{"id":28094,"date":"2025-03-03T14:47:25","date_gmt":"2025-03-03T13:47:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.armandotesta.it\/?p=28094"},"modified":"2025-03-03T18:24:53","modified_gmt":"2025-03-03T17:24:53","slug":"un-nuovo-appello-alla-tenerezza-tornano-i-bambini-di-tenderly-e-armando-testa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.armandotesta.it\/it\/un-nuovo-appello-alla-tenerezza-tornano-i-bambini-di-tenderly-e-armando-testa\/","title":{"rendered":"Un nuovo appello alla tenerezza: tornano i bambini di Tenderly e Armando Testa."},"content":{"rendered":"\n

Dopo poco pi\u00f9 di un anno dalla prima campagna di Tenderly firmata dall\u2019Agenzia Armando Testa, la nostra attenzione viene nuovamente richiamata dai bambini sull\u2019importanza che la tenerezza dovrebbe sempre avere nella nostra vita.<\/p>\n\n\n\n

In tante situazioni quotidiane e domestiche, i pi\u00f9 piccoli fanno letteralmente incursione nella routine dei loro genitori, spesso distratti, e con una spontaneit\u00e0 e una dolcezza di cui solo loro sono capaci invitano tutti noi a fare \u201cgesti piccolini\u201d per non dimenticarci mai di un valore cos\u00ec grande.<\/p>\n\n\n\n

Con la consulenza strategica dell\u2019Agenzia, il brand ha voluto evolvere la comunicazione pur continuando a presidiare un territorio di posizionamento ben preciso (quello della tenerezza) e un linguaggio distintivo per la categoria di prodotto (la voce dei bambini).<\/p>\n\n\n\n

Ne \u00e8 nato uno spot completamente diverso, con protagonisti nuovi, nel quale sono stati tuttavia mantenuti, per continuit\u00e0, alcuni gesti iconici, come l\u2019uso del rotolo di carta igienica come megafono e come cannocchiale.<\/p>\n\n\n\n

Lo spot, prodotto da AT Studios e diretto da Tommaso Bert\u00e8, sar\u00e0 on air dal 2 marzo con tagli 30\u201d e 15\u201d, \u00e8 sar\u00e0 seguito da una rilevante pianificazione anche su radio, digital e social. Parallelamente, lo stesso Gruppo Armando Testa ha sviluppato una strategia social che preveder\u00e0 il rilascio per tutto l\u2019anno di una lunga serie di contenuti nuovi coerenti con l\u2019idea alla base della campagna. <\/p>\n\n\n\n

\u201cI bambini ancora protagonisti, come portavoce indiscussi dei tre elementi portanti della brand Tenderly: tenerezza, morbidezza e delicatezza.\u00a0<\/em>– ha commentato\u00a0Giovanni Monti, Corporate Sales & Marketing Director Consumer di Lucart.<\/p>\n\n\n\n

\u201cL\u2019agenzia Armando Testa \u00e8 nuovamente riuscita a rendere tangibile e credibile il racconto di marca, fatto da piccoli, teneri spaccati famigliari che ogni giorno prendono forma nelle nostre abitazioni. Una marca che proprio quest\u2019anno \u2013 aggiunge Giovanni Monti – celebra i suoi 50 anni di vita.<\/em><\/p>\n\n\n\n

“Il nuovo spot Tenderly, conferma la strategia del nuovo corso di comunicazione della marca iniziato pi\u00f9 di un anno fa. Al centro del racconto c\u2019\u00e8 sempre il valore della \u201ctenerezza\u201d, un valore proprietario e quanto mai contemporaneo.<\/em>” ha commentato Michele Mariani, Executive Creative Director di Armando Testa Group.<\/strong> \u201cSono i piccoli protagonisti del film a ricordarci quanto la tenerezza sia importante e ad invitarci a fare spazio alla gentilezza, all\u2019empatia e ai piccoli gesti d’affetto.”<\/em><\/p>\n\n\n\n

CREDITS<\/p>\n\n\n\n

Cliente: Lucart S.p.A.<\/p>\n\n\n\n

Agenzia: Armando Testa S.p.A.<\/p>\n\n\n\n

Direttore Creativo Esecutivo: Michele Mariani
Team creativo: Andrea Lantelme, Sara Greco<\/p>\n\n\n\n

Team creativo contenuti social: Laura Guida, Laura Celli Volta<\/p>\n\n\n\n

Direttore Clienti: Gina Graci<\/p>\n\n\n\n

Head of Social Content: Valentina Salaro<\/p>\n\n\n\n

Social Media Manager: Sara Zavattaro<\/p>\n\n\n\n

Casa di Produzione: AT Studios<\/p>\n\n\n\n

Regia: Tommy Bert\u00e8<\/p>\n\n\n\n

Direttore della fotografia: Karim Andreotti<\/p>\n\n\n\n

Musica: Sing Sing Music<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Screenshot<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"
Screenshot<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\n