Gruppo Armando Testa

L’annuncio del nuovo protagonista ha creato nel pubblico grande attesa e curiosità: per i patiti del web lo spot in anteprima il 1 marzo sul nuovo canale Youtube di Lavazza,anche nella versione da 60’’.

E domenica 4 marzo arriva finalmente in televisione la nuova Campagna Paradiso.

Torino, 1 marzo 2012 - Spaesato davanti a San Pietro ma piacevolmente sorpreso: è questa la prima volta di Brignano fra le nuvole. Il comico si permette subito una battuta delle sue facendo sbottare ironicamente - “…e’ arrivato un altro comico!” -  un sempre perfetto Riccardo Garrone nei panni di San Pietro. Per fortuna ci pensa un caffè Lavazza Qualità Oro a far sopportare al ‘santo’ il nuovo venuto piuttosto maldestro e a far immediatamente sentire quest’ultimo a proprio agio come a casa.

Ideato dall’agenzia Armando Testa, con la direzione creativa di Mauro Mortaroli e Nicola Brunialti, e la regia del celebre Alessandro D’Alatri, inizia così il primo episodio dal titolo “Arrivo in Paradiso” che si preannuncia divertente e brioso come tutti gli spot che l’hanno preceduto. Nuove sceneggiature, nuove storie, nuovi paesaggi e una nuova vena di comicità disarmante, quella tipica del famoso comico romano, attendono i telespettatori. 

 “Diamo il benvenuto a bordo a Enrico Brignano” - afferma Francesca Lavazza, Direttore Corporate Image del Gruppo Lavazza - “Siamo sicuri che questo cambiamento nella nostra comunicazione sia foriero di piacevoli novità e rappresenti il proseguimento del grande successo di cui, grazie al pubblico, il nostro Paradiso ha goduto fino ad oggi”.

I nuovi episodi mantengono quei valori di umanità e simpatia, insieme alla semplicità dell'impianto narrativo, che hanno consentito nel tempo di creare una relazione unica tra la marca e il suo pubblico. Una piattaforma perfetta per far esprimere al meglio il protagonista e regalare ai telespettatori la sensazione di gustare insieme a lui un indimenticabile caffè Lavazza. 

"Questa campagna piace perché la gente ha voglia di scoprire come vicende molto terrene, in Paradiso, si trasformano in momenti di simpatia e buonumore" - commenta divertito Mauro Mortaroli - "e poi la bravura e la comicità di Enrico Brignano porteranno fra le nuvole nuove ed esilaranti situazioni."

Per Marco Testa, Presidente dell’agenzia Armando Testa, “una buona pubblicità dovrebbe assomigliare un po’ a un buon caffè. Essere cioè un momento di pausa e di piacere, buon umore e divertimento”.  “Sono felice” - continua Marco Testa – “che il successo di questa campagna abbia contribuito a convincere Enrico Brignano che non aveva mai fatto pubblicità prima, a entrare nella nostra squadra e nel Paradiso Lavazza.”

In occasione della messa in onda del nuovo spot con Enrico Brignano protagonista in Paradiso, l’azienda torinese inaugura il 1 marzo il nuovissimo canale Youtube (www.youtube.com/lavazza): è in questo luogo virtuale che Lavazza dà appuntamento a tutti gli appassionati della saga Paradiso che potranno assistere all’anteprima del nuovo spot nei formati  30’’, 40’’ e 60”. 

“Lavazza è da sempre un'azienda al passo con i tempi e non può che essere interattiva e social” spiega Francesca Lavazza. “Con un nostro canale Youtube abbiamo voluto creare un punto di ritrovo dove coinvolgere la comunità virtuale in uno scambio attivo ed emozionale con la nostra azienda”.

Il nuovo canale Youtube di Lavazza è dedicato non solo alle celebri campagne Paradiso ma anche a tutto quel complesso mondo fatto di gusto e di qualità, di storia, di cultura del caffè e di fotografia d’autore che contraddistingue l’universo Lavazza, diviso così in 6 sezioni: Paradiso, Calendario, Coffee Culture, A Modo Mio, The Italian Experience e Live Cafè.

Nella sezione Paradiso, oltre allo spot in anteprima e al backstage, si può trovare un’altra ‘chicca’ che Lavazza regala a tutti gli utenti e ai fan di Enrico Brignano. Il comico infatti è protagonista di monologhi dal titolo “il caffè secondo me”, pillole di puro divertimento che giocano con la passione dell’attore per il caffè, bevanda che Brignano non ha mai nascosto di amare in modo appassionato e incondizionato.

Lavazza ha quindi realizzato un dispiegamento di forze offline e online per mantenere un contatto diretto e confidenziale con il suo pubblico che premia la campagna Paradiso da ben 17 anni. Per annunciare il nuovo spot ha infatti pianificato per il 2-3 marzo una campagna stampa sui principali quotidiani italiani, che vedranno troneggiare a pagina intera un irresistibile Brignano a suo agio fra le nuvole del Paradiso, mentre l’head line recita “Beato lui”. Attraverso un QR-code e il sistema Aurasma presenti nella pagina, i lettori potranno vedere su tutti i dispositivi mobile (smartphone e tablet) il video dello spot. A supporto del nuovo spot sarà utilizzata inoltre la pagina ufficiale dell’azienda su Facebook. 

La nuova serie Paradiso andrà poi in onda a partire dal 4 marzo sulle reti Mediaset, Rai, La7, Sky e Digitale Terrestre. Il primo giorno l’on air prevede la versione da 60’’, quasi un corto, che non mancherà di sorprendere anche i nostalgici dell’indimenticato Carosello. Nei giorni a seguire invece saranno pianificati i formati 30” e 40”. Sempre a partire dal 4 marzo, inoltre, il formato 60” sarà visibile nei Cinema di tutta Italia.