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Lines Baby

Dragotto

Cliente: Fater

Data: 02/07/2019

Tag: DIGITAL, COSMETICS & PHARMA

Lines, Armando Testa e il neonato Dragotto presentano con piacere ed orgoglio Lines Baby, i nuovi pannolini che conquisteranno mamme e bambini.

La creazione del nuovo marchio è stata affrontata come un progetto speciale: un approccio agile e flessibile, da start up, in una collaborazione virtuosa tra Agenzia e Cliente a partire dal kickoff.

Il brand è stato quindi pensato e costruito da zero. Giorno dopo giorno ogni elemento ha preso vita: brand image, naming, logotipo, packaging, backsheet dei pannolini e poi soprattutto strategia, character design e storytelling. Il cuore della campagna infatti è il suo simpatico protagonista, Dragotto, un cucciolo di drago che vive sulle nuvole e si muove in modo tenero in un mondo di morbidezza.

La campagna ha vissuto una prima fase teaser in cui sui social e sul sito web di Lines Baby è comparso un countdown con un misterioso uovo tutto colorato e fluttuante tra le nuvole.

La campagna di comunicazione è esclusivamente digital, con attività trasversali a tutti i canali proprietari del brand. La strategia prevede un lancio prevalentemente social con un approccio media differenziato. Lo storytelling vede il character Dragotto come testimonial che introduce il brand, presenta i prodotti, interagisce con i pack ed è in grado di conquistare bimbi e mamme con il suo sorriso.

Una particolare attenzione è stata riservata al design, alla user experience del sito web e alla brand image sulle piattaforme di e-commerce, essendo questo un nuovo prodotto pensato per le mamme millennials che acquistano online. Una vera e propria rivoluzione per il brand.

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