Il progresso scientifico prende forma nella nuova immagine di ESMO con Armando Testa Design.

ESMO, la società di oncologia medica, ha scelto AT Design, unit di packaging e branding del Gruppo Armando Testa, come partner strategico e creativo per il proprio progetto di rebranding, a seguito di una consultazione internazionale.

Dal 1975 ESMO è presente a livello mondiale nell’ambito dell’oncologia medica e della cura del cancro ed è attiva nella promozione e nel sostegno dell’eccellenza medica, attraverso la formazione, la ricerca, la definizione di linee guida internazionali. 

Con questo percorso di rebranding ESMO intende rinnovare la propria identità visiva per riflettere la sua visione aperta e globale alla medicina e alla cura. 

Definita la portata internazionale del progetto e chiariti gli obiettivi di ESMO, AT Design ha lavorato al rebranding adottando il suo metodo collaudato negli anni che unisce pensiero strategico, visione, sintesi creativa ed empatia collaborativa.  

Le leve di questo processo integrano analisi del brand e traduzione creativa delle evidenze strategiche in un flusso di interazione continua, valorizzato dal costante scambio di feedback con il cliente.

La fase di analisi strategica del brand è affidata alla unit AT Brain che, attraverso un approccio prima analitico, basato sui dati, e successivamente progettuale, definisce il territorio di marca e il relativo codice espressivo. Nello specifico del progetto, la strategia ha evidenziato la necessità di consolidare il ruolo di punto di riferimento di ESMO, capace di orientare le decisioni più complesse attraverso uno sguardo autorevole e affidabile per tutti i 53.000 soci e per l’intera comunità scientifica. 

Questa centralità trova espressione visiva nel nuovo logo e nella brand image, concepiti per comunicare come un approccio scientifico solido e rigoroso si traduca in risposte concrete contro le patologie oncologiche.

La trasposizione creativa del posizionamento si esprime in un segno dall’impatto immediato, un lettering essenziale e versatile, capace di farsi concetto. Dal profilo delle lettere vengono estratti dei quadrati colorati, come se una parte del logotipo venisse volutamente lasciata indietro. È la metafora del progresso scientifico: mentre ESMO contribuisce a fare avanzare la ricerca e la cura, il cancro resta indietro. 

Il risultato è un segno incisivo e dinamico che racchiude in un solo gesto grafico il movimento, la visione del futuro e la costante tensione all’avanguardia che definiscono l’organizzazione.

La nuova identità visiva, presentata ufficialmente in occasione del Congresso ESMO 2026, diventerà effettiva a partire dal 2027, delineando il codice espressivo di ESMO per gli anni a venire.

Credits

Agenzia: Armando Testa Design

Head of Client Service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni

Client Service: Arianna Cipolloni

Direzione Creativa: Roberto Gresti

Creative Team: Lara Aldrighi, Delia Laviola

Strategic Team: Arianna Nicoletti