{"id":30503,"date":"2026-11-04T15:53:58","date_gmt":"2026-11-04T14:53:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.armandotesta.it\/?p=30503"},"modified":"2026-11-04T15:54:00","modified_gmt":"2026-11-04T14:54:00","slug":"il-progresso-scientifico-prende-forma-nella-nuova-immagine-di-esmo-con-armando-testa-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.armandotesta.it\/it\/il-progresso-scientifico-prende-forma-nella-nuova-immagine-di-esmo-con-armando-testa-design\/","title":{"rendered":"Il progresso scientifico prende forma nella nuova immagine di ESMO con Armando Testa Design."},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ESMO, la societ\u00e0 di oncologia medica, ha scelto AT Design, unit di packaging e branding del Gruppo Armando Testa<strong>,&nbsp;<\/strong>come partner strategico e creativo per il proprio progetto di rebranding, a seguito di una consultazione internazionale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dal 1975 ESMO \u00e8 presente a livello mondiale nell\u2019ambito dell\u2019oncologia medica e della cura del cancro ed \u00e8 attiva nella promozione e nel sostegno dell\u2019eccellenza medica, attraverso la formazione, la ricerca, la definizione di linee guida internazionali.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con questo percorso di rebranding ESMO intende rinnovare la propria identit\u00e0 visiva per riflettere la sua visione aperta e globale alla medicina e alla cura.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Definita la portata internazionale del progetto e chiariti gli obiettivi di ESMO, AT Design ha lavorato al rebranding adottando il suo metodo collaudato negli anni che unisce pensiero strategico, visione, sintesi creativa ed empatia collaborativa.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le leve di questo processo integrano analisi del brand e traduzione creativa delle evidenze strategiche in un flusso di interazione continua, valorizzato dal costante scambio di feedback con il cliente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La fase di analisi strategica del brand \u00e8 affidata alla unit AT Brain che, attraverso un approccio prima analitico, basato sui dati, e successivamente progettuale, definisce il territorio di marca e il relativo codice espressivo. Nello specifico del progetto, la strategia ha evidenziato la necessit\u00e0 di consolidare il ruolo di punto di riferimento di ESMO, capace di orientare le decisioni pi\u00f9 complesse attraverso uno sguardo autorevole e affidabile per tutti i 53.000 soci e per l\u2019intera comunit\u00e0 scientifica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questa centralit\u00e0 trova espressione visiva nel nuovo logo e nella brand image, concepiti per comunicare come un approccio scientifico solido e rigoroso si traduca in risposte concrete contro le patologie oncologiche.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La trasposizione creativa del posizionamento si esprime in un segno dall&#8217;impatto immediato, un lettering essenziale e versatile, capace di farsi concetto. Dal profilo delle lettere vengono estratti dei quadrati colorati, come se una parte del logotipo venisse volutamente lasciata indietro. \u00c8 la metafora del progresso scientifico: mentre<strong>&nbsp;<\/strong><strong>ESMO&nbsp;<\/strong>contribuisce a fare avanzare la ricerca e la cura, il cancro resta indietro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il risultato \u00e8 un segno incisivo e dinamico che racchiude in un solo gesto grafico il movimento, la visione del futuro e la costante tensione all&#8217;avanguardia che definiscono l\u2019organizzazione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La nuova identit\u00e0 visiva, presentata ufficialmente in occasione del Congresso ESMO 2026, diventer\u00e0 effettiva a partire dal 2027, delineando il codice espressivo di ESMO per gli anni a venire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Credits<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agenzia: Armando Testa Design<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Head of Client Service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Client Service: Arianna Cipolloni<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Direzione Creativa: Roberto Gresti<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Creative Team: Lara Aldrighi, Delia Laviola<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Strategic Team: Arianna Nicoletti<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.armandotesta.it\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/esmo_RGB-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-30506\" srcset=\"https:\/\/www.armandotesta.it\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/esmo_RGB-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.armandotesta.it\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/esmo_RGB-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.armandotesta.it\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/esmo_RGB-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.armandotesta.it\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/esmo_RGB-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.armandotesta.it\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/esmo_RGB-2048x1152.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.armandotesta.it\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/esmo_RGB_neg-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-30504\" srcset=\"https:\/\/www.armandotesta.it\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/esmo_RGB_neg-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.armandotesta.it\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/esmo_RGB_neg-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.armandotesta.it\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/esmo_RGB_neg-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.armandotesta.it\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/esmo_RGB_neg-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.armandotesta.it\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/esmo_RGB_neg-2048x1152.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>ESMO, la societ\u00e0 di oncologia medica, ha scelto AT Design, unit di packaging e branding del Gruppo Armando Testa,&nbsp;come partner strategico e creativo per il proprio progetto di rebranding, a seguito di una consultazione internazionale. 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