casa di Produzione: Armando Testa Studios

Regia: Paolo Monico

Dop: Luca Esposito

Musica: Operà Music

Sanremo è il palcoscenico delle emozioni, dello spettacolo e della musica. Ma è anche il luogo delle opinioni accese, dei commenti spietati, delle critiche e dei giudizi che, ogni anno, accompagnano artisti e canzoni. In questo contesto così esposto e amplificato, Tenderly insieme all’agenzia Armando Testa sceglie di riportare al centro un valore semplice e potente: la tenerezza.

Tenderly ha scelto RTL 102.5, la radio al vertice degli ascolti italiani, per pianificare una campagna dedicata, pensata per diffondere un messaggio positivo e gentile proprio nei giorni in cui la musica italiana catalizza l’attenzione di milioni di persone. Una presenza on air che invita ad ascoltare le canzoni col cuore e vivere tutta la settimana con uno sguardo più morbido.

Tenderly attiverà anche una strategia social con contenuti dedicati e durante la settimana della musica sarà distribuita un’edizione limitata di fazzoletti. I messaggi, ideati ad hoc, invitano a prendere con tenerezza i temi di solito più discussi di questo appuntamento mediatico, trasformandoli in occasioni per sorridere e scegliere la tenerezza al posto della critica.

La campagna celebra non solo la musica, ma anche il lato più autentico e umano dello spettacolo: quello fatto di emozioni, che possono esprimersi solo se accolte con tenerezza.

La campagna è stata ideata e curata dall’agenzia Armando Testa, che ha tradotto il posizionamento del brand in un progetto integrato capace di unire pianificazione radio, presenza sul territorio e contenuti social, costruendo un racconto coerente e rilevante in uno dei momenti mediatici più importanti dell’anno.

Cliente: Tenderly

Agenzia: Armando Testa

Executive Creative Director: Michele Mariani

Creative Team: Andrea Lantelme, Sara Greco, Martina Nota

Social Team: Andrea Gaetani, Nicole Ghiringhelli

Client Service Team: Gina Graci, Alessia Scarabello

Produzione: AT Studios

Film-maker: Oscar Grafner

Il racconto si sviluppa intorno al messaggio  “Tutti i sogni nascono piccoli. Diventano grandi se li nutri ogni giorno.”

Tutti i sogni nascono piccoli. Anche quelli degli atleti. Ma, se li nutriamo ogni giorno con le nostre scelte quotidiane, diventano grandi. 

Da questa idea prende vita il nuovo spot di Esselunga, realizzato nell’ambito delle iniziative messe in campo dall’azienda in occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, di cui è partner, tra le quali Casa Esselunga, visitabile fino al 15 marzo nel Cortile delle Armi del Castello Sforzesco a Milano.

Lo spot è un racconto che mette in relazione il mondo dello sport e la vita di tutti i giorni, valorizzando il ruolo dell’alimentazione come nutrimento concreto ed emotivo lungo ogni percorso di crescita.

La protagonista è una bambina di otto anni, che entra con la madre in un supermercato Esselunga a fare la spesa spingendo il carrello, come tutti i bambini amano fare. Da questo gesto prende ispirazione per lasciarsi scivolare sul pavimento che, come per magia, si trasforma in una pista di pattinaggio sul ghiaccio. 

Quando tenta il suo primo salto, però, la bambina cade: è il momento in cui il sogno rischia di infrangersi. A questo punto la madre le si avvicina e le porge una focaccina Esselunga, incoraggiandola a rialzarsi: un semplice gesto di cura che diventa nutrimento.

Lo spot si chiude con un messaggio forte: “Tutti i sogni nascono piccoli. Diventano grandi se li nutri ogni giorno.” Una frase che esprime l’identità di Esselunga come brand capace di nutrire, attraverso una spesa quotidiana e sempre di qualità.

Il film porta la firma del regista Gabriele Mainetti, che mette in scena una favola contemporanea capace di fondere realismo e immaginazione, trasformando un’esperienza quotidiana in un racconto emozionale e autentico. A rafforzare il viaggio emotivo il brano “She’s the One”, interpretato da Robbie Williams con la partecipazione di Adam Tucker & Kayleigh McKnight, una colonna sonora intensa e coinvolgente che accompagna la crescita e il sogno della protagonista. 

Lo spot è on air dal 6 febbraio e accompagnerà tutto il periodo delle Olimpiadi e delle Paralimpiadi Invernali nei formati 15” e 30” in tv e anche nel formato 45’’ sui social e al cinema.

Lo spot è ideato da Armando Testa e prodotto da AT Studios. Con la direzione creativa esecutiva di Georgia Ferraro e Nicola Cellemme, hanno lavorato i Creative Supervisor Maria Meioli e Lorenzo Blangiardo e la Client Director Laura Alberti. La post-produzione è a cura di EDI. 

Dopo una consultazione con diverse agenzie, Barilla ha scelto di affidare al Gruppo Armando Testa la gestione della comunicazione di Mulino Bianco, uno dei brand italiani più importanti, la cui storia ha sempre rappresentato e raccontato non soltanto l’evoluzione di una grande marca, ma anche quella della società e della cultura italiane.

Una collaborazione che ha anche il sapore di un ritorno: erano i primi anni ’90 quando nasceva la campagna della Famiglia al Mulino firmata Armando Testa, seguita da iconiche campagne come La Natura in città, le Fiabe, ed altre negli anni successivi. Un rapporto consolidato negli anni anche dal lavoro per Pan di Stelle, con le campagne sempre firmate Armando Testa.

Queste le parole di Marco Testa, Presidente e AD del Gruppo: “Siamo molto felici e molto fieri di questa splendida opportunità, e siamo grati a tutta la Barilla per averci nuovamente affidato la gestione di un brand di così grande prestigio.”

Il lancio della nuova campagna, frutto di un importante lavoro strategico e creativo, è previsto per la primavera di quest’anno e proseguirà nei mesi successivi con un piano integrato di comunicazione. 

Lancia apre l’anno con un nuovo spot TV che rafforza il posizionamento di Ypsilon come icona di stile, personalità e desiderabilità. 

Lo spot, realizzato dall’agenzia 777, nata dalla collaborazione tra Armando Testa ed Herezie, segna un ulteriore passo nel percorso di rinnovamento del marchio, grazie a un approccio visivo più contemporaneo e accattivante, perfettamente in linea con l’anima eclettica di Lancia.

Il racconto si sviluppa attraverso un linguaggio dinamico e moderno, caratterizzato da split screen energici e super su scena, soluzioni visive che scandiscono un ritmo incalzante e coinvolgente. 

Un approccio visivo pensato per valorizzare in modo immediato le principali feature di prodotto e per mostrare Lancia Ypsilon nelle sue diverse colorazioni, espressione di una un’auto capace di adattarsi a gusti e stili differenti, un’auto perfetta da scegliere.

Elemento distintivo dello spot TV è la colonna sonora: “Ti voglio” di Ornella Vanoni, Elodie e Ditonellapiaga. Un brano iconico e allo stesso tempo contemporaneo, in perfetto stile Lancia, che aggiunge fascino alle immagini e amplifica la carica emotiva. 

La musica diventa così parte integrante del racconto, sottolineando la capacità di Ypsilon di rispondere ai più diversi desideri.

Con questo nuovo spot TV, Lancia conferma la propria vocazione a unire eleganza, modernità e carattere, con una comunicazione forte e riconoscibile che trova nel claim “Ogni desiderio è un viaggio” la sua sintesi finale tra ciò che vediamo, quindi le feature di prodotto, e ciò che sentiamo, quindi la canzone “Ti voglio”.

La nuova campagna di comunicazione è declinata sia in tv, stampa e radio sia sui canali social e digital del brand, on air in Italia per poi progressivamente estendersi a tutti i mercati europei in cui è presente il marchio.

CREDITS:

Agency: 777

Co-President & Founder: Andrea Stillacci

Executive Creative Director: Angelo Ratti

Art Director: Federico Albanese, Mattia Grassi
Copywriter: Marta Foli, Giulia Di Crescenzo

Graphic Motion Designer: Thomas Marino

Client Director: Marco Evola

Client service: Giulia Ghignone, Sabiana Salamone, Diletta Marisdea Marchi

Casa di Produzione: AT Studios

Senior Producer: Carlotta Sito

Film Editor: Alessandro Garelli

Post Produzione Video: Band

Post Produzione Audio: AT Studios

MUSIC

Titolo: Ti Voglio Ornella Vanoni Featuring Elodie & Ditonellapiaga  

Composer: Gianni Belleno and Giorgio D’Adamo (lyrics); Ricky Belloni, Vittorio De Scalzi, Sergio Bardotti (music).

Publisher:  2024 BMG Rights Management (Italy) S.r.l.

Nel 1997 Carlo Palmieri, a San Prospero in provincia di Modena, trasformò il suo amore per i salumi in qualcosa di eccezionale: inventò la prima mortadella insaccata e cotta nella cotenna naturale.

Ora, questa storia vera diventa una favola. Anzi, la “favola di Favola” perché è così che quella mortadella venne chiamata.

A raccontarla nel modo più magico, sono la terza e la quarta generazione della famiglia Palmieri e l’agenzia Armando Testa Torino, che in quella storia vera ha visto le potenzialità di una bellissima narrazione.

Per celebrarne l’essenza, è stato scelto uno stile visivo completamente diverso dai soliti, recuperando la tecnica del “passo uno”, un lavoro fotogramma per fotogramma che richiede precisione, attenzione e tempo, proprio come la produzione della mortadella stessa. Una scelta stilistica che restituisce il valore della manualità e delle cose fatte con amore.

L’interesse della famiglia Palmieri per l’animazione e per questa tecnica ha incontrato la storica vocazione di Armando Testa per l’immaginazione visiva e il linguaggio artigianale del frame-by-frame. Da questa sintonia, è nato un cortometraggio dal gusto cinematografico più che un classico spot pubblicitario, realizzato con la produzione degli AT Studios e firmato da DaDomani per design e regia.

Il racconto, pensato come format che potrà avere anche altri episodi, prende vita da un libro le cui pagine sono fette morbide e profumate di mortadella. Entriamo quindi a San Prospero e facciamo la conoscenza di Nonno Carlo e della sua “ossessione”: rendere la mortadella ancora più buona. Nel suo laboratorio, seleziona le migliori carni, dosa gli ingredienti più nobili, cuce una cotenna naturale come fosse una veste magica, ferma il tempo della cottura e infine timbra con il fuoco la sua creazione. Nasce così una mortadella talmente unica da essere definita “una Favola”.

Sarà on air al cinema con il 45”, in TV nei formati 30” / 15” e in radio dal 21 dicembre.

La pianificazione è a cura di Media Italia.

CREDITS

Agenzia: Armando Testa Torino

Direttore Creativo Esecutivo: Michele Mariani

Direzione Creativa: Andrea Lantelme, Sara Greco

Creative Team: Martina Nota

Client Service: Chiara Bonet

Produzione: AT Studios

Regia: Dadomani

Pianificazione media: Media Italia

Mercoledì 26 novembre, presso il “Salone d’Italia” della Galleria Nazionale d’Arte Moderna e Contemporanea di Roma, è stata presentata l’edizione 2026 del Calendario della Guardia di finanza realizzata dall’agenzia Armando Testa e dal fotografo Massimo Sestini.

L’opera, intitolata “Tre colori, un mondo”, offre una prospettiva inedita sulle attività della Guardia di finanza, in particolare su quelle meno visibili e spesso più complesse della polizia economico-finanziaria.

L’agenzia Armando Testa ha aderito con orgoglio ed entusiasmo all’impegno cruciale del Corpo della Guardia di Finanza nella tutela della sicurezza economico-finanziaria del Paese. 

E così che l’idea creativa prende differenti forme, dalle più dinamiche alle più digitali, concentrandosi fin da subito sull’unione della sintesi visiva della grafica con la forza espressiva della fotografia e utilizzando il minimo degli elementi cromatici: il grigio, il giallo e il verde. Con il solo utilizzo dei colori iconici del Corpo e uno stile che si potrebbe definire foto-grafico, l’agenzia ha lavorato per sottrazione nascondendo per rivelare le azioni, togliendo per aggiungere significato. 

Per realizzare le tavole che compongono il calendario infatti, l’agenzia Armando Testa, con la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani, ha lavorato a stretto contatto con il fotoreporter Massimo Sestini, vincitore di un World Press Photo, le cui potenti foto in bianco e nero scattate ad hoc sul campo sono diventate le tele su cui i creativi hanno innestato geometrie, campiture di colore e parole, che completano e arricchiscono allo stesso tempo le immagini.

Così le 13 fotografie sono diventate dapprima 13 opere artistiche e infine 13 coinvolgenti storie in cui vengono espressi in modo impattante i valori del Corpo, l’impegno, la dedizione e lo spirito di servizio di tutti coloro che lo compongono. 

Un progetto artistico istituzionale in cui l’agenzia creativa ha avuto lo sfidante compito di elaborare un linguaggio distintivo e memorabile, che potesse descrivere esaustivamente l’eterogeneo e complesso lavoro che le donne e gli uomini della Guardia di finanza svolgono ogni giorno, anche quello meno conosciuto. 

Credits: 

Cliente: Ente Editoriale per il Corpo della Guardia di finanza

Agenzia: Armando Testa

Direttore creativo esecutivo: Michele Mariani

Creative team: Dario D’Angelo, Stefano Arrigoni, Danilo Gioannini

Head of client service Torino: Giovanna Farè

Client service: Chiara Bonet

Fotografo: Massimo Sestini