Fondazione Theodora porta i sogni nelle città.

 Dal 23 marzo e per 14 giorni, Fondazione Theodora porta il suo messaggio nelle strade di Milano e Torino con una grande campagna di affissioni urbane pensata per sensibilizzare il pubblico sulla missione della Fondazione: permettere ai bambini ricoverati in ospedale di continuare a sognare.

La pianificazione prevede una copertura capillare dal centro alla cerchia esterna delle due città, con una presenza diffusa su maxi ledwall, maxi digital, impianti digitali e poster statici, trasformando lo spazio urbano in una piattaforma di racconto e sensibilizzazione dedicata all’infanzia in ospedale.

La creatività è quella dello spot realizzato dall’agenzia Armando Testa e lanciato nel 2025 in occasione dei 30 anni di Fondazione Theodora in Italia, una campagna che ha saputo interpretare con grande sensibilità il valore del lavoro svolto ogni giorno nei reparti pediatrici.

Protagonista dell’affissione è l’incontro tra un bambino ricoverato in ospedale e una Dottoressa Sogni, raccontato attraverso una narrazione visiva che unisce realtà e immaginazione. Accanto alla scena reale, la visita della Dottoressa Sogni che gioca con il bambino utilizzando un pupazzo a forma di volpecompaiono i disegni del bambino, che trasformano la stanza d’ospedale in un piccolo mondo fantastico.

La volpe disegnata, che sembra prendere vita attorno al letto del bambino, diventa così il simbolo dell’immaginazione e della capacità dei Dottor Sogni di trasformare un momento difficile in un’esperienza di gioco, relazione e conforto.

Il visual è accompagnato dal messaggio “I loro sogni, la nostra missione”, che sintetizza il cuore dell’attività della Fondazione: fare in modo che ogni bambino possa continuare a coltivare i propri sogni, anche durante il ricovero.

Fondata nel 1993 in Svizzera dai fratelli André e Jan Poulie e arrivata in Italia nel 1995 presso l’Istituto Nazionale dei Tumori di Milano, la Fondazione prende il nome dalla madre Théodora Poulie, donna generosa e coraggiosa che ha affrontato con forza le difficoltà della vita, tra cui la malattia del figlio André. Da questa esperienza è nata l’idea di trasformare il sorriso e il sogno in una forma concreta di cura.

Il cuore dell’attività della Fondazione è rappresentato dai Dottor Sogni, professionisti appositamente formati che operano nei reparti pediatrici con interventi individuali dedicati ai bambini e agli adolescenti ricoverati. Attraverso gioco, ascolto e relazione contribuiscono al benessere psicologico dei piccoli pazienti, affiancando anche le famiglie e il personale sanitario.

Oggi Fondazione Theodora è presente in 44 reparti pediatrici di 13 ospedali in 10 città italiane. Solo nel 2025, grazie a 31 Dottor Sogni, sono stati visitati oltre 40.000 bambini e adolescenti, offrendo sostegno anche a più di 120.000 familiari. A livello internazionale la Fondazione opera in sei Paesi, con oltre 200 Dottor Sogni attivi in più di 160 strutture sanitarie.

La campagna di comunicazione per i 30 anni della Fondazione è stata ideata dall’agenzia Armando Testa, con direzione creativa esecutiva di Michele Mariani, direzione clienti Benedetta Buzzoni, creative team Matteo Giachin Ricca, Caterina Maliardi e Ilaria Lavagnolo, regia di Luca Grafner, animazioni di Studio Magoga e produzione musicale di Operà Music, ed è stata realizzata pro bono insieme alla casa di produzione AT Studios.

Con questa nuova presenza nelle città, Fondazione Theodora rinnova il proprio invito al pubblico: sostenere la Fondazione significa aiutare sempre più bambini ricoverati in ospedale a continuare a sognare.