{"id":29799,"date":"2026-05-18T17:54:20","date_gmt":"2026-05-18T15:54:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.armandotesta.it\/?p=29799"},"modified":"2026-05-18T17:56:40","modified_gmt":"2026-05-18T15:56:40","slug":"dove-la-natura-e-una-storia-buona-mulino-bianco-inaugura-un-nuovo-racconto-di-marca-con-una-campagna-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.armandotesta.it\/it\/dove-la-natura-e-una-storia-buona-mulino-bianco-inaugura-un-nuovo-racconto-di-marca-con-una-campagna-tv\/","title":{"rendered":"\u201cDove la natura \u00e8 una storia buona\u201d Mulino Bianco inaugura un nuovo racconto di marca con una campagna tv."},"content":{"rendered":"\n

Emblema dei valori, della visione e dell\u2019identit\u00e0 del marchio, la nuova campagna prende vita con uno spot on air dal 17 maggio sulle tv generaliste e satellitari. Un ritorno al territorio mitico del Mulino e della Valle, luoghi simbolici e fantastici dove l\u2019armonia tra uomo e natura diventa emozione e immaginario condiviso.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Mulino Bianco, brand italiano di prodotti da forno con oltre 50 anni di storia, inaugura un nuovo capitolo di comunicazione presentando \u201cDove la natura \u00e8 una storia buona<\/em>\u201d. La nuova campagna \u00e8\u00a0on air a partire da sabato 16 maggio\u00a0con un primo spot dedicato ai\u00a0Tarallucci (con il formato 30\u201d), biscotto nato nel 1975, parte della prima linea di biscotti Mulino Bianco. Obiettivo della nuova comunicazione \u00e8 ribadire il ruolo unico che Mulino Bianco ha sin dalla nascita:\u00a0la marca che nutre la speranza di un’armonia possibile tra uomo e natura. Un nuovo corso che ha il sapore di un ritorno: a firmare tutto il progetto \u00e8 infatti\u00a0Armando Testa<\/strong>, l’agenzia che\u00a0gi\u00e0 nei primi anni ’90 aveva contribuito a costruire nel cuore degli italiani l’immaginario unico del Mulino. Per amplificare il nuovo messaggio di marca, dopo il primo soggetto Equity con Tarallucci la campagna prosegue con altri due on air a 30″ e 15″ nelle due settimane successive: la semplicit\u00e0 golosa della merenda con i\u00a0Pan Goccioli\u00a0e la sofficit\u00e0 di\u00a0Cuor di Pane. Il progetto di comunicazione sar\u00e0 declinato anche su stampa quotidiana, sul digital, social, con affissioni e con operazioni in store.<\/p>\n\n\n\n

Ogni volta che Mulino ha saputo unire natura e cultura intercettando un sentimento collettivo, ha fatto la differenza. Frutto di un importante lavoro strategico e creativo, il nuovo concept narrativo “Dove la natura \u00e8 una storia buona<\/em>” e tutti i suoi asset sono stati pensati per creare un ecosistema virtuoso che unisce natura, relazioni ed emozioni. Da questo desiderio, e da quello di rimettere il Mulino al centro della comunicazione di marca, \u00e8 nata la nuova idea creativa centrale: il Richiamo del Mulino.<\/p>\n\n\n\n

C’\u00c8 UN POSTO DOVE LA NATURA SA RENDERE PI\u00d9 BUONO OGNI RISVEGLIO<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il primo film Equity della campagna, presentato a 30″, \u00e8 studiato per ribadire il ruolo che Mulino ha da pi\u00f9 di 50 anni: protagonista del buongiorno in milioni di case italiane. Nello spot il risveglio \u00e8 magico e  sa delle uova fresche e del grano dei Tarallucci, il primo storico biscotto del Mulino Bianco, al centro di un racconto di meraviglia, intimit\u00e0 e poesia. Protagonista, una bimba che vuole regalare al fratellino il risveglio pi\u00f9 buono possibile, attirata dal richiamo della natura e attraversando il passaggio magico della sua cameretta, si trova a vivere un’emozione pura di natura e di bont\u00e0 nella dimensione surreale della Valle e del Mulino: con i Mugnai al lavoro tra bont\u00e0 appena sfornate.  “Quando uova fresche, latte e grano si incontrano al Mulino, nascono i Tarallucci Mulino Bianco\u2026E nasce il buongiorno<\/em>“. Le prime cinque note, composte per il primo storico spot del 1976 danno vita al richiamo, e in ogni racconto il richiamo svela dei piccoli gate: passaggi magici che dalla realt\u00e0 di una cameretta o di una cucina portano alla Valle. “Senti che buono<\/em>“, sussurrato dalla bimba al rientro a casa, sar\u00e0 il modo pi\u00f9 tenero e semplice di svegliare il fratellino ancora addormentato. \u00c8 tutto il valore dell’emozione che la natura ha regalato, diventando uno degli elementi fondanti del nuovo storytelling.<\/p>\n\n\n\n

LA REGIA DI REYNALD GRESSET E LA MUSICA, UNA VERA IMMERSIONE NELLA NATURA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Affidata a Reynald Gresset, la regia \u00e8 pensata per riuscire a far incontrare autenticit\u00e0 e magia, e lo storytelling \u00e8 stato studiato dall’agenzia Armando Testa per contenere sempre un tocco di realismo magico, cercato sia nella costruzione delle storie sia nelle scelte di produzione. Tutte le scene di natura sono state girate – con lenti anamorfiche per un effetto ancor pi\u00f9 cinematografico – nei campi. I bambini e i protagonisti di ogni film hanno corso, rotolato, respirato il cielo e toccato le spighe con le mani. Cos\u00ec tutti gli sguardi catturati non appartengono al mondo della finzione ma dell’emozione autentica. E se tutto deve raccontare una storia di armonia con la natura, perch\u00e9 non provare a farlo anche con la musica? Da questa riflessione \u00e8 nata l’idea dell’agenzia Armando Testa di collaborare con Human Touch per comporre la nuova musica della campagna: “Il sentiero del grano<\/em>“. L\u2019ispirazione nasce dallo studio della Risonanza di Schumann, il fenomeno elettromagnetico che identifica la frequenza naturale della Terra, pari a circa 7,83 hertz. Per dirla poeticamente, quasi \u201cil battito del cuore del pianeta\u201d: una suggestione che continua ad affascinare ricerca, creativi e musicisti per il suo legame evocativo con i ritmi della natura. Per la composizione del brano, ogni nota in \u201cla\u201d degli strumenti utilizzati \u00e8 stata accordata sulla frequenza di Schumann, con l\u2019obiettivo di creare una sonorit\u00e0 immersiva e armonica, in sintonia con il racconto della campagna.<\/p>\n\n\n\n

Credits Mulino Bianco Brand Campaign<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Agenzia: Armando Testa<\/strong>
Executive Creative Director: Monica Pirocca, Michela Sartorio
Creative Team: Viola Trentin, Sofia Sasso, Giulia Di Crescenzo, Mattia Grassi
Head Of Strategy: Guglielmo Pezzino
Head Research & Consumer Insights: Emanuela Calderoni
Client Leader: Benedetta Buzzoni
Client Director: Gina Graci
Client Team: Gabriele Baccolo, Carlotta Chiappino
Head Of Content&Social: Andrea Gaetani
Social Strategy: Federica Bramardo
Team Social: Eleonora Valerisce, Giorgia Lago, Marta Celso<\/p>\n\n\n\n

Regia: Reynald Gresset
Dop: Carlos Ritter<\/p>\n\n\n\n

Casa Di Produzione: Brw Filmland
Executive Producer: Luca Orlando
Line Producer: Simona Ferraro
Producer: Camilla Sangermani
Production Manager: Francesco Narducci
Production Coordinator: Simona Furoni
Producer Post Tex: Cristina Moio
Scenografia: Paolo Monzeglio
Stylist: Cristina Urso
Make Up&Hair: Alfonso Diaz
Food Stylist: Francesca Alberoni
Product Specialist: Walter Saro
Montaggio: Lorenzo Colugnati \/ Ass Paolo Forestale
Colorist: Claudio Beltrami
Online: Davide Maccagni
Post Cgi: Tailormade
Post-Produzione Video: Tex
Post-Produzione Audio: Sample
Digital Video Maker: Xavier Baron
Demo Food & Digital Food: Zero Table Top
Fotografo KV: Marco Pignatelli
Service: Vivi Film
Musica: Franco Godi
Human Touch<\/p>\n\n\n\n

Advisor: Va Consulting – Alessandro Arbitrio, Alessandra Pasquini, Sonia Rocchi, Flavia Arbitrio<\/p>\n\n\n\n

Agenzia Pianificazione Media: Publicis Connected Idea<\/p>\n\n\n\n

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