{"id":30060,"date":"2026-06-29T16:51:32","date_gmt":"2026-06-29T14:51:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.armandotesta.it\/?p=30060"},"modified":"2026-06-29T16:52:22","modified_gmt":"2026-06-29T14:52:22","slug":"lycia-lancia-con-intesta-il-deodorante-per-le-donne-che-vivono-il-cambiamento-ormonale-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.armandotesta.it\/it\/lycia-lancia-con-intesta-il-deodorante-per-le-donne-che-vivono-il-cambiamento-ormonale-2\/","title":{"rendered":"Lycia lancia con InTesta il deodorante per le donne che vivono il cambiamento ormonale"},"content":{"rendered":"\n

Lycia, storico brand del Gruppo Sodalis, torna in comunicazione per il lancio di Lycia Balance<\/strong>, il primo deodorante dedicato alle donne che vivono il cambiamento ormonale. <\/p>\n\n\n\n

A firmare la campagna \u00e8 InTesta, Gruppo Armando Testa<\/strong>, con un film che si muove tra racconto di brand e lancio della novit\u00e0, valorizzando il legame profondo che da oltre 40 anni unisce Lycia alle donne. Un legame che oggi si rinnova in una fase della vita spesso poco raccontata, ma vissuta con intensit\u00e0: il periodo della menopausa e del cambiamento ormonale.<\/p>\n\n\n\n

La menopausa \u00e8 l\u2019inizio di un nuovo capitolo nella vita di una donna. E Lycia sceglie di esserci anche qui, con un prodotto specifico che risponde non solo a un maggior bisogno di protezione dovuto alla sudorazione, ma anche a quello di ritrovare benessere, sicurezza ed equilibrio emotivo, grazie alla nuova tecnologia olfattiva Vivascentz.<\/p>\n\n\n\n

Lo spot nasce da un gesto semplice e quotidiano: una donna di cinquant\u2019anni eroga il deodorante davanti allo specchio. Da quel momento prende forma un racconto intimo e personale, in cui la protagonista ripercorre i momenti della vita pi\u00f9 densi di emozione. Momenti in cui si \u00e8 sentita insicura, innamorata, realizzata e oggi soggetta ad \u201cemozioni inaspettate\u201d, ma sempre accompagnata dalla presenza di Lycia, amica del benessere femminile.<\/p>\n\n\n\n

Il filo narrativo si sviluppa attorno alla parola \u201c<\/strong>sentire\u201d<\/strong>, che diventa chiave emotiva del film: sentire il proprio corpo, sentire il cambiamento, ma anche sentire la vicinanza di un brand che conosce le donne e le accompagna nel tempo.<\/p>\n\n\n\n

Lo spot si conclude con la protagonista mentre fa Yoga insieme ad altre donne. Con le braccia sollevate, esprime un ritrovato equilibrio: un gesto che richiama benessere, ma anche sicurezza e libert\u00e0 di mostrarsi. Un rimando diretto al packaging di Lycia Balance, dove l\u2019equilibrio femminile diventa un\u2019icona e una promessa.<\/p>\n\n\n\n

La campagna \u00e8 declinata nei formati da 20\u201d,15\u201d, 10\u201d e 6\u201d ed \u00e8 prodotta da Albatros Film con la regia di Francesco Quadrelli. Oltre alla pianificazione televisiva onair dal 28 giugno, sono previste anche attivazioni social e digital. <\/p>\n\n\n\n

Credits<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro <\/p>\n\n\n\n

Creative Team: Chiara Demichelis, Carlotta Gilardi<\/p>\n\n\n\n

Client Director: Laura Alberti<\/p>\n\n\n\n

Client Service: Claudia Bartorelli <\/p>\n\n\n\n

Casa di Produzione: Albatros<\/p>\n\n\n\n

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