{"id":27443,"date":"2024-11-08T15:52:16","date_gmt":"2024-11-08T14:52:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.armandotesta.it\/?p=27443"},"modified":"2024-11-08T16:51:34","modified_gmt":"2024-11-08T15:51:34","slug":"lets-blend-130-years-forward","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.armandotesta.it\/it\/lets-blend-130-years-forward\/","title":{"rendered":"Let\u2019s Blend! 130 YEARS FORWARD"},"content":{"rendered":"\n

Il Calendario Lavazza 2025 firmato dal giovane talento Omar Victor Diop racconta il concetto di blending a 130 anni dalla fondazione dell\u2019azienda<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Chiss\u00e0 se centotrenta anni fa, Luigi Lavazza immaginava che quella ricetta di caff\u00e8 appena creata, la Miscela Lavazza, avrebbe incarnato valori cos\u00ec innovativi da essere attuali pi\u00f9 di un secolo dopo. Di certo lo avrebbe auspicato, sia perch\u00e9 credeva nella formula della miscela quale segre- to per un caff\u00e8 di qualit\u00e0, sia per il talento immaginifico che gli permise di cogliere nel caff\u00e8 il potenziale di una materia pregiata che avrebbe fatto incrociare le storie di milioni di persone davanti a una tazzina fumante.<\/p>\n\n\n\n

Proseguendo organicamente il percorso intrapreso con le ultime due edizioni del Calendario, incentrate sui temi della collaborazione e dell\u2019inclusione, Lavazza sceglie per il 2025 il \u201cblend\u201d come concetto portante della riflessione estetica da cui sono nati gli scatti del nuovo Calendario, realizzato sotto la direzione creativa dell\u2019agenzia Armando Testa<\/strong>. Come racconta Francesca Lavazza, Board Member del Gruppo Lavazza \u201cCon questo progetto vogliamo ribadire da un lato l\u2019importanza dell\u2019arte della miscela come fonte di ispirazione fin dal 1895. Dall\u2019altro vogliamo sottolineare il contributo delle persone che, insieme, hanno partecipato alla crescita e al successo e costruiscono, ogni giorno, il futuro del Gruppo. Let\u2019s Blend – 130 years forward \u00e8 un Calendario corale, che ci accompagna verso il 2025<\/em>.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Per celebrare l\u2019anniversario, Lavazza sceglie di raccontare il presente e, soprattutto, rivolgere lo sguardo verso il fu- turo affidando le immagini del Calendario a un talento di nuova generazione, Omar Victor Diop. Artista franco-senegalese di spiccata eleganza formale, Diop compone un unico scatto corale <\/strong>nel quale i gioiosi cromatismi che re- stituiscono la vibrazione visiva della sua cultura d\u2019origine si uniscono a una sapiente composizione che rimanda alla grande tradizione della pittura rinascimentale, dando vita a quattro tableaux vivant che celebrano l\u2019idea dell\u2019incontro e della commistione, declinandola attraverso altrettanti concetti chiave. Fil rouge che unisce le quattro stagioni, dominate dai toni dell\u2019azzurro, del rosa, del verde e dell\u2019ocra, il bancone, che simboleggia il luogo d\u2019incontro di una pluralit\u00e0 di culture e di esperienze, accomunate dal piacere del caff\u00e8. A popolare gli scatti, che compongono una sinfonia delle quattro stagioni, sono stati invitati 36 protagonisti del mondo Lavazza che incarnano alcuni momenti salienti della storia del Gruppo.<\/p>\n\n\n\n

Ogni trittico vede al centro un \u201ctalent\u201d, una personalit\u00e0 di spicco legata al mondo Lavazza, attorno alla quale sono disposti i protagonisti scelti per il racconto che condurr\u00e0 alla celebrazione dei centotrenta anni dalla nascita dell\u2019Azienda.<\/p>\n\n\n\n

Sempre Francesca Lavazza commenta: \u201cCon il progetto Let\u2019s blend abbiamo voluto realizzare simbolicamente una grande reunion, in cui tutte le persone che condividono gli stessi valori trovano visibilit\u00e0 in un affresco collettivo composto da 36 persone. Il fotografo, gli ambassador, gli chef, i baristi, i trainer, i collaboratori e le collaboratrici del Gruppo e i partner storici… un blend con radici e origini, ruoli e generazioni diverse, ma accomunati dallo spirito Lavazza e con il compito di proiettarlo nel futuro<\/em>.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 quindi davanti all\u2019infinito bancone di un bar ideale che si crea un nuovo concetto di comunit\u00e0 allargata, basato sulla condivisione di valori, volto a favorire la ricchezza della differenza. Proprio come il blend, che nel caff\u00e8 permette di ottenere una miscela dalle caratteristiche originali e il cui risultato \u00e8 sempre superiore alla somma delle parti, cos\u00ec l\u2019unione di persone che condividono la storia di Lavazza – dal barista che con dedizione cura ogni aspetto della preparazione e del servizio del proprio caff\u00e8 fino al designer di fama internazionale che progetta strumenti e ambienti contribuisce a definire la magia, l\u2019unicit\u00e0 di un brand come Lavazza. \u00c8 un omaggio a un\u2019idea di umanit\u00e0 calda, che intesse relazioni paritarie e che crede nel saper fare e nella contaminazione, un\u2019umanit\u00e0 che accoglie l\u2019altro e apre i propri orizzonti, valorizzando la straordinariet\u00e0 di ogni persona.<\/p>\n\n\n\n

Le immagini che compongono i dodici mesi del Calendario possiedono un carattere narrativo e si dispiegano come un singolo piano sequenza che racconta tante microstorie differenti, le molecole che compongono una storia collettiva pi\u00f9 grande. Jannik Sinner, Massimiliano Caiazzo, Whoopi Goldberg, Tullio Solenghi, Big Mama, Omar Victor Diop, Sara Gama e Omar Hassan sono presenti insieme agli Ambassador Daniela Fatarella di Save the Children e al designer Cino Zucchi, cos\u00ec come agli Chef Norbert Niederkofler, Federico Zanasi e Chiara Pavan. A questi nomi celebri sono accostate le persone di Lavazza, professionisti quali coffee specialist, baristi, trainer e persino Luigi, il simpatico robottino della Global Campaign Pleasure Makes us Human<\/em>, che rappresenta il lato pi\u00f9 futuristico ma anche ricco di sentimenti del Brand. Nei trittici, dove sono allestiti oggetti sapientemente scelti, dal significato preciso, come indizi in una divertente caccia al tesoro, vengono declinati i concetti di Blending Times, per unire personalit\u00e0 di generazioni diverse, Blending Roots, attraverso il quale ogni protagonista porta la propria differente origine in dote, Blending Cultures, quale mixology <\/em>di tradizioni e culture eterogenee e, infine, Blending Minds, dove si mescolano attitudini, competenze e professionalit\u00e0 complementari. Persone che operano in campi diversi e che trovano espressione nell\u2019arte, nello sport, nella cultura, nell\u2019impresa, nella gastronomia e nell\u2019innovazione, settori in cui anche Lavazza svolge un ruolo attivo.<\/p>\n\n\n\n

Blending rappresenta perci\u00f2 \u201cuna sorta di parola fondativa nel dizionario Lavazza\u201d, indica Michele Mariani, direttore creativo esecutivo del Gruppo Armando Testa, che a tal proposito, racconta: \u201cCi \u00e8 sembrato importante e interessante sottolineare questo concetto. Parlare di blending oggi, in un momento in cui il mondo appare un po\u2019 pi\u00f9 ostico, un po\u2019 pi\u00f9 arido, spesso chiuso alle differenze, significa sottolineare un valore rilevante. Quindi l\u2019invito a collaborare, condividere, coesistere, oggi pi\u00f9 che un de- siderio, \u00e8 una necessit\u00e0.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

Raccogliendo il testimone del Calendario 2024 More than Us<\/em>, firmato dai fotografi africani Thandiwe Muriu, Daniel Obasi e Aart Verrips, con il suo lavoro Omar Victor Diop testimonia la centralit\u00e0 dell\u2019Africa quale continente d\u2019innovazione, realt\u00e0 non pi\u00f9 emergente ma a pieno titolo insieme di paesi e culture in pieno fermento. Un luogo simbolico di assoluta rilevanza per il Gruppo di cui Francesca Lavazza dice: \u201cL\u2019Africa \u00e8 un luogo identitario in quanto terra di origine del chicco di caff\u00e8 (nella regione di Kafa, in Etiopia), ma anche un territorio armonioso, pieno di energia, di sperimentazione, di spinta verso il futuro. Tutti valori che corrispondono al DNA Lavazza. L\u2019Africa con la sua ricchezza naturale \u00e8 anche il teatro di alcuni dei progetti di sviluppo sostenibile della Fondazione Lavazza, attraverso cui il Gruppo Lavazza mira a rendere il caff\u00e8 una grande opportunit\u00e0 nei Paesi produttori: un prodotto di qualit\u00e0 per comunit\u00e0 prospere che rispettano e tutelano l\u2019ambiente, per uno sviluppo sostenibile nel tempo<\/em>.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Con il Calendario 2025, Lavazza prosegue la sua attivit\u00e0 di azienda responsabile e portatrice di valori universali. Un Gruppo internazionale composto da oltre 5.500 persone che mette al cuore della propria crescita i valori della sostenibilit\u00e0 e dell\u2019inclusione, perseguendo la costruzione di un percorso iniziato centotrenta anni fa che vede oggi protagoniste le persone e l\u2019ambiente. Connessi, per creare insieme qualcosa di prezioso.<\/p>\n\n\n\n

CREDITS<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Supervision & Coordination<\/strong>: Luigi Lavazza S.p.A.
Francesca Lavazza, Member of Board
Luigino Finelli, Creative Content Production Manager
Photographer<\/strong>: Omar Victor Diop
Creative Project<\/strong>: Armando Testa S.p.A.
Executive Creative Director<\/strong>: Michele Mariani
Creative Directors<\/strong>: Andrea Lantelme, Gabriella De Stefano, Paolo Fenoglio
Graphic Designer<\/strong>: Michela Repellino
Digital Graphic Designer<\/strong>: Beatrice Mezzocolli
Project Manager<\/strong>: Gina Graci
Digital Client Service<\/strong>: Francesca Romaldo
Production Advisor & Talent Management<\/strong>: The Producer International
Production Company<\/strong>: The Box Films
Executive Producer<\/strong>: Federico Levizzani
Producer<\/strong>: Maria Elena Amatulli<\/p>\n\n\n\n

Photo dpt.<\/strong>
Light Director<\/strong>: Estelle Chauffour
Digit Tech<\/strong>: Cesare Maragnano, Nicholas Beutler, Andrea Mariniello
Retoucher<\/strong>: Marine Woehl
Set Designer<\/strong>: Stefano Grossi
Stylist<\/strong>: Giuseppina Maurizi
Stylist BigMama<\/strong>: Cristian Lorenzoni
Stylist Massimiliano Caiazzo<\/strong>: Ramona Tabita
Make Up Artist<\/strong>: Fulvia Bartoli
Hair Stylist<\/strong>: Antonella Muggeo
Groomer – Londra @OneRepresents<\/strong>: Sarah Whiteside
Hair and Make Up BigMama<\/strong>: Serena Polh
Hair Stylist Whoopi Goldberg<\/strong>: Diarra Sidibe
Make Up Artist Whoopi Goldberg<\/strong>: Renata Di Leone
Film-maker<\/strong>: Mattia Ruggeri<\/p>\n\n\n\n

Special Thanks<\/strong>:
Renata Rinaldi \u2013 Lavazza Group Creative Content and Brand Image Department
Chiara Barlassina – The Producer International
Carlo Sgarzi \u2013 Red Joint Film<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

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