Tenderly e Armando Testa danno voce alla Tenerezza a Sanremo

Sanremo è il palcoscenico delle emozioni, dello spettacolo e della musica. Ma è anche il luogo delle opinioni accese, dei commenti spietati, delle critiche e dei giudizi che, ogni anno, accompagnano artisti e canzoni. In questo contesto così esposto e amplificato, Tenderly insieme all’agenzia Armando Testa sceglie di riportare al centro un valore semplice e potente: la tenerezza.

Tenderly ha scelto RTL 102.5, la radio al vertice degli ascolti italiani, per pianificare una campagna dedicata, pensata per diffondere un messaggio positivo e gentile proprio nei giorni in cui la musica italiana catalizza l’attenzione di milioni di persone. Una presenza on air che invita ad ascoltare le canzoni col cuore e vivere tutta la settimana con uno sguardo più morbido.

Tenderly attiverà anche una strategia social con contenuti dedicati e durante la settimana della musica sarà distribuita un’edizione limitata di fazzoletti. I messaggi, ideati ad hoc, invitano a prendere con tenerezza i temi di solito più discussi di questo appuntamento mediatico, trasformandoli in occasioni per sorridere e scegliere la tenerezza al posto della critica.

La campagna celebra non solo la musica, ma anche il lato più autentico e umano dello spettacolo: quello fatto di emozioni, che possono esprimersi solo se accolte con tenerezza.

La campagna è stata ideata e curata dall’agenzia Armando Testa, che ha tradotto il posizionamento del brand in un progetto integrato capace di unire pianificazione radio, presenza sul territorio e contenuti social, costruendo un racconto coerente e rilevante in uno dei momenti mediatici più importanti dell’anno.

Cliente: Tenderly

Agenzia: Armando Testa

Executive Creative Director: Michele Mariani

Creative Team: Andrea Lantelme, Sara Greco, Martina Nota

Social Team: Andrea Gaetani, Nicole Ghiringhelli

Client Service Team: Gina Graci, Alessia Scarabello

Produzione: AT Studios

Film-maker: Oscar Grafner