Lycia lancia con InTesta il deodorante per le donne che vivono il cambiamento ormonale

Lycia, storico brand del Gruppo Sodalis, torna in comunicazione per il lancio di Lycia Balance, il primo deodorante dedicato alle donne che vivono il cambiamento ormonale. 

A firmare la campagna è InTesta, Gruppo Armando Testa, con un film che si muove tra racconto di brand e lancio della novità, valorizzando il legame profondo che da oltre 40 anni unisce Lycia alle donne. Un legame che oggi si rinnova in una fase della vita spesso poco raccontata, ma vissuta con intensità: il periodo della menopausa e del cambiamento ormonale.

La menopausa è l’inizio di un nuovo capitolo nella vita di una donna. E Lycia sceglie di esserci anche qui, con un prodotto specifico che risponde non solo a un maggior bisogno di protezione dovuto alla sudorazione, ma anche a quello di ritrovare benessere, sicurezza ed equilibrio emotivo, grazie alla nuova tecnologia olfattiva Vivascentz.

Lo spot nasce da un gesto semplice e quotidiano: una donna di cinquant’anni eroga il deodorante davanti allo specchio. Da quel momento prende forma un racconto intimo e personale, in cui la protagonista ripercorre i momenti della vita più densi di emozione. Momenti in cui si è sentita insicura, innamorata, realizzata e oggi soggetta ad “emozioni inaspettate”, ma sempre accompagnata dalla presenza di Lycia, amica del benessere femminile.

Il filo narrativo si sviluppa attorno alla parola “sentire”, che diventa chiave emotiva del film: sentire il proprio corpo, sentire il cambiamento, ma anche sentire la vicinanza di un brand che conosce le donne e le accompagna nel tempo.

Lo spot si conclude con la protagonista mentre fa Yoga insieme ad altre donne. Con le braccia sollevate, esprime un ritrovato equilibrio: un gesto che richiama benessere, ma anche sicurezza e libertà di mostrarsi. Un rimando diretto al packaging di Lycia Balance, dove l’equilibrio femminile diventa un’icona e una promessa.

La campagna è declinata nei formati da 20”,15”, 10” e 6” ed è prodotta da Albatros Film con la regia di Francesco Quadrelli. Oltre alla pianificazione televisiva onair dal 28 giugno, sono previste anche attivazioni social e digital. 

Credits 

Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro 

Creative Team: Chiara Demichelis, Carlotta Gilardi

Client Director: Laura Alberti

Client Service: Claudia Bartorelli 

Casa di Produzione: Albatros