“Che caldo, sono spossssata!” è l'aggancio creativo della nuova campagna ideata per l’integratore salino Sustenium Magnesio e Potassio di Menarini. Lo sibila un'elegante sessantenne mentre si abbandona senza forze su una panchina in centro città. È vinta dal caldo di un’afosa giornata estiva e dal tour de force dedicato allo shopping. La figlia trentenne suggerisce la soluzione con un simpatico “Despossati!” e le offre l’integratore.
Nella demo l’integratore disciolto nel bicchiere esce e va a comporre un'elica di liquido che ruota su se stessa, sottolineando la fresca vitalità favorita dall'esclusiva Fresh Formula e resa piacevole dal gusto arancia. Lo conferma la protagonista che, seduta all'ombra del dehors di un bar, comunica divertita e grata alla figlia il ritrovato benessere con un simpatico “Despossata e rinfrescata!”.
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